本报记者 卢晓 杭州报道
伴随着时间走向11月12日零点，天猫今年双十一的交易数字最终定格在4982亿元。这个数字比去年双十一高出了85%。
在持续高增长背后，今年双十一不仅是天猫历史上的最长销售周期，“双截棍”的销售节奏也是首次。
在双十一大促走到第十二年，当令人眼花缭乱的补贴、直减、返现无法再刺激起消费者的强烈购买欲，天猫试图为双十一注入更多新鲜感，也期望能覆盖到更多的人群。而产业带工厂和淘宝特价版正在成为双十一的增长新引擎。
产业带加速
“在过去的每一年，我们都是只有一个当天的数字。今年这个数字相较去年同周期、同口径，增长了1032亿，大概是26%的同比增速，这个增速也是我们在过去三年取得的最好的增长成绩。”11月12日凌晨，天猫淘宝总裁蒋凡在对今年的双十一做总结复盘时对《华夏时报》等媒体记者这样说。
他表示，今年双11有超过500万的商家参与，其中包括了400多万的中小品牌、中小商家，还有20万的品牌商，以及超过2000个产业带。天猫提供的数据显示，11月1日0时至11月11日12时，天猫双十一已经诞生了102个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。
在疫情之前，产业带工厂以接外贸订单模式为主。疫情之后，线上成为了产业带商家的新机会。据《华夏时报》记者了解，今年4月，阿里巴巴时隔11年重启面向中小商家尤其是外贸工厂的“春雷计划”。而在今年8月，义乌小商品城还集体进驻天猫。
来自江苏的曙光牙刷厂是产业带工厂转型线上的一个缩影。这家从事外贸行业超过40年的牙刷工厂，今年3月份以来因为疫情生意受到了影响，决定加入淘宝做线上。据记者了解，今年双11是曙光牙刷厂第一次参与，备货的100万件牙刷已经全部售罄。
数字经济智库高级研究员翁一认为，在国内外双循环互促、新消费全面复苏的新形势下，数字化转型成为产业带工厂增长的新引擎。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端也表示，从供给侧看，越来越多的产业带商家参与天猫双11，未来将吸引更多产业带商家开辟数字化转型增长的新赛道。
淘宝特价版飚速
产业带工厂在阿里内部的落地，主要在阿里今年3月推出的淘宝特价版。今年5月28日,国务院总理李克强在记者会上曾提到我国“有6亿人每个月的收入也就1000元”。而淘宝特价版的目的就在于覆盖这一庞大群体。
阿里巴巴副总裁、淘宝事业部总经理汪海对《华夏时报》等媒体记者表示，以前的外贸工厂只能通过接订单的方式，离市场和消费者也很远，但通过淘宝特价C2M的方式，可以离市场和消费者需求更近。
他透露，目前有145个产业带120多万商家已经入驻淘宝特价版。而在消费者方面，截止9月份，淘宝特价版的月度活跃用户已经超过7000万。而截止当前，淘宝特价版的年度活跃购买用户已经突破了1亿。
据《华夏时报》记者了解，淘宝特价版从今年5月开始涉足“一元购”，从今年10月开始做的“一元更香节”更是引发外界关注，也引发了电商平台“一元包邮”模式的低价比拼。
“一元包邮”显然并不能覆盖产品以及物流成本。但汪海认为，一元购目前排期火热源于一块钱背后的大生意。他对《华夏时报》等媒体记者表示，“一元更香节”很大的供给来自于没有电商经验也没有国内销售网络的产业带工厂，“一元包邮”模式“相当于更快速地把中国的厂货更快推向中国消费者，是非常强的广告效应，而且可以帮助工厂快速搭建面向全中国的销售渠道”。
“他们能够算得清楚这笔账，因为他们知道如果要他们自己搭建全国的销售型网络，这个东西不是钱的问题，是时间、能力、风险，是所有的问题。”汪海说。
产业带工厂的聚集也让淘宝特价版在竞争中实现了差异化。汪海认为，淘宝特价版获取用户并不是依赖淘宝、天猫的导流，而源于有很多自己独特的供给，这些商品在淘宝上并没有。“独特的供给面对消费者，商品就是流量。”汪海说。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
