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新国货护肤品牌“PMPM”完成数千万元融资 资本看好美妆护肤大赛道

冯樱子 2020-10-21 15:27:07

本报记者 冯樱子 北京报道

在资本整体冷静的2020年,国内消费赛道却不断传出好消息。

近日,新锐国货护肤品牌PMPM宣布完成数千万元pre-A及pre-A+两轮融资,黑蚁资本、话梅领投,老股东源码资本追加投资,新宜资本跟投。源码资本为天使轮唯一投资方。

PMPM方面介绍,两轮融资将主要用于产品线扩张及新品牌打造,产品线扩张方向为高端线及专业线。

今年3月,PMPM产品正式上线,目前共有发光面团、海糖水乳、磨皮粉水等20多个SKU。产品单月GMV约1500万元,累计GMV近5000万人民币,6个多月增长100倍。

PMPM母公司上海时垠电子商务有限公司创始人兼CEO闪烁表示,消费领域创业的核心仍然是产品力和品牌力。产品力和品牌力可以提高流量获取效率。

闪烁反复提到,真正好的品牌通常蕴藏着一个比较深的精神内核。在闪烁看来,打造一个品牌并不是堆砌品牌元素,而更应该像写一部文学作品,能反映团队的审美、生活方式和价值观。

PMPM用户画像中,90后占比80%以上,95后占比65%以上。90后人群接受的教育水平、经历的经济发展水平都明显高于70后,甚至80后,这也就决定了90后群体在消费观念和需求上发生了翻天覆地的变化。外界喜欢用“思维活跃”、“拒绝平庸”、“追求个性化”来描绘90后消费者。

PMPM创始团队认为,面对年轻群体,最重要的是抓住到他们生活方式和价值观的变化趋势,在设计产品时,提前捕捉到消费者的需求。

PMPM方面介绍,产品研发每3个月会探索一个新领域,并产生6-8个SKU。每一个新品都需要经过市场测试,PMPM对于爆品成功率的预期是在30%。其产品发光面团曾在5月成为天猫涂抹面膜Top2,海糖水乳上线首月跻身水乳类目Top10。

PMPM方面介绍,公司的节奏是先切小渗透、高增长的品类,再切到大渗透、高增长的品类,最后去抢夺巨大渗透但增长很缓慢的市场。

在进行了品类扩张后,PMPM对产品矩阵的思考将更深入一步。闪烁称,本轮融资后,PMPM将扩展更多的品类和产品,同时也计划拓展平台、拓展渠道等。

作为PMPM天使轮唯一投资方,源码资本很看好美妆护肤大赛道的发展,同时也很认可创始人闪烁的才华。

源码资本陈丹丹表示:“创始人兼CEO闪烁是个天赋型的创意人才,同时又是个理性的规则制定者。她将创意通过一个系统性的框架,建构成一个具有延展性、可传递、可快速复制的‘公式’。这种严谨自律的‘创意公式’,对内高效管理组织,对外传递一致性品牌语言,未来在多品牌战略上,不断去延展其商业边界。”

“消费是中国经济未来最主要的发展驱动力之一,源码将持续探究并积极支持消费领域的优秀创业者及创新的产品和模式。” 陈丹丹说道。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东