本报记者 徐芸茜 北京报道
眼下，“双11”网络购物节正进行得如火如荼，为今年促消费再添一把火。而在11月2日，商务部发布的《2020年前三季度网络零售报告》（下称《报告》）也显示，网络零售市场形势持续向好，拉动消费势头不减。
《报告》显示，前三季度全国网上零售额达8.01万亿元，同比增长9.7%。其中，农村网络零售额达到1.2万亿元，同比增长7.8%。
分地区看，前三季度东部和东北部增长最快。《报告》显示，前三季度东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.38%、8.47%、5.69%和1.46%；同比增速分别为9.9%、2.5%、-0.5%和8.9%。
而在前三季度实物商品网上零售额中，吃类商品增长最快，达到35.7%，穿类和用类商品分别增长3.3%和16.8%。商务大数据监测显示，主要品类同比增速已实现正增长。其中，中西药品、烟酒和饮料增速排名前三，增速分别为112.3%、63.1%和35.1%。此外，建筑及装潢建材、家具等品类在第三季度加速回暖，增速较今年上半年分别提升了5.8和5.7个百分点。
对此，商务部新闻发言人高峰表示，前三季度，我国网络零售市场保持强劲增长，拉动内需势头不减，助力“双循环”量质齐升。网络零售一方面有力拉动内需，促进消费增长；另一方面推动市场主体数字化转型，催生新业态、新模式，提升产业链、供应链、价值链效益，培育数字商务和数字经济新动能。
实物商品拉动社消零增长由负转正
随着我国疫情防控阻击战取得重大战略成果，复产复工有序推进，市场活力和消费潜力持续释放，网络零售市场保持良好发展势头。《报告》显示，今年前三季度全国网上零售额达8.01万亿元，同比增长9.7%。
其中，前三季度实物商品网上零售额为6.6万亿元，同比增长15.3%，增速较今年上半年提升1个百分点；前三季度实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达24.3%，较上年同期提高4.8个百分点，有力拉动社会消费品零售总额增长在第三季度实现由负转正。
分模式看，B2C模式增长势头强劲。商务大数据监测显示，前三季度B2C和C2C交易额分别占网络零售额的75.9%和24.1%；B2C交易额增长11.7%，保持规模和增速优势。
分品类看，家装品类消费反弹明显。
国家统计局数据显示，前三季度实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长35.7%、3.3%和16.8%。
商务大数据监测显示，主要品类同比增速已实现正增长。其中，中西药品、烟酒和饮料增速排名前三，增速分别为112.3%、63.1%和35.1%。此外，建筑及装潢建材、家具等品类在第三季度加速回暖，增速较今年上半年分别提升了5.8和5.7个百分点。
而分地区看，东部和东北地区增长最快。《报告》显示，前三季度东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.38%、8.47%、5.69%和1.46%；同比增速分别为9.9%、2.5%、-0.5%和8.9%。
而值得注意的是，《报告》显示，第三季度电商直播达730.8万场次，观看人次达312亿人次，直播电商成为拉动线上消费和农产品上行的重要引擎。
跨境、农村电商市场规模持续扩大
今年以来，跨境电商在应对复杂外部环境，实现“稳外贸”方面发挥了突出作用，推动形成国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。
国际关系学院公共管理系副教授朱殷对《华夏时报》记者表示，在跨境电商综试区“扩容”、开展B2B出口监管试点等“利好”政策推动下，跨境电商今年保持了良好增长态势。此外，海关总署增列海关监管方式代码“9710”和“9810”，引导企业把原来从普通货物通关转为通过跨境电商B2B出口管理模式下通关，也为跨境电商出口提供更多便利条件。
商务大数据对重点跨境电商零售进口平台监测显示，前三季度跨境网络零售进口额同比增长超过17%。前三季度跨境电商出口逆势上涨，与去年同期增速相当。
从产地国和地区看，自日本、美国、澳大利亚进口额排名前三，占比分别为16.3%、15.1%和8.9%；从品类看，化妆品、粮油食品和服装鞋帽排在前三，占比分别为32.7%、24.4%和12.9%。
此外，电商平台和快递企业加速向下沉市场渗透，进一步打通工业品和农产品在城乡间的商品流和信息流的高效畅通，使得农村电商市场规模持续扩大。
《报告》显示，前三季度，农村网络零售额达到1.2万亿元，同比增长7.8%，占全国网络零售额的15.1%。其中，农村实物网络零售额达1.1万亿元，同比增长10.1%。从品类看，服装鞋帽针织纺品、日用品和家具交易额位居前三，占比分别为25.2%、18.8%和8.9%；中西药品、烟酒、粮油食品增长较快，同比增速均超过30.0%。
前三季度农产品网络零售额达2884.1亿元，同比增长34.3%。从品类看，休闲食品、粮油和滋补食品交易额排名前三，占比分别为19.8%、14.4%和10.7%；肉禽蛋、粮油、豆制品三大类农产品增长最快，同比增速均超过50%。
在朱殷看来，我国农村市场前景广阔，消费潜力巨大。数据显示，我国有6亿中低收入及以下群体，同时农村网民规模达到2.85亿，本土消费市场潜力巨大。因此，电商平台通过低价拼团、小程序直播等方式加速下沉渗透，在满足中低收入群体基本需求的同时不断激活消费。
电商平台数据显示，下沉市场中的电商平台活跃用户规模已近4亿人，占移动电子商务活跃总数的57.4%。
此外，商务部深入推进电子商务进农村综合示范，打造综合示范“升级版”，在广西、河北、青海等地开展农特产品品牌建设与推介活动，促进农村网络零售持续增长。而电商平台则通过打造“产地仓+销地仓”创新模式、开展产地直播、渠道联动等方式加强农产品数字化流通网络，进一步加强农产品产地与用户在互联网两端的联系，共同发挥电商脱贫攻坚的坚实作用。
责任编辑：方凤娇 主编：公培佳
