视频 要闻 宏观 金融 证券 产业 地产 能源 健康 慈善 汽车 评论

布局金融?快手回应称:目前尚没有金融方面的布局

徐晓梅 冉学东 2020-11-12 21:34:53

本报记者 徐晓梅 冉学东 北京报道

每日一问:快手布局金融业务了吗?

作为一家日活已经超过3亿的短视频平台,快手是否布局金融业务以及将布局什么样的金融业务受到市场密切关注。

就在上市前夕,快手在招聘平台上发布的一个职位引起了《华夏时报》记者的注意。该招聘信息显示,快手政府事务部正在招聘政府事务-【金融方向】人员,主要负责与各金融机构、银行、政府及相关机构联络、接洽;拓展并维护与金融监管部门的政府关系等。

该职位的任职要求之一是在金融领域具备五年以上相关工作经验,熟悉“一行两会”工作流程。

针对快手是否布局金融这个问题,快手相关负责人对《华夏时报》记者表示,“目前快手尚没有金融方面的布局”。

是否要做金融?

27岁的湖南人宿华在经历2008年的亚洲金融危机后,尝试了32个项目,最终以失败告终。

“如果你失败了,就换个姿势重来”。这是宿华广为人知的一句话。

经过不断地尝试,宿华于2012年加入了由程一笑创立的动图工具GIF快手,也就是快手的前身。直至2013年7月,GIF快手开始由工具转型为短视频社区,且APP正式更名为“快手”。快手则以短视频的身份出现在大众视野中,宿华的快手生涯也正式开启。

这几年,快手短视频受到很多人的追捧,成为日常休闲娱乐的重要APP,也有不少人通过快手赚到了人生的第一桶金。快手的注册用户数和日活跃用户数也在逐渐增长,2017年,快手的注册用户数已经超过5亿,日活数近7000万,每日上传的短视频数量已达数百万条。

快手乘胜追击,或将成为短视频第一股。11月5日,快手向港交所递交了IPO招股书。如果成功上市,快手将成为短视频界的第一股。宿华也凭借快手登上了2020年福布斯富豪榜,身价达29亿美元。

招股书显示,截至2020年6月30日,快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户与平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76亿。

从营收上来看,快手在2019年全年的营收已经接近400亿元,达391亿元,2017年这一数字仅为83亿元。今年上半年的营收为253亿元,比上年同期增长48%。单从数据上看,快手已经取得不错的成绩。

快手稳坐在短视频的头把交椅上好多年,直至字节跳动下抖音的崛起,快手退居第二位。截至2020年8月,抖音的日活量已经超过6亿。快手迎来了危机。

注册用户、日活激增的背后是乱象丛生。有很长一段时间,一旦提到快手,就会与土、俗等紧紧相连,大量用户集中于三四线城市以及小镇。快手上的用户为了吸引关注,经常会发布一些非常规、另类、毁三观的短视频,一些短视频严重影响了青少年的身心健康。2018年,国家广播电视总局出手整治网络不良风气,其中就包括快手。之后,快手也加强了管理,根据规则对91名平台主播采取了处罚措施。

而快手在今年上半年经调整净亏损人民币63亿元,上年同期净亏损2.69亿元,亏损幅度进一步加大。快手在财报中称,之后在营销活动、产品和服务、技术与研发方面会持续投资,未来可能继续产生亏损。此次上市的募集资金也主要用于增强生态系统、加强研发及技术能力等。

值得一提的是,除了持续亏损,快手的日活也基本停滞,实际上早在今年2月其日活数就已达3亿。另外,其收入来源也逐渐走到瓶颈。

目前,快手的收入主要来源于直播、线上营销及其他业务,而直播业务的收入主要来自于观众对主播的打赏以及主播带货,辛巴是快手头部电商主播KOL。这点和抖音的主要收入广告不同,主播打赏和带货才是快手的收入主力军。

财务数据显示,虽然快手的直播收入在不断增长,但收入占比明显降低。2017年、2018年、2019年、2020年上半年,快手通过直播带来的收入分别是79.49亿元、186.15亿元、314.42亿元、173.49亿元,占比依次为95.3%、91.7%、80.4%、68.5%。

一位业内分析人士对《华夏时报》记者表示,直播打赏的盈利模式毕竟不是长久之计,随着快手的规模不断扩大,这种方式已经不足以支持其发展,需要寻找新的利润增长点,例如广告、流量变现等。

确实当前互联网流量红利已经见顶,用户争夺也基本接近尾声。如何通过已有的资源进行变现是快手需要考虑的。而通过布局金融业务进行流量变现是目前很多互联网公司的重要选项。

不过,快手相关负责人对本报记者表示,目前并没有金融相关的布局。但现在没有,并不代表以后没有。

此前,字节跳动旗下子公司今日头条也表示,不做金融业务。嘴上说着不愿意,身体还是蛮诚实的。今年,今日头条就先后拿下了小贷牌照和支付牌照,放心借是其重要的金融产品之一,目前该产品还通过抖音平台进行导流。

俗话说,好饭不怕晚。有人说,巨头在入局金融领域之前,都会探探路,探探监管的口风等。也许上述职位的发布就是快手布局金融业务的开端。

金融之路该如何走?

快手有一块重要的收入,那就是电商。招股书披露,截至2020年6月30日,快手商品交易总额已达1096亿元,用户平均月复购率超60%,成为仅次于淘宝的全球第二大直播电商平台。今年以来,多位明星相继加入快手,如周杰伦等,这为快手电商的开展又新添了色彩。

早在今年8月,快手就悄悄地申请了多个名为“老铁支付”的商标。腾讯作为快手的股东,当然就会使用微信支付,但毕竟接入第三方支付有一定的成本且不能把数据沉淀在自己体系内。“老铁支付”或许就是快手为电商打造交易闭环的一个筹码,也是为流量变现做铺垫。

而且,快手力图要把电商做大。据悉,快手2020年的网站成交金额(GMV)目标是2500亿元,抖音的则为2000亿元。

11月10日,快手大数据研究院联合快手电商发布的《2020快手电商生态报告》显示,快手平均每秒2场电商直播;对比今年8月和1月,快手电商订单数增长254%。

但也有人表达了相对悲观的看法,认为快手的直播电商现在势头虽然很好,但KOL的私域流量太强,在公域流量内推出小店效果不会太好。另外,如果KOL离开快手,意味着私域流量也会一并被带走。

所以如何把快手的公域流量发挥到最大化是快手面临的问题之一。

随着金融监管越来越明朗,快手作为一家拥有巨大流量以及丰富场景的大型互联网平台,布局金融业务应该也是迟早的事情。有不少互联网平台以为其他金融产品导流作为切入口,然后慢慢渗透并开展金融业务。

银保监会副主席梁涛近日公开表示,将金融活动全面纳入监管。这意味着,开展金融活动就要有相关资质,且要接受监管。目前,国内的金融牌照有第三方支付、网络小贷、消费金融、民营银行、保险、保险经纪等,不少互联网企业已拿到了全牌照。

支付作为电商活动的重要一环,有了支付牌照就可以形成交易闭环,拥有大量的数据以及增加用户粘性。在这个基础上,可以为用户提供一些金融服务。如网络小贷和消费金融可以为提供借贷以及消费分期服务,类似于花呗、白条等,银行可以为用户提供理财服务等。

不过11月2日下发的网络小贷新规,对网络小贷公司的注册资本、区域经营、股东、联合贷款等方面提高了准入门槛。更多的人分析师认为,网络小贷公司会逐渐向消费金融转移。

而且现在消费金融形势一片大好。前几日,银保监会发文大力扶持消费金融公司,如适当降低拨备监管要求、拓宽市场化融资渠道、可发行二级资本债券等。目前,蚂蚁集团、唯品会、江苏银行投资设立的消费金融公司均已获批筹建。

无论快手是以哪种方式入局金融领域,都会是一条很长的路。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东