本报记者 徐芸茜 北京报道
当前，世界正在加快进入数据经济时代。区块链技术作为引领社会生产力变革的新力量，备受全世界瞩目。在区块链行业进入到新一阶段，技术和经济各方面不断融合加强的同时，社会各方也面临更多的责任和挑战。在此背景下，基于首期培训班的成功举办，10月18日，由中国经济传媒协会、华夏时报联合发起，清华x-lab数权经济实验室、传媒区块链产业智库、火链科技等支持的2020年媒体高层区块链知识公益培训班（链媒班）第二期在北京举行。
下周，将是习近平总书记10·24讲话一周年，值此之际，18日，第二期培训班正式开班。
在互动对话环节，中国经济传媒协会副会长、《传媒茶话会》创始人刘灿国、新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任陆小华、火链科技大学兼火币大学校长于佳宁，以及信息社会 50 人论坛执行主席段永朝，几位行业大咖一起深入探讨了区块链技术对传媒行业的影响，以及下一步传媒行业将如何去拥抱区块链。
区块链给传媒行业带来的变化
区块链作为一个通用型技术，能够有效运用到各行各业，事实上，区块链不仅仅是跟数字货币有关系，它的普适性甚至超过人工智能、大数据等技术。那么，区块链给传媒行业带来哪些影响呢？
对此，于佳宁表示，区块链变革新媒体主要有几个方面：第一个是技术层次，版权保护是区块链落地对一个非常重要的方向。现在互联网版权比较混乱，出了侵权事件之后，版权溯源、损失金额认定都较为困难，取证成本可能超过赔偿金额，而用区块链技术可以打击一些侵权行为。
对此，刘灿国补充道，区块链在版权保护方面一共走过三个历程。第一个阶段是到公证机构去公证，因为维权成本高，所以很多机构都不去做了；第二个阶段是时间戳阶段，一些机构在网络上用时间戳的方式来取证，那个成本就低很多；第三个阶段就是区块链阶段，大大降低了版权保护的成本，使版权保护成为一种可能，这是区块链对我们媒体带来的一个巨大的好处。目前，中国财经媒体版权保护联盟就是利用区块链技术在给会员单位服务。
另外一个层面是区块链思维，于佳宁表示：“开放的思维能够重塑整个传媒产业分工协作体系，用区块链的方式记录各方工作的亮点，有效地实现价值分配，这些未来都是可以尝试的。”
对此，段永朝也表示认同。他认为，当前任何一个行业沾上区块链都需要转化一下，把技术转化为思想，因此，区块链思维是非常重要的。
那么什么是区块链思维呢？段永朝表示：“区块链的本质是并发，生产、消费、交易、分配的并发，这才是区块链的本质。我们首先要回归主业，当前我们传媒行业受到最大的痛苦就是被人分割瓦解，从内容流失、受众流失、广告主流失开始，一拨一拨地我们已经被盘剥到瘦骨嶙嶙了，因此，必须要回归本业，传播和内容生产依然是我们的主战场，过去我们只是缺少保护手段，现在我们运用知识产权保护，内容从生产到分发、到财富分配可以用区块链打通，所以有一个概念叫帮衬。”
在段永朝看来，关键是思想上重构采编化流程一体化，其中区块链扮演最重要的角色就是财富的生产、内容的生产和财富分配的问题。
媒体如何助力中国的全球化战略？
从Facebook对美国选举的影响，到TikTok在美国深受打压，媒体，尤其是传统主流媒体如何运用新的技术浪潮来助力中国的全球化战略？区块链技术如何为国际化传播做服务呢？
对此，陆小华表示，在构建人类命运共同体这样的大的国家战略前提下，媒体的使命一定是增进各国人民之间的理解和了解，增进人类社会的认同，在此基础上，中国应通过传播，以及舆论博弈去维护自己的核心利益。“应当说互联网的发展已经使得一个国家综合的传播超越行政地域，在没有互联网之前，要让全球听到我们的声音必须借助强势媒体。而今天，一个普通的中国人，比如李子柒都可以让全世界看到中国人的生活和需求，这已经是去中心化，我们不再依赖西方的强势媒体。”
下一步发展，陆小华认为，在传播领域恐怕要更系统化地运用各种技术。“区块链技术应当说是诸种正在发展的技术中的一个，或者一类，虽然我们清楚它是范围性的技术，但我觉得，今天媒体的领导者，恐怕要既懂传播又懂技术，他可以不会写代码，但他要知道技术发展的方向，要知道市场上什么样的商业性技术、已经比较成熟的技术可以拿来为我所用，什么样已经萌生的新技术可以有颠覆性的把握，能够让技术人员听懂他的战略意图，能够理解技术的发展趋向，这样今后才可能带好一个媒体，才可能实现更好的国际传播的目的。”陆小华说。
区块链在数字经济中扮演的角色
10月12日，深圳市罗湖区向市民发放了1000万元数字人民币红包，这1000万元的数字人民币分为5万个红包，每个两百元，可在罗湖区超过3000多家商家消费，如加油、餐饮、购物等。
对此，段永朝认为，未来三年数字人民币的落地会如火如荼地展开，现在是深圳、成都、雄安新区，到了后年冬奥会的时候，北京也会接入到数字货币。
段永朝表示，数字货币准确讲应该是人民币数字化。在未来5年的经济社会生活中会有一个非常重要的价值，而数字化转型的背景就是互联互通。
“央行看到了更重要的问题，就是财富生产跟财富分配的问题，简单地说，前三次工业革命聚焦的是生产效率，更快、更高、更强，解决的是动力问题、发展效率问题，为什么这几年中央又提高质量发展呢？高质量发展就很有公平发展、包容发展、绿色发展。财富分配问题是一个全球性的问题，那么区块链怎么去解决财富分配问题呢？在这个问题上，区块链的理解要深化一下，区块链是事关公平，而不是事关效率。”段永朝说。
在区块链的影响下，生产、消费和分配，第一次有了贴合的可能，也就是并发。
“区块链的伟大意义是为了解决财富的分配问题。就是当任何一个消费行为发生的时候，由这个消费行为触发的财富的逆向传播瞬间完成。”段永朝说。
此外，段永朝还提出，区块链背后是乌托邦思想在兴起。在第四次工业革命的时候生产和分配的问题，终于可以同时考虑了。财富分配不再滞后于财富生产，过去很多社会问题就是由于前三次工业革命没有解决这个问题，一次分配靠工资，二次分配靠税收，三次靠公益慈善，财富的分配永远落后于财富生产。
对此，于佳宁进一步补充道，数字货币重要价值是保护个人的隐私。“数字人民币的可控匿名的特性，可以有效保护交易主体的隐私数据。”
在于佳宁看来，包括区块链在内的一系列技术替代劳动力的速度会非常地快，人类社会经历了无数次的技术跃迁，每次跃迁就会带来资本和劳动关系的重新改变。技术背后就是资本，工业革命和人工智能革命的本质是一样的，都需要通过制度变革推动劳动资本之间关系的重塑，开拓数字劳动新纪元。
“区块链思维的迭代非常重要，数字人民币是数字化变革的起点，会影响很多行业和很多职业，数字化浪潮已经在我们的面前，我们如果再不做更多的思考的话，可能会来不及。”于佳宁说。
对此，刘灿国也表示，在数字时代，媒体可能也有更多的事情要做，为这个时代的互联互通，物联网、互联网，我们媒体可能有更多的事情可以做。
责任编辑：方凤娇 主编：公培佳
