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最快反转!华为恢复上架腾讯游戏,握手言和背后的让步

卢晓 2021-1-1 22:17:44

本报记者 卢晓 北京报道

一天之间,华为与腾讯间的游戏较量迅速握手言和。

1月1日晚间,《华夏时报》记者了解到,华为的游戏中心目前已能下载腾讯的《王者荣耀》、《和平精英》等游戏。随后腾讯游戏宣布,经双方友好协商,腾讯游戏相关产品已在华为游戏中心恢复上架。

从“开撕”到“讲和”,这两家巨头都没有对外透露更多细节。但在这背后,国内手游的传统分发模式已经改变。

因何而战

从华为早间声明中来看,是腾讯对原有合作条约提出了改变。目前尚不清楚是谁在这场分歧中选择了退步。但从双方早间的下架回应来看,事态也并未到“剑拔弩张”的那一刻,华为当时在声明中称“希望未来有机会再合作”,腾讯方面则称,“正积极与华为手机游戏平台沟通协商”。

分成比例被外界认为是这场下架背后的最大分歧。

有业内人士对《华夏时报》记者表示,华为在国内安卓游戏市场的分成一直是50%,但其在国外安卓游戏市场的分成只有15%。

而另一方面,以腾讯为代表的游戏厂商则一直在寻求将国内安卓游戏市场的分成比例降至30%。2019年时就有消息称,腾讯在与国内各大安卓应用分发渠道重新协定收入分成比例,但随后并没有新进展传出。

而在去年11月腾讯控股发布2020年三季度财报后的电话会议中,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔曾谈及,游戏产业目前运行所基于的经济原理,对于游戏开发公司而言,并不是十分有利,很多情况下渠道商在营收中的分成比开发者还多。他当时还表示,腾讯一直在倡导降低渠道商的营收分成到更为合理的水平,将继续同游戏分发渠道调整优化关系,让合作更具可持续性。

还有消息称,华为已经接受了30%的分成比例,但未能达成一致的是,腾讯要求将之前合同的签订期限从长期改成短期或者定期调整。但腾讯相关负责人对《华夏时报》记者表示,并未得到过该消息。

时代变了

手游对于分发渠道和开发厂商的重要性都毋庸置疑。

对于分发渠道来说,对于去年5月,App Annie与IDC合作发布的《2020年游戏行业趋势预测》称,移动设备已成为数字游戏消费增长的主要驱动力。据这份报告统计,在全球iOS App Store和Google Play中,游戏应用仅占应用总下载量的40%左右,却在综合用户支出总量中占比接近70%。而在疫情期间,移动游戏的每周下载量创历史新高达到12亿次。

而具体到中国智能机市场,以华为为代表的安卓手机具有压倒性优势。以去年三季度国内智能手机市场出货情况来看,IDC的统计数据显示当期苹果的市场份额仅有8.3%,这意味着当期出货的智能机超过九成都是安卓机。其中尚未与荣耀分家的华为手机,占据了当期国内市场41.4%的份额。

另一方面,对于游戏厂商来说,游戏的收入更意味着直接的利润数字。腾讯控股2020年三季报显示,当期其网络游戏收入增长45%至414.22亿元。其中,智能手机游戏收入总额为391.73亿元,已是腾讯整体收入的31%。

还需要提及的是,在这场一天便反转的剧情背后,手游在国内市场传统的分发模式已经有所改变。此前的高分成比例,无疑应对着应用商店在手游分发推广产业链中的重要地位。但目前随着游戏官网、B站以及TapTap等新的分发渠道不断推出,传统手游分发渠道的地位遭遇挑战。

2020年9月,游戏公司莉莉丝的《万国觉醒》,以及米哈游的《原神》均宣布暂时不上架华为和小米的应用商店。而詹姆斯·米歇尔在提及上述绕开传统渠道的案例时,还表示“高度赞扬”。他当时也提及,希望各类规模游戏公司的利润率都能有继续上升的空间,继续不断尝试新的推广渠道。

腾讯总裁刘炽平在上述财报会做出的一番发言,现在看来也别有意义。他当时说:“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入,这也是谈判中最需要注意的比较复杂和细节的部分。如果平台可以为游戏公司带来更多的新用户,那么他们的服务就具有很大的价值,反之价值就不大。渠道发行行业的未来会出现更多的细化,这对所有人都更为有利。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰