人生就像一个盲盒，你永远不知道打开是什么样子。
千亿市值的“惊喜经济”
12月11日，泡泡玛特在港交所上市，开盘一度暴涨超过100%，市值突破1000亿港元，整个市场一片哗然。因为毕竟泡泡玛特一年也就3亿左右的利润，300多倍的估值，确实不低。
这么高的估值，跟它的吸金能力有一定的关系。招股书显示，泡泡玛特总毛利率高达65.8%，线下店铺净利率是30%左右。从2017年到2019年，公司净利润从156万涨到了4.51亿元，净利润3年暴涨近300倍；毛利率从47.6%涨到了64.8%，是2019年恒大毛利率27.8%的2.5倍。
天猫数据显示，今年“双十一”泡泡玛特天猫旗舰店的销售额为1.42亿，成为大玩具类目中首家“亿元俱乐部”成员。其次，天猫上每年为盲盒花费2万元以上的消费者已经达到了20万人。
盲盒的魅力
那么，盲盒经济为什么会这么火呢？
有人说主要是因为市场有需求，现在很多消费者追求惊喜感，会满怀期待的去买一个盲盒，永远不知道自己精挑细选的盒子里面是不是自己喜欢的那款，如果不是自己喜欢的就继续买，如果是自己喜欢的，那么在打开包装那一瞬间就收获了双份快乐。现在年轻一代的消费者很愿意为这种惊喜买单。
所以有人就说盲盒经济是一门“惊喜经济”，因为支撑泡泡玛特千亿市值的正是打开盲盒那一刻的惊喜感。这也是让无数消费者“入坑”的魅力所在。
其实，从玩法上来讲，盲盒带有一定的“博彩”性质在里面，如果玩家想要集齐某个系列的玩具，需要不停地抽盲盒，大量的重复抽才有希望得到自己想要的娃娃。那么在这个过程中间，一方面多多少少带有非理性消费的成分，另一方面，还有一个前提，就是一定有超值经济效益在里面，所谓以小博大。
因为现在盲盒有限量款、收藏款和珍稀款，在二手市场被人为炒作的非常火热。那么这个炒作者、坐庄者是谁？我们这里就不点名了。
2019年，二手交易平台闲鱼上共计有42万消费者在交易盲盒，其中最高溢价达到39倍。所以一定程度上，买盲盒就像买彩票一样，如果买到某一个特定的被爆炒的品种，那就有了超额的经济效益。这其实才是盲盒的魅力所在，我觉得所谓的惊喜仅仅是一个说法而已。
盲盒游戏是否会受到监管？
当然，盲盒经济并不是一种新的模式，在日本明治时期，福袋和后来的扭蛋就是一种促销手段。
当然，现在这种玩法就很多了。比如瑞幸咖啡曾推出刘昊然的系列盲盒，也是迅速销售一空，而且还使得软件瘫痪；宜家也在12月首次推出了圣诞节主题盲盒等等。
随着潮玩市场上越来越多新玩家涌入赛道，我想泡泡玛特面临的竞争也会越来越大。
另外一方面，这种带有博彩性质的游戏会不会受到监管，这种市场模式会不会受到管制，也是类似行业需要引起高度重视的，所以投资者对此也要有一定的防备。
作者：水皮杂谈工作室
编辑：李勇
