本报记者 徐芸茜 北京报道
12月15日，国家统计局公布11月份国民经济运行数据。在需求端方面，11月份社会消费品零售总额（下称“社零总额”）增速较上个月加快0.7个百分点至5%，连续四个月正增长。
在“双11”消费狂欢后，11月社零总额继续保持回暖态势，达到39514亿元，同比增长5%。其中，除汽车以外的消费品零售额35497亿元，增长4.2%。不过，在10月份首次由负转正的餐饮收入，在11月再次跌入负增长区间，同比下降0.6%。
尽管消费数据持续回暖，但今年以来仍处于负增长。统计数据显示，1至11月份，社会消费品零售总额351415亿元，同比下降4.8%，而按照此趋势，今年社零总额将大概率为负增长。
作为三驾马车之一的消费，受疫情影响在今年以来持续疲软，因此，12月11日，中共中央政治局召开会议分析研究2021年经济工作时提出，要扭住供给侧结构性改革，同时注重需求侧改革，打通堵点，补齐短板，贯通生产、分配、流通、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，提升国民经济体系整体效能。
对此，中泰证券研究所政策组负责人、首席分析师杨畅对《华夏时报》记者表示，需求侧改革的主要落脚方面，还是投资与消费。在投资方面，落脚点更多是制约投资落地见效的瓶颈，有可能得到更多的化解；在消费方面，在国民经济主要部门之间如何分配，是否进一步向居民部门倾斜，值得关注。同时，在流通方面，如何提升效率也值得关注。
连续四个月正增长
8月份同比增长0.5%；9月份增长3.3%；10月份增长4.3%；11月份增长5%，至此，社零总额增速连续4个月正增长，持续回暖。
统计局最新发布的数据显示，11月份，社会消费品零售总额39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。其中，除汽车以外的消费品零售额35497亿元，增长4.2%。
而按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额34072亿元，同比增长4.9%；乡村消费品零售额5442亿元，增长5.6%；按消费类型分，11月份，商品零售34534亿元，同比增长5.8%；餐饮收入4980亿元，下降0.6%，10月份为增长0.8%。
值得注意的是，今年疫情对于餐饮业的打击是巨大的。10月份，受“十一”小长假影响，餐饮收入年内首次得以由负转正，而在刚刚过去的11月份，则再次跌入负增长区间。统计局数据显示，1—11月份，餐饮收入34578亿元，降幅达到18.6%。
但是11月份消费升级类商品销售增长快速，其中，通讯器材类、化妆品类、金银珠宝类商品同比分别增长43.6%、32.3%、24.8%。对此，国家统计局新闻发言人付凌晖在国新办发布会上表示，升级类商品消费增长比较快，说明虽然有疫情影响，但商品销售还是保持了较快的增长势头。
此外，今年“双十一”各大电商平台在今年的销售额再度破纪录，由此也带动了网上零售的增长。数据显示，1至11月份，全国网上零售总额同比增长11.5%，增速比1至10月提高0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长32.9%、5.9%和17.1%。
而对于未来消费增长的趋势，付凌晖认为，消费持续稳定增长还有很多有利条件。前10个月，规模以上工业企业利润同比已经转正，当月增速达到两位数。“加上近期已经出台了一些促进消费增长的政策，比如说推进新一轮的汽车下乡和家电的以旧换新，还有积极推动餐饮消费的创新发展。从这些因素来看，消费持续回升还是有基础、有条件的。”他说。
消费全年大概率负增长
今年11月社零总额继续保持了正增长，但今年以来仍处于负增长。
统计数据显示，1至11月份，社会消费品零售总额351415亿元，同比下降4.8%。其中，1至11月份，城镇消费品零售额304413亿元，同比下降4.9%；乡村消费品零售额47002亿元，下降4.3%。
而按照这个趋势来看，今年社零总额负增长将是大概率事件。
中泰证券首席经济学家李迅雷认为，今年“三驾马车”（投资、消费、出口）中，出口远超预期，中国出口占全球的份额全年预计在16%左右，这是历史罕见的高比例；但国内消费却逐年下降，虽然这与疫情有关，但仍然偏弱。
事实上，今年以来，中央多次释放扩大内需信号。3月27日，中央政治局会议强调“加快释放国内市场需求”；4月17日，中央政治局会议强调“要积极扩大国内需求”；5月，《政府工作报告》提出“坚定实施扩大内需战略”；10月，十九大五中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，加快培育完整内需体系，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。
而12月11日刚刚召开的中共中央政治局召开会议，在分析研究2021年经济工作时首次提出了“要扭住供给侧结构性改革，同时注重需求侧改革”。
对此，杨畅认为，需求侧改革的基点是扩大内需，从政策思路上看应该是更注重国内需求结构的均衡优化，要从此前依靠投资尤其是基建和房产投资转向提振居民消费，特别是提高中低收入群体的消费能力。
而在苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫看来，长期来看，促消费扩内需，归根结底是要着力释放14亿人口的大规模消费潜力，让人们敢于消费、愿意消费，这就需要加快破除制约消费和抑制消费的一系列障碍，继而让被抑制的消费得到释放。
付一夫认为，具体应从三个方面予以发力：第一，要继续推进收入分配改革，着力缩小收入差距，切实提高中低收入群体的收入水平，以此来提高他们的消费能力；第二，要进一步完善社会保障体系，特别是要妥善处理居民的养老、医疗问题，以此来解决民众消费的后顾之忧；第三，要改善偏远落后地区的基础设施建设，优化商品和服务的供给质量，并规范消费市场秩序，优化消费环境，以此来激发国人的消费潜力。
责任编辑：方凤娇 主编：公培佳
