本报记者 方凤娇 徐芸茜 北京报道
“版权又称著作权，是很重要的一种知识产权，版权的资产属性是法律赋予的。媒体的原创内容形成版权，版权资产就是媒体的核心资产。”9月20日，首都版权协会常务副秘书长宣宏量在中国经济传媒协会、华夏时报联合主办的“2020年媒体高层区块链知识公益培训班（链媒班）”上表示。
宣宏量说，传统媒体生产大量原创内容，这些内容都是版权资产。由于对版权的资产属性认知不足，大多数传统媒体并没有真正把版权当资产来对待。因此在PC互联网和移动互联网时代，传统媒体长期以低价向商业网站出让自己的原创内容版权。头部商业网站的迅速崛起，离不开低价获取海量原创内容。
媒体对于内容的资产属性认知太淡薄
宣宏量认为，首先，目前媒体版权管理工作主要存在三个方面的问题。
第一、版权资产管理的问题。媒体资源管理和媒体资产管理都可简称为“媒资管理”，前者主要管理的是媒体资源文件，后者主要管理的是媒体版权资产。版权资产管理工作的核心内容是版权资产确权。目前，媒体的媒资系统基本上都是媒体资源管理系统，缺乏媒体版权资产管理系统。宣宏量表示：“版权资产管理具有很强的专业性和复杂性，目前市场上缺乏专业的版权资产管理系统，媒体自身也难以开发这样的系统。这是导致媒体版权资产管理成为薄弱环节的技术原因。”
第二、版权资产确权的问题。尽管著作权法规定，作品自创作完成之日起就产生了著作权，但是，如果没有经过确权，难以对外证明是原创作品。大多数媒体缺乏版权确权意识，因此，媒体的绝大多数内容没有确权，版权权属关系不清晰，版权资源难以形成版权资产。
第三、版权资产入账问题。媒体对版权的资产属性认识不足，版权资源没有通过确权形成版权资产，版权资产也没有计入财务账。因此，媒体经常陷入一个怪圈：一方面，媒体在销售原创内容获取收益（实际上就是版权收益）；另一方面，这些原创内容又没有形成账面版权资产。
其次，媒体在版权流通环节主要存在以下四个方面问题。
第一、版权资产增值的问题。媒体版权资产可以通过权益转让、权益许可、版税和维权等方式获取收益，实现资产增值；第二、版权资产定价的问题。虽然权益转让，权益许可、版税和维权都存在一定的市场定价模式，但是，缺乏科学合理的市场定价机制，市场价格较为混乱；第三、版权资产交易的问题。缺乏可信的版权交易公共服务体系，版权交易以B端市场为主，缺乏C端投资者进入的通道；第四、版权资产分发的问题。媒体无法自建版权分发体系，商业化的分发体系缺乏数据可信。
此外，媒体在版权保护环节主要存在以下四个方面问题。第一、侵权预警能力差。由于缺乏足够的威慑力，目前绝大多数媒体是没有能力做到侵权预警的；第二、侵权监测能力差。目前侵权盗版主要来自互联网，绝大多数媒体由于自身技术实力所限，无法做到全网监测；第三、制止侵权能力差。发现侵权线索之后，大多数媒体不愿向法院提起诉讼，仅通过发送律师函的方式难以及时制止侵权行为；第四、侵权索赔能力差。除了诉讼之外，媒体很难通过版权和解方式获得较好的赔偿。
区块链技术解决媒体版权资产可信确权、授权和维权
证书制度是构建人类社会信用体系的重要工具。版权证书是版权资产的权益凭证和价值载体。传统纸质和电子版权证书存在易假冒、篡改等缺陷，难以成为版权资产可信价值载体。数字版权证书解决了传统证书的问题，能够成为版权资产可信价值载体，并且实现了版权资产数字化。数字版权证书特别适合媒体海量版权资产的确权、授权应用场景。
数字版权证书需要可信网络提供价值存储和价值流转，区块链技术构建了可信价值网络。版权链是一种多链结构的区块链系统，由版权证书链、版权交易链、版权保护链三组链构成，分别对应版权产业的三大核心应用场景：版权确权、版权授权和版权维权。版权证书链用于存储数字版权登记证书，提供可信的版权资产确权服务；版权交易链用于数字版权资产发行和版权交易凭证存证；版权保护链用于存储版权用权和版权监测数据，提供侵权线索和电子存证服务。版权链成为版权产业的可信基础设施。
通过版权链，版权主管部门、版权行业协会和版权企业形成了共建、共治、共享的产业协同，版权证书链由北京市版权局主导建设和运营，版权交易链由版权企业主导建设和运营，版权保护链由版权协会主导建设和运营。目前，版权链与北京互联网法院的天平链形成了国内首个行政司法协同治理平台，引起了国内版权产业的广泛关注。行政司法协同机制，为媒体提供了快速、便捷的版权维权方式。
区块链技术最核心的应用场景是：存证、查证、溯源和交易。基于数字版权证书系统、版权云、版权链构建的北京数字版权服务平台，可以为媒体提供一站式版权资产确权、授权和维权服务。同时，基于版权链和天平链协同治理机制，推出的正版正品查证溯源交易平台，可以为许多产业提供以版权为核心的查证溯源交易服务。
宣宏量通过多个案例，讲解了自2000年以来，传统媒体由于不重视版权资产，相继失去了音乐、影视、游戏、文学等领域，这些细分领域分别出现了腾讯音乐、优爱腾（优酷、爱奇艺、腾讯视频）、腾讯、网易以及十多家上市游戏公司，和阅文等百亿、千亿级别的超级企业。最后，宣宏量对参加培训的媒体提出建议，希望大家真正注重版权，多出原创作品，运营好自己的版权资产，媒体将会迎来美好未来。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
