本报记者 赵云 北京报道
10月23日，一场被冠之以房车之夜的盛大PARTY在江苏小城溧阳开幕，大大小小各种类型的房车占据了溧阳当地最大的房车露营地，实际这只是上汽大通房车品牌的发布会，但整个规模不啻为一场小型的房车展。
旅行生活、户外露营、亲近自然氛围的营造，沉浸式的体验令众多嘉宾第一次体会到房车带来的新鲜感受。最令人震撼的是，上汽大通在晚会上发布会一款“生活家V90别墅版”的房车，售价高达268万。令人乍舌的高定价，三房两厅的超大格局，2层36平米面积，别墅版房车一亮相，瞬间引发业界强烈关注。
走进国人生活的房车
2005年上映的电影《不见不散》中，葛优饰演的张元只身闯荡美国，住在一辆房车里，徐帆饰演的李清不解还颇有些鄙夷问：”你怎么住在车里？“张元淡然回答：“你不懂，这是一种生活。”
的确，对2000年初的大多数中国人而言，房车的确是个新鲜事物，甚至误解为是”无家可归“或者喜欢流浪人群的选择。但随着中国社会经济的发展，国人开始对房车生活所代表的自由浪漫、探索自然人文、释放压力解放天性的生活方式逐渐了解，心中”在路上的“火苗开始燃烧。尤其在疫情期间，封城，隔离、居家防疫等防疫措施令人们愈发渴望户外旅行的生活，房车热度居然在后疫情时代被激发出来。疫情后，韩国在房车的租售上热情高涨反映了同样的社会心理。如果把《不见不散》中葛优和徐帆关于房车对话的桥段看作是对房车进入中国的第一次推广，彼时，房车已经在美国流行了将近50年。及至2019年，中国房车销量仅有1万辆，而美国市场高达41万辆。
相比5年前，上汽大通在调研房车市场项目可行性时，一年只有区区2000辆的销量，如今已经增长了整整5倍。数据显示，今年上半年新增房车相关企业1274家，同比增长17%，其中二季度新增企业849家，同比增长36.3%。从整车制造、房车销售、房车租赁、房车服务到露营建设、俱乐部运营等全产业链都在紧密布局。
从整车销售数据来看，2019年我国房车保有量突破10万辆大关，并且在以年复合增长率超30%的速度发展。我国房车上牌数量达到16000辆，增速高达50%。
与欧美市场巨大的差异，潜在的旺盛的需求，巨大增长空间，这意味着房车这个在中国竞争激烈的车市极其细分的市场上，竟然隐藏着一片大蓝海。”现在是人民日益增长的对房车的需求和供应量严重不足的矛盾“，上汽集团副总裁、上汽大通总经理蓝青松表示。2015年，上汽大通决定”赌“一把，在江苏溧阳建造了房车制造基地。“当初我们要投几个亿的工厂，规划产能2.5万辆，已经做到全球最大的单一房车制造工厂”。“老实说风险很大。”在记者问及当初是如何决策时，蓝青松却说了一句颇有哲学意味的话，“历史会告诉我们未来，过去会告诉我们现在和将来。”
268万”天价“房车的意义
在现场，记者得以近距离观摩这款“生活家V90别墅版”豪华房车。该车创新地打造出一层20㎡、二层12.4㎡的跃层超大空间。一层提供高端卫浴、整体式厨房、吧台、会客厅、家庭影院等豪华格局配置，一些时尚的科技新品，如小米透明电视、BOSE高品质影音设备等家电配备其中，5摄像头全息投影与科技吸光墙面结合，全息立体投影视觉体验非常震撼。
二层则打造出了多功能场景体验，可以是茶室、书房、健身房还有会客厅，可随意组合，满足用户的多种会客场景。其中”空中阳光房+开放露台”的空间组合，可让用户全身心融入自然。实际上，这款房车不仅仅是物理空间上豪华体验。蓝青松介绍，在智能的体验上也能感受到数字豪华，这款V90别墅版率先升级搭载了蜘蛛智联X-connect万物互联中枢，可融合控制智能家居和和穿戴智能设备，无论是通过语音、车机、还是手势，可以随心唤醒，解锁房车内几乎一切智能设备及车载设备。
别墅版房车是上汽大通成立三年来迅速成为全球最大房车制造工厂的标杆和旗舰产品，268万的定价意味着上汽大通能够提供高端客户所希望的高品质房车生活，高端产品的订制生产也会将上汽大通房车制造技术水平提升到一个新的高度。这一高额的定价也向全球房车市场发出了上汽大通坐定房车江湖霸主地位的信号。
在别墅版旗舰房车的背后向范围更大“向往房车生活”的群体推出的全系列车型，包含B型房车、C型房车、皮卡房车、公路拖挂、营地拖挂等。这些车型包括被上汽大通归纳成旅行家、生活家与探索家在内的十余款房车车型。
其中，旅行家房车系列产品包含了V90、G20、V80等B型房车，外观低调奢华，兼具出色的通过性与驾驶感，在方便用户在日常生活与假期出游间找到客户需求的平衡点，可周末短游，亦可长途“慢旅行”。生活家囊括了轻客、轻卡、大巴、重卡等A型、C型房车，从一居室的公寓到三房两厅的大平层应有尽有。得益于阔绰的物理空间，用户可灵活地在车内添置各种家居设施，随心装修自己的第二个家。
探索家则由拖挂、越野平台的产品组成，此类车型可以轻松穿越非铺装路面，让敢为人先、勇于冒险的少年和“老少年”们，在天地间纵情畅游。
据介绍，上汽大通房车产品型谱目前已经覆盖90%以上房车需求，底盘市销率已经达到了50%。
房车的生产和销售不仅仅是一款产品问题，还关系到整个车房旅游的全链条，意识到这个关键，上汽大通还建立了房车旅行一站式服务平台——房车生活家。该平台是中国最大的房车租赁平台，集房车租赁、营地预定、旅行路线、攻略游记等功能为一体，并打通了“APP+M站+小程序+PC站+新媒体+社群”的用户触点全矩阵，围绕用户需求，建立与之配套的租车、营地、机票、门票、酒店、保险、线路产品等业务运营体系，基本上实现了商业闭环。
目前，上汽大通已在全国18个省区、31个城市、37个网点提供了租赁服务，车队规模已近2000辆。得益于完善的房车生态和服务，超过600万粉丝和用户加入了“房车生活家”平台。
10月26日召开的五中全会提出到2035年基本实现社会主义现代化远景目标中明确提到人均国内生产总值达到中等发达国家水平，中等收入群体显著扩大。此前提出扩大中等收入群体，形成橄榄型收入分配结构。
这一政策目标的提出为企业的发展提供了政策和理论上的支持。蓝青松断言，“中国房车市场一定是全球最大的房车市场，这是我们的人口决定的，也是我们的经济发展决定的，更是消费升级决定的。”
编辑：于建平 主编：赵云
