12月10日，TOPTOY潮玩自动售货机落地广州和业广场
本报记者 徐芸茜 北京报道
咨询机构研究报告显示，2019年中国潮玩的零售市场规模约207亿元，预计2024年，中国潮玩的市场规模将增至近千亿元。潮玩行业惊人的增速，吸引了国内不少互联网企业纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的节目；而红杉资本、创业工场等10多家基金也在加速布局这个市场。
12月11日，“盲盒玩家”泡泡玛特在香港IPO；在此之前，于10月15日登陆纽交所的名创优品也推出上市后首个新品牌“TOPTOY”。据了解，该品牌将独立开店运营，抢占迅速壮大中的中国潮玩市场。12月10日，“TOPTOY”潮玩自动售货机已在广州率先落地。
随着“TOPTOY”的亮相以及泡泡玛特的上市，中国潮玩市场抢滩战已经打响。
抢滩千亿市场，打造潮玩全产业链一体化平台
记者了解到，“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。
“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。此外，“TOPTOY”计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。
潮玩在中国是个新生市场。近年大热的盲盒不能代表潮玩，盲盒只是潮玩行业的冰山一角。在潮流品牌细分市场中，服饰占据了绝大部分的市场份额，但潮流玩具近两年符合增速接近300%，是增长最快的细分品类。弗若斯特沙利文报告显示，中国潮流玩具零售市场增速高于全球平均，预期于2024年将增加至人民币763亿元，复合年增长率将达到29.8%。
但当下中国潮玩市场竞争也相对分散。长城证券在其去年发布的潮玩行业研报中指出，“目前我国潮玩市场仍然处于高速发展阶段，行业内主要玩家大多为初创型企业，规模较小，且除泡泡玛特外，其余大多数玩家均无法涉足潮流玩具的全产业链条，仅能专注于部分环节。”
因此，相比泡泡玛特主打单一品类盲盒，利用自有IP和封闭系统圈粉垂直消费者，打造声誉价值，“TOPTOY”的愿景是用更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。
“TOPTOY”创始人兼首席执行官孙元文表示，泡泡玛特的上市是潮玩行业的重大利好，让资本市场整合更多的资源和资金进入潮玩行业，让更多消费者能够体验潮玩的乐趣。而“TOPTOY”跟泡泡玛特的发展思路与理念完全不一样。泡泡玛特的上市仅仅是潮玩行业爆发的开始，终局尚远，行业竞争也还未开始。
国内超800家潮玩企业，如何做潮玩文化的推广者
受益于行业快速扩张的红利，大量同类型企业喷涌而出。天眼查数据显示，我国至少有800家企业的名称含“潮玩、潮流玩具”，或产品标签或项目品牌含“潮玩”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的潮玩相关企业。其中，24%的相关企业为有限责任公司，73%为个体工商户。
地域分布方面，从省份来看，广东省的潮玩相关企业数量最多，近150家。其次是浙江、江苏和山东三个省份，均有40家以上相关企业。从城市来看，深圳市的潮玩相关企业数量最多，超过40家，其次为上海、北京、杭州、广州和成都五个城市，均有20家以上相关企业。
企业虽然众多，但大多数是做代理起家，偏向贸易逻辑，自有品牌形象不强，这也是为什么我国潮玩行业很多企业大众认知度不高的重要原因。
据了解，背靠名创优品丰富的零售运营经验和成熟的供应链优势，以及涵盖Hello Kitty、漫威、迪士尼等17家全球知名IP的合作体系，“TOPTOY”已经完成了100多家供应商的初步搭建，并在与国内超过200个有影响力的工作室和设计师建立关系，大力挖掘优质IP和原创设计孵化，同时也在进行潮玩展会探索。
“TOPTOY”旨在打通创作、挖掘、生产、销售、售后、迭代等全链条环节，打造更包容开放的潮玩生态，未来将坚持走集合店概念，深淘滩，低作堰，把上下游产业链做大，扶持一些小而美的工作室和设计师一起成长。
“TOPTOY”前期将建立线下实体门店+机器人商店触达消费者，并通过社群营销和会员体系建立，构建消费者关系，增强消费者粘性。
孙元文透露， 通过名创优品赋能供应链能力与全链条精益管理，“TOPTOY”的目标是做潮玩文化的推广者，“更想做潮玩界的优衣库，让一流的潮玩产品和享受快速接触消费者”。
责任编辑：方凤娇 主编：公培佳
