本报记者 王颖 徐超 无锡报道
江苏民营经济发达，知名民企较多，因此民营企业二代“接班”的动向始终是市场关注的热点。
11月25日晚间，海澜之家（600398.SH）发布公告，董事会于11月24日收到周建平先生的书面辞职报告。11月25日，公司召开第八届董事会第四次会议，选举周立宸先生为第八届董事会董事长及战略委员会委员，并由周立宸先生担任战略委员会主任委员。
周立宸是周建平之子。至此，海澜之家正式完成新老交接。
对于二代接班，周立宸表示：“无论我是所谓的‘二代’还是职业经理人，都要面临接班可能产生的问题，这是逃不掉的。关键要互相沟通，如果没办法说服（董事及股东），是我的问题。比如17年风头正劲的是快时尚，当时我父亲给我的任务是收购和去海外组建快时尚品牌，这两件事情我都做了，但我也跟他表达风险太大，而且不在我们能力范围之内。后来就没有去做，我父亲也接受了。关键还是要有互动。”
历练八年正式“掌舵”
公开资料显示，周建平共有一儿一女。长女周晏齐生于1983年，现为荣基国际（香港）的实际控制人。荣基国际目前也是海澜之家第二大股东，持股25.64%。
周立宸出生于1988年，2010年毕业于清华大学金融专业。毕业后在上海的一家私募基金工作了两年，2012年回到海澜之家，开始接触公司业务。2017年2月，海澜集团宣布原副总裁周立宸担任海澜集团总裁，这也被外界视为周立宸即将“接班”的信号。同年，周立宸由原先的董事被选举为副董事长。
在集团历练8年后，周立宸同时当选海澜集团与海澜之家董事长。同时，海澜之家的股权结构也发生了变动。
公告显示，周建平先生分别与周立宸先生、周晏齐女士签署了《股权转让协议》，周建平将其持有的海澜控股23.10%的股权转让给周立宸，将其持有的海澜控股0.90%的股权转让给周晏齐。
本次交易完成后，海澜控股仍持有海澜集团100%的股权，周建平、周立宸、周晏齐分别持有海澜控股28.00%、27.00%和5.90%的股份。周建平和周立宸、周晏齐为一致行动人，周建平为公司的实际控制人。
事实上，尽管此时周立宸才正式“接班”，但其对集团品牌“年轻化”的改革之路早在2017年就开始了。
自2017年2月周立宸担任海澜集团总裁，海澜之家先后培养了家具品牌海澜优选、婴幼品牌英式、女装品牌OVV，为集团的品牌矩阵进行扩张。同年7月，海澜之家出海，在马来西亚首都吉隆坡开设首店；8月，海澜之家全资子公司宣布投资广州快尚时装，该公司主营业务为服饰品牌URBAN REVIVO，是近年来快速崛起的本土快时尚品牌。不久之后，海澜之家又与天猫新零售展开深度合作，打通线上线下渠道。
今年10月，海澜之家将代言人从林更新换到了周杰伦，“更受年轻人欢迎”的取向愈发明显。《华夏时报》记者从海澜之家相关负责人处了解到，“我们的主力消费人群年龄在25-45之间，占比最多的年龄层是30-35岁，这些人是80后为主，90-95年为辅。周杰伦在80、90甚至00后群体都非常有影响力，这次换代言人不管是渠道还是消费者都比较沸腾，目前消费者和电商渠道的反馈，效果都非常好。”
三季报营收、净利双降，线上收入翻倍
自2017年周立宸担任海澜之家总裁以来，公司业绩整体稳定。财务数据显示，2017年-2019年，海澜之家的营业收入从182亿增长至220亿，净利润在33亿元上下浮动。
2020年，尤其是上半年，由于新冠疫情影响，服装行业受损严重。据海澜之家10月29日披露的三季报，报告期内公司营收117.78亿元，同比下降19.82％；归属上市公司股东净利润12.90亿元，同比下降50.69％。
其中，第三季度单季营收为36.76亿元，同比下降7.35％，比二季度略有收窄；归属上市公司股东净利润为3.43亿元，同比下降30.2％。
尽管三季度财报不尽如人意，但海澜之家相关人士对《华夏时报》记者表示：“除了疫情期间销售受到冲击之外，后面的恢复态势很明显。特别三季度电商翻倍增长，子品牌销售亮眼，净利润回到双位数增长，所以我们对明年充满信心。”
据海澜之家透露，今年一至三季度线上销售营收增速分别为16.7%、40%和100%。截至9月30日，海澜之家线上收入同比增长55%，主营收入占比首次超过10%，三季度末达到11.59%。
而海澜之家对线上渠道的拓展显然离不开周立宸在背后的支持，比如紧跟“直播带货”的风潮。2020年4月，周立宸亲临直播间与明星柳岩、杨迪进行直播带货。此外，海澜之家还建立品牌自己的直播平台，并积极进驻“直播一姐”薇娅和罗永浩直播间，同时邀请抖音网红衣哥、岳老板、利哥等流量带货主播走进海澜之家总部进行直播带货，多次单场直播销售额达2000万。
此外，海澜之家的品牌宣传也从“男人的衣柜”转向“全家人的衣柜”。本报记者从海澜之家方面获悉，目前除了男装品牌海澜之家，公司品牌还包括轻奢女装OVV、海澜优选、童装品牌英式、男生女生，海澜之家已经从单一品牌发展为多品牌的管理集团。
疫情之下，新品牌反而是增长的。OVV在《三十而已》播出前已经恢复到去年同期，播出后增长60%。“围绕女性、生活方式、儿童母婴板块今年不仅没有受到太大影响，反而往前走了一步。”前述公司人士称。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
