本报记者 卢晓 北京报道
颜值经济、消费升级让家用美容仪在家电市场中增长迅速。
GFK统计数据显示，2020年1-9月家用美容仪在中国市场的零售额同比增长22%，在个护市场表现亮眼。而这个热闹的市场，不仅吸引了雅萌（YA-MAN）、松下等外资品牌竞逐高端市场，也吸引了金稻、SKG、奔腾等诸多国内品牌加入战局，竞争日益激烈。
但另一方面，此前被热议的“镍超标”也反应了家用美容仪市场标准缺失，对整个行业发展带来的困扰。12月23日，中国家用电器协会副理事长朱军在对外发言中认为，家用美容仪未来五年会有更高的爆发，但他也同时提出，“家用美容仪标准体系的构建还有很大发展空间。”
国内美容仪猛增缩影
日本家用美容仪制造商雅萌在中国市场的发展，是国内美容仪市场快速增长的一个缩影。据《华夏时报》记者了解，雅萌在2015年9月进入中国市场。雅萌方面提供的数据显示，2019年其在国内美容仪市场的份额在15%-20%之间，位列第一。
中国市场对雅萌影响日趋重要。
在雅萌2019年财报中，海外渠道在当年229亿日元的销售额占比为21%。碧捷（广东）洁净科技公司董事长王振刚告诉《华夏时报》记者，在雅萌的海外市场中，中国大陆市场占据了80-90%的份额。他认为由于疫情对中国香港、东南亚等市场影响严重，到截至明年4月结束的2020财年，中国大陆市场在雅萌销售额中的占比还会进一步提高。
碧捷是雅萌在中国市场的总代理。在今年11月17日发表的中期经营计划中，雅萌还提及了进入中国市场4年销售增长约5倍的“成功经验”。
与其他市场不同，雅萌在中国市场最主要的渠道是线上电商平台。王振刚透露，线上渠道目前占到雅萌国内市场“八九成的比例”。雅萌方面提供的数据还显示，截止今年双十一，其已连续五年在天猫双十一电子美容仪品类交易指数中排名第一。在线下渠道，雅萌除了在高端商超设立了60多家门店用于客户体验外，还和200多家丝芙兰门店有所合作。
雅萌也在11月17日的中期经营计划中提高了自己今年的业绩预期。
雅萌预计，2020财年（截至2021年4月末）其销售额将增长52％至350亿日元（约合22亿元人民币），比此前预期上调90亿日元。此外，雅萌还预期其当期营业利润为58亿日元（约合3.66亿元人民币），而上一财年这个数字是25亿日元。
中国市场的重要性还体现在产品创新上。王振刚还对《华夏时报》记者表示，由于中国市场与日本市场的女性消费群体存在一定差异，雅萌还会基于中国的用户服务数据进行创新，“C2M是我们的商业模式”。他同时表示，由于疫情影响等原因，雅萌也正在考虑实现供应链本土化，“目前已经有所计划”。
呼吁行业标准
雅萌在中国市场增长的同时，国内的家用美容仪市场也在快速增长。朱军在发言中提及，2015年-2016年，国内美容家电市场的销售额大概约只有5亿元左右，而2019年这一市场已经达到50-60亿元。
与此同时，家用美容仪市场目前竞争激烈。一方面，雅萌、松下等外资品牌，迅速抢占了家用美容仪高端市场份额，把“蛋糕”做大。《华夏时报》记者在天猫官网看到，雅萌和松下的美容仪最低价格都在2000-3000元价位段。ReFa的射频美容仪价格则都超过4000元。
另一方面，金稻、SKG等国内公司也纷纷加入战局。公开资料显示，截止2020年10月，我国境内美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地。
而此前针对美容仪是否存在“镍超标”的争议，也凸显了家用美容仪行业在快速发展中遭遇到的集体困境。
据《华夏时报》记者了解，中国以及欧美还都尚未出台专门针对美容仪产品材料安全的相关国家标准。目前国内对家用美容仪是按小家电的标准来监管，而指责家用美容仪“镍超标”则是根据欧盟REACH标准。除了这项标准是针对饰品领域外，还有业内人士认为，这项标准要求的场景是长期使用，即每天使用12小时以上，而美容仪的每天使用时间则只有数十分钟。
但朱军当天也提及，由于技术界定不清晰，家用美容仪产业发展面临很多困境。他认为“镍超标”争议事件发生，与家用美容仪的标准体系有待完善有一定关联。而据《华夏时报》记者了解，威凯检测技术有限公司已牵头联合多方单位，共同制定了针对家用美容仪的团体标准定，并正在争取将此标准立项定位国家和行业标准。威凯也是首批国家级电器产品质量监督检验中心。
王振刚当天也呼吁家用美容仪的国内相关标准尽早出台。他对《华夏时报》记者直言，“镍超标”的争议的确给雅萌带来一些困扰，今年雅萌已将全部产品送去检测并已全部通过。而据记者了解，雅萌筹备两年，投入上千万元的内部实验室也即将落地佛山。据悉，这个实验室能够在第三方机构的检测之前得到可重复、可溯源的实验结果。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
