本报记者 孙斌 广州报道
11月20日，广汽集团携广汽传祺、广汽埃安重磅发布“十四五”规划下的“1615战略”，引领下一个五年工作的开展。与此同时，广汽集团还公布了广汽自主品牌 “双子星”计划，广汽新能源公司更名为广汽埃安新能源公司并宣布独立， 广汽集团总经理冯兴亚认为，从“十三五”到“十四五”，对于广汽而言最大的挑战是汽车智能化、网联化。在“十四五”规划里面，广汽应该把智能网联新能源汽车的发展作为整个战略的核心来对待。
“1615”战略驾领广汽下一个五年
“十三五”期间，广汽集团坚持“一个中心，两个不动摇，三个转变”发展主线，推动企业规模、综合实力、发展质量实现全面跨越式发展，年产销突破200万辆，年均复合增长率达到9.5%，优于行业约10个百分点；年营收总额突破3600亿元，平均利税总额预计超526亿元，超计划目标完成；市场占有率约8.8%，超出计划目标1个百分点。
“进入‘十四五’，国内大循环、国内国际双循环互相促进，因此广汽的国际化路线其实也是需要做调整和改变的。”冯兴亚认为，开启国内大循环，这一点是自主品牌非常好的发展机遇。“做国内大循环，要开发提振国内消费，开发国内市场，中国品牌在中国本土市场得有主场优势。”他在接受采访中表示。
据冯兴亚透露，面对汽车行业发展新趋势、新挑战，广汽充分思考，发布“十四五”规划“1615”战略，具体内容为完成1个目标，十四五期末，挑战汽车产销量达350万辆，全集团实现汇总营业收入超6000亿元，利税总额超660亿元，年复合增长率超10%，市场占有率超12%；新能源汽车产品占整车产销规模超20%，成为行业先进的移动出行服务商；夯实6大板块，做强做实研发、整车、零部件、商贸服务、金融服务和出行服务六大板块；突出1个重点，全面提升自主创新能力，实现集团高质量发展；实现5大提升，全面实现电气化、智联化、数字化、共享化、国际化五大方面的提升。实施“1615”战略，打造创新引领、持续为顾客移动生活创造价值的科技广汽。
埃安独立“双子星”计划发布
在“十四五”规划全面提升自主创新能力的指引下，广汽集团还发布了广汽自主品牌“双子星”计划。
据广汽乘用车总经理张跃赛透露，广汽传祺方面，自去年以来就正式启动了品牌重塑和提升工作，重新梳理品牌形象、价值，正在形成全新的品牌核心价值体系，不断强化用户对品牌调性的认知和情感理念的认同。
此次在广州车展上，传祺更是发布了全新品牌口号：“一祺智行 更美好，推动品牌可持续发展、焕发新活力”。张跃赛认为，全新的广汽传祺品牌，持续以客户体验为中心，逐步构建出“趣、质、亲”的核心品牌价值，打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大领先形象，向着“世界级品牌，全球化企业”的目标稳步前进。
此外，广汽集团在广州车展上宣布埃安品牌正式独立运营，广汽新能源更名为“广汽埃安新能源汽车有限公司”，“广汽埃安”将作为广汽埃安新能源公司的高端智能电动车品牌，并启用全新LOGO。至此，广汽埃安正式成为与广汽传祺并列的广汽自主品牌。
对此，广汽埃安新能源总经理古惠南认为，此次埃安独立后，解决了两个问题，一个就是广汽企业名跟车型名的统一，就是企业品牌和车型品牌统一，这样便于广汽新能源做高端的传播。
同时，此次独立还有利于广汽埃安渠道的创新。“过去很长一段时间，我们都在靠传祺的渠道做，这样埃安品牌的独立性就不是很强。所以我们接下来马上要在渠道上重新梳理，把我们高端品牌的渠道形象树立起来。”古惠南称。
据其透露，年底之前，广汽埃安会新增超过50家的商超体验店，全部进入高端商超。对此，古惠南表示：“现在传统的销售模式存在的就是我们主机厂的想法，到了销售店，它可能会基于它各种能力、资金、思路的问题，行动不一致。我们经过这次的品牌独立，会强化我们的执行力。”
采访中，广汽高层均认为，作为广汽自主整车两大品牌，在力求做到资源协同的同时，又要保持各自的品牌特性，成为广汽未来高质量发展新征程中的双子星。
在相关重磅计划发布同时，广汽全新智能移动空间——摩卡MOCA，广汽传祺基于GPMA架构打造的全新车型EMPOW55，以及埃安Y都作了全球首发和集中展示，冯兴亚透露，在配合的“十四五”规划制定的“1615”战略中，广汽自主品牌的新能源的占比将达到36%，比国家最新发布的2025年新能源占比20%的标准高了五个百分点。
编辑：于建平 主编：赵云
