当地时间2020年11月25日，美国纽约，民众在梅西百货橱窗前拍照
本报记者 徐芸茜 北京报道
美国一年一度的“黑五”购物季如约而至，不过，在不断上涨的确诊病例数以及此起彼伏的“封锁令”下，大洋彼岸的美国纽约第五大道上的名品奢侈店门可罗雀，这条世界上最著名的商业街恐怕要迎来一个从来没有经历过的购物消费季。
“我今年不准备去商场抢购了。据我所知，我身边的很多年轻人都是跟我一样的想法，因为现在美国疫情仍十分严重。”11月26日感恩节当天，居住在美国加州的美籍华人徐先生告诉《华夏时报》记者。
事实上，就在11月19日加州州长Gavin Newsom宣布，加州大部分地区将强制实施居家隔离令，要求非必要的工作和集会在晚上10点至凌晨5点之间停止。
封锁令背后是不断攀升的确诊病例数字。据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示，截至美东时间26日16时30分，美国累计新冠肺炎确诊病例超1285万例；累计死亡病例超26万例。过去24小时内，美国新增确诊病例132270例。
美国的百货商店想用“黑五”来扭转这艰难的一年的愿望恐怕要落空了。
11月19日梅西百货（M）公布三季报显示，第三财季归属于母公司普通股股东净利润为-9100.00万美元，同比下降4650%。截至记者发稿，梅西百货市值为34亿美元，今年以来下跌50%以上，这是该公司自2008年以来表现最差的一年；柯尔百货股价也下跌了27%以上，市值达到77亿美元。
疫情下的“黑五”
当地时间11月26日，美国纽约，一年一度的梅西感恩节大游行举行，其标志性的巨型气球、花车等纷纷亮相。作为“黑五”购物节的开场，梅西感恩节大游行始于1924年，是纽约市的传统庆祝活动之一，同时也是众多感恩节庆祝活动中最绚丽多彩的一个。
但是，今年受到疫情影响，游行的总人数减少了75%，与会人员被遮盖并与观众保持距离。所有表演将在梅西百货旗舰店纽约市先驱广场（Heald Square）或附近举行，以限制城市的交通。
今年，由于种种出行限制，以及消费者对于在全球疫情肆虐之际到访商店心存疑虑，以“黑五”作为开端的年末消费季可能难以让美国商家感受到以往的快乐节日气息，纽约第五大道上的名品奢侈店门可罗雀。沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）、百思买（Best Buy）等“黑五”主力零售商推出的防疫措施让今年的店内抢购大军消失了。
“今年的‘黑五’，一些大型百货商场促销活动做了一些修改，比如Best Buy取消了店内特殊活动，所有打折都改到网上；Target把‘黑五’价格扩展到20日—28日整个一周，同样网上与店内均可参加活动，这样做也是为了减少人流。”徐先生对本报记者说。
而对于线上零售企业亚马逊来说，“黑五”促销活动早在一周前就已经开始了，而其他促销活动甚至在秋季就开始了。
几周来，零售商们一直在兜售特价商品。随着越来越多的购物活动转移到网上，比较价格变得越来越容易，因此抢购特价商品的诱惑正在失去对购物者的吸引力。这对美国百货公司们来说，确实是个不小的打击。
为避免疫情因“黑五”抢购潮进一步蔓延，美国疾控中心甚至在“黑五”前提前一周发布指南，号召消费者避免去人潮拥挤的地方购物，如一定要去实体店购物，则建议尽可能前往露天开放市场，并在市场戴好口罩，与他人保持距离。此外，美国疾控中心还建议消费者选择线上购物，快递送货上门期间则尽可能选择无接触服务。
数据公司ShopperTrak发布的一份预测显示，在种种因素的影响下，“黑五”期间，美国实体店的客流量可能会下降22%至25%，“黑五”将不再是唯一一个年末大促的时机。
因此，今年美国的百货商店人山人海，甚至连夜排队的情况，恐怕很难再现了。
疫情蔓延，消费支出下降
疫情对于美国零售业的打击是显而易见的。
据美国约翰斯·霍普金斯大学统计数据显示，截至美东时间26日16时30分，美国累计新冠肺炎确诊病例超1285万例，达到12859717例；累计死亡病例超26万例，达到263199例。过去24小时内，美国新增确诊病例132270例，新增死亡病例1719例。
为了控制疫情，截至20日，美国已有22个州已经实施防疫限制措施，疫情再度来袭令部分消费者出现恐慌性囤购。沃尔玛公司表示，一些门店难以应对清洁用品需求激增；零售商克罗格限制消费者购买厕纸和纸巾的数量；电商巨头亚马逊公司则称大部分消毒湿巾和纸巾已经售罄。
美国商务部数据称，10月份美国零售额经季节因素调整后较前一个月增长0.3%，这远低于9月份1.6%的增幅，也是自5月份以来月度增幅最小的一次。此外，10月美国个人消费支出环比增长0.5%，虽然优于市场预期增速0.4%，为连续第六个月环比增长，但这一数值已经远低于9月从1.4%下修至1.2%调整后的增速，为6个月来最低增速。
中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示，现在疫情的反复，对于经济的冲击很大。而目前，美国又处于过渡时期，两党仍然未达成新的财政刺激计划，可能进而会影响美国的消费支出。可能到了这个购物季，支出会增加一些，再加上大选带来的效应，但还是有寅吃卯粮的情况存在，因此美国仍然面临着如何在增加收入的情况下刺激消费的挑战。
华尔街投行摩根大通对信用卡和借记卡持卡人的一项调查显示，截至11月9日，消费支出普遍下滑，而在新冠肺炎传播最迅速的州则出现大幅下滑。
民众囊中羞涩，也给这个“黑五”平添了许多不确定性。
中国跨进电商的机会
相比美国零售业惨淡的增长前景，中国的零售市场明显回暖。
在今年的“双11”中，中国电商巨头阿里巴巴的购物平台在第一分钟内就实现了10亿美元的销售额，仅在5分钟之内就创造了43亿美元的销售额，如果从11月1日的售卖周期算起，最终成交额达到4982亿元人民币。相比之下，2019年美国“黑色星期五”销售总额约为520亿元人民币。
据统计，2018年我国跨境电商零售进出口交易额突破1000亿元。2019年，中国跨境电商零售进出口额达到1862.1亿元，是2015年的5倍，年均增速49.5%。特别随着跨境电商综试区的增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，2020年进出口交易额有望达到2800亿元。
巨大的市场前景和强劲的消费能力，让一些国内外电商平台加紧布局中国市场。
此前，多家头部跨境电商平台已宣布开始了“黑色星期五”大促销活动。天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等早就紧锣密鼓地筹备起了“黑色星期五”。就连在今年4月才上线全球购频道的拼多多也加入了“黑五”大战中。
根据中商产业研究院发布的《2020年中国跨境电商行业市场前景及投资研究报告》显示，2019年，中国海淘用户规模近1.55亿人，预计2020年这一数字将扩大至2.35亿人。
责任编辑：方凤娇 主编：公培佳
