（图片来源：苹果官网）
本报记者 卢晓 北京报道
苹果这个“守旧派”在终于在手机配置上赶了趟。
10月14日凌晨，苹果对外发布了四款iPhone12系列手机，除了全系搭载5G基带芯片外，还全部配置OLED屏幕。这是iPhone近年来所做的较大革新，也意味着苹果正式进入5G时代。
iPhone12新机如此受到关注，源于对市值如今已经突破两万亿美元的苹果来说，iPhone依然是它最大的收入来源，但同时也在以最低的增速拖苹果业绩的后腿。苹果需要一个新“爆款”来给予股市谈资，拉动手机业务增长，以及确定自己的5G江湖地位。
“低价”与控成本
5G芯片、模组以及OLED 屏幕等硬件方面的升级，让iPhone12系列手机的成本增加。事实上，虽然iPhone12系列中尺寸最小的mini款手机699美元的起售价与去年iPhone11相同。但被看做是iPhone11“正版”迭代的iPhone 12起售价却为799美元。
但苹果的低价策略依然延续。价格更高端的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，起售价分别为999美元和1099美元，与去年一致。而回看当年被看做iPhone11低配版的iPhoneXR最初的起售价则是749美元。
事实上，苹果也在iPhone12系列手机的成本上做了一些减法。除了不再提供耳机和充电器外，有业内人士告诉《华夏时报》记者，iPhone12新的工业外观设计相较此前的圆形也稍有成本下降。
IDC分析师王希认为，iPhone12今年的起售价不会太高，除了疫情导致用户谨慎消费外，还源于用户在家办公增多导致PC、平板等数码产品分流了手机的预算。此外他对《华夏时报》记者表示，iPhone12的起售价不会太高还源于苹果此前的低价策略已经证明成功。
一个例子是，苹果在中国市场此前进行了多轮降价。截至今年6月27日的2020年第三财季，苹果在中国市场的净营收为93.29亿美元，同比增长2%。在去年第三季度，这个数字是下滑4%。在更前一个季度，苹果在中国市场营收下滑超过20%。
截至美股10月13日收盘，苹果股价收于121美元，降2.65%。盘后，苹果股价微涨0.14%。
苹果的战斗力
在低价策略下，iPhone12被期望再度成为苹果的销量担当。平安证券预计，今年苹果iPhone12系列新机出货量有望达到7500万台。上述业内人士也对《华夏时报》记者表示，据他了解苹果Q4对iPhone12这一款手机的规划生产量就非常大。
但首次推出5G手机对苹果或许有着划时代的意义，对于手机用户却不一定。特别是中国5G市场已经出现了千元机。而相较苹果以往都在9月发布新机，iPhone12系列手机的上市整整晚了一个月。
但苹果的优势既不是拼最新的性能也不是拼最低价格。
一方面，苹果在高端市场的战斗力不容小觑。王希告诉记者，在中国市场iPhone此前仅靠4G机型就在600美金以上市场占据了超过40%的份额。随着新机发布，原有产品降价无疑也让苹果覆盖更广的价位段。
另一方面，相对于大批用户在安卓手机间的转换，iOS系统的粘性导致苹果存在大量存量用户。IDC数据显示，在中国市场苹果的存量用户保有量在1.7亿左右，而智能机市场的整体存量用户约为10亿。这意味着苹果存量用户占据整体存量市场的17%。
等苹果发5G手机成为许多iPhone用户的换机动力。事实上，对于苹果为何要推出mini版本的iPhone12，王希也认为是因为苹果在全球还拥有大量iPhone6、7、8的小屏机存量用户，“握感基本不变甚至更小，但屏占比有大比例提升的iPhone12mini就是针对这一部分用户”。
苹果的5G江湖
作为手机业界曾经唯一的“靶子”，iPhone的发展对苹果意义重大。
iPhone曾占据苹果的七成营收。但随着苹果一直在服务领域发力，iPhone的营收占比有所下降，但至今仍是苹果的第一大收入来源。2020年三季度财报显示，iPhone当期营收264.2亿美元，约占据苹果当期597亿美元总收入的44%。
但不容忽视的是，iPhone的营收却在苹果四大块业务中增速垫底。
上述财报显示，iPhone当期营收增速仅有1.66%。同期iPad和Mac的同比增速却分别高达31.04%和21.63%。营收规模排名第二的服务业务当期实现131.6亿美元收入，同比增长14.85%。
新品的拉动能力已经被证明。苹果CFO卢卡·梅斯特里曾在财报分析会上表示，在该季度的Mac和iPad的销售中，有一半为新产品，比重创下历史新高。事实上，上述业内人士也告诉记者，无论手机市场外部如何变化，苹果在每年新机发布的季度份额一定上升，“第一波肯定是提升，这是周期性的”。
而在iPhone12被期待拉动业绩增长的同时，它的表现还决定着苹果的5G江湖地位。
这其中苹果在中国5G手机战场的表现颇为关键。IDC预测2020年，全球5G手机出货量约2.4亿台，中国市场的贡献则将超过1.6亿台，占比约67.7%。而在未来5年内，中国也将持续占据全球约一半的市场份额。
但与全球市场不同的是，中国市场对价格更为敏感。IDC数据显示，第二季度国际市场5G手机平均单价（不含税）为837美元，而中国市场这个数字仅为464美元。而在600美金以上价位的高端市场，华为与苹果都以44%的份额不分伯仲。随着华为即将发布Mate40，iPhone12也将面临自己的第一场大考。
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