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前三季度网上零售额超8万亿:哪些地区爱网购?哪类产品受欢迎?

徐芸茜 2020-11-3 15:21:07

本报记者 徐芸茜 北京报道

眼下,“双11”网络购物节正进行得如火如荼,为今年促消费再添一把火。而在11月2日,商务部发布的《2020年前三季度网络零售报告》(下称《报告》)也显示,网络零售市场形势持续向好,拉动消费势头不减。

《报告》显示,前三季度全国网上零售额达8.01万亿元,同比增长9.7%。其中,农村网络零售额达到1.2万亿元,同比增长7.8%。

分地区看,前三季度东部和东北部增长最快。《报告》显示,前三季度东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.38%、8.47%、5.69%和1.46%;同比增速分别为9.9%、2.5%、-0.5%和8.9%。

而在前三季度实物商品网上零售额中,吃类商品增长最快,达到35.7%,穿类和用类商品分别增长3.3%和16.8%。商务大数据监测显示,主要品类同比增速已实现正增长。其中,中西药品、烟酒和饮料增速排名前三,增速分别为112.3%、63.1%和35.1%。此外,建筑及装潢建材、家具等品类在第三季度加速回暖,增速较今年上半年分别提升了5.8和5.7个百分点。

对此,商务部新闻发言人高峰表示,前三季度,我国网络零售市场保持强劲增长,拉动内需势头不减,助力“双循环”量质齐升。网络零售一方面有力拉动内需,促进消费增长;另一方面推动市场主体数字化转型,催生新业态、新模式,提升产业链、供应链、价值链效益,培育数字商务和数字经济新动能。

实物商品拉动社消零增长由负转正

随着我国疫情防控阻击战取得重大战略成果,复产复工有序推进,市场活力和消费潜力持续释放,网络零售市场保持良好发展势头。《报告》显示,今年前三季度全国网上零售额达8.01万亿元,同比增长9.7%。

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其中,前三季度实物商品网上零售额为6.6万亿元,同比增长15.3%,增速较今年上半年提升1个百分点;前三季度实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达24.3%,较上年同期提高4.8个百分点,有力拉动社会消费品零售总额增长在第三季度实现由负转正。

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分模式看,B2C模式增长势头强劲。商务大数据监测显示,前三季度B2C和C2C交易额分别占网络零售额的75.9%和24.1%;B2C交易额增长11.7%,保持规模和增速优势。

分品类看,家装品类消费反弹明显。

国家统计局数据显示,前三季度实物商品网上零售额中,吃类、穿类和用类商品分别增长35.7%、3.3%和16.8%。

商务大数据监测显示,主要品类同比增速已实现正增长。其中,中西药品、烟酒和饮料增速排名前三,增速分别为112.3%、63.1%和35.1%。此外,建筑及装潢建材、家具等品类在第三季度加速回暖,增速较今年上半年分别提升了5.8和5.7个百分点。

而分地区看,东部和东北地区增长最快。《报告》显示,前三季度东、中、西部和东北地区网络零售额占全国比重分别为84.38%、8.47%、5.69%和1.46%;同比增速分别为9.9%、2.5%、-0.5%和8.9%。

而值得注意的是,《报告》显示,第三季度电商直播达730.8万场次,观看人次达312亿人次,直播电商成为拉动线上消费和农产品上行的重要引擎。

跨境、农村电商市场规模持续扩大

今年以来,跨境电商在应对复杂外部环境,实现“稳外贸”方面发挥了突出作用,推动形成国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。

国际关系学院公共管理系副教授朱殷对《华夏时报》记者表示,在跨境电商综试区“扩容”、开展B2B出口监管试点等“利好”政策推动下,跨境电商今年保持了良好增长态势。此外,海关总署增列海关监管方式代码“9710”和“9810”,引导企业把原来从普通货物通关转为通过跨境电商B2B出口管理模式下通关,也为跨境电商出口提供更多便利条件。

商务大数据对重点跨境电商零售进口平台监测显示,前三季度跨境网络零售进口额同比增长超过17%。前三季度跨境电商出口逆势上涨,与去年同期增速相当。

从产地国和地区看,自日本、美国、澳大利亚进口额排名前三,占比分别为16.3%、15.1%和8.9%;从品类看,化妆品、粮油食品和服装鞋帽排在前三,占比分别为32.7%、24.4%和12.9%。

此外,电商平台和快递企业加速向下沉市场渗透,进一步打通工业品和农产品在城乡间的商品流和信息流的高效畅通,使得农村电商市场规模持续扩大。

《报告》显示,前三季度,农村网络零售额达到1.2万亿元,同比增长7.8%,占全国网络零售额的15.1%。其中,农村实物网络零售额达1.1万亿元,同比增长10.1%。从品类看,服装鞋帽针织纺品、日用品和家具交易额位居前三,占比分别为25.2%、18.8%和8.9%;中西药品、烟酒、粮油食品增长较快,同比增速均超过30.0%。

前三季度农产品网络零售额达2884.1亿元,同比增长34.3%。从品类看,休闲食品、粮油和滋补食品交易额排名前三,占比分别为19.8%、14.4%和10.7%;肉禽蛋、粮油、豆制品三大类农产品增长最快,同比增速均超过50%。

在朱殷看来,我国农村市场前景广阔,消费潜力巨大。数据显示,我国有6亿中低收入及以下群体,同时农村网民规模达到2.85亿,本土消费市场潜力巨大。因此,电商平台通过低价拼团、小程序直播等方式加速下沉渗透,在满足中低收入群体基本需求的同时不断激活消费。

电商平台数据显示,下沉市场中的电商平台活跃用户规模已近4亿人,占移动电子商务活跃总数的57.4%。

此外,商务部深入推进电子商务进农村综合示范,打造综合示范“升级版”,在广西、河北、青海等地开展农特产品品牌建设与推介活动,促进农村网络零售持续增长。而电商平台则通过打造“产地仓+销地仓”创新模式、开展产地直播、渠道联动等方式加强农产品数字化流通网络,进一步加强农产品产地与用户在互联网两端的联系,共同发挥电商脱贫攻坚的坚实作用。

责任编辑:方凤娇 主编:公培佳