文/金晓岩
“在风浪中冲浪，在变局中破局。”
洋河股份用业绩回应着写给2021的新春献词。2月26日晚间，洋河股份发布2020年度业绩快报，报告显示2020年全年实现营业总收入211.25亿元，净利润74.77亿元。其中，第四季度营收为22.11亿元，净利润为2.91亿元，同比增长9%和23%。
事实上，穿越行业周期与疫情阻碍，洋河一直在转型升级、健康发展的逐梦路上勇开新局。
业绩中的战略调整
2020年第四季度营收为22.11亿元，净利润为2.91亿元，同比增长9%和23%，业绩增长背后是洋河股份在不平凡的2020进行的战略深度调整。
企业持续发展之基在于创新，市场制胜之道也在于创新。自2019年下半年起，洋河主动开启自我变革创新之路，到2020年改革依然持续蓄能，更加深入。洋河以全面升级的“梦之蓝M6+”为抓手，在深度布局高端白酒市场的同时，还进行了品牌、营销、渠道等一系列创新与变革。目前来看，改革成效明显。
创新与改革体现在产品上，是一支支高品质、高价值、跨时代的好产品，对于消费者来说，这也是最显著的感知，能直接体验到其带来的惊喜与享受。2020年上半年，“梦之蓝M6+”全国化的展开，满足了各地消费者对高端健康白酒的需求，给行业发展提供了新样本。下半年，梦之蓝水晶版的晶彩上市，则在“梦之蓝M6+”的成功经验基础上创造了新的回响，一上市就迅速成为市场焦点，获得消费者与行业的一致好评，在春节消费市场表现亮眼。
此外，“洋河+双沟”双名酒战略深度推进下，双沟加速名酒复兴，“两架马车一起跑”共同构建了腾飞的澎湃力量。第三代绿苏新妆上市，苏酒头排酒、双沟珍宝坊封坛酒等高端白酒持续发力，“遇见珍宝”等一系列“以消费者为中心”的品牌活动……双品牌的勃勃生机正在焕发。
业内专家评价，洋河股份渠道、产品改革已见成效，品牌势能加速释放，静待收入弹性显现。对于洋河股份的改革成果，市场也给予了积极回应，公司市值在2020年先后突破2000亿和3000亿大关，在2021年1月一度突破4000亿关口。
数字化变革再添虎翼
随着产业互联网的到来，数字化早已从消费侧往供给侧渗透，而洋河早已提前布局，利用数字赋能创新，构建了一整套全链路的智慧生态网络。
从最早的基础信息化建设，到智慧生态链的建设，再到数字化营销体系和数字化终端消费者体系建设，洋河已实现消费者、终端网点、经销商、厂方到供应商的全链路连接，让每一个价值链上的价值点都能够实现自己的利益诉求。
“梦之蓝M6+”发起的“百万航天合伙人”计划就是洋河品牌数字化打造的一个经典案例。“百万航天合伙人”活动，用数字化技术打通线上、线下两个营销场景，邀请每一位消费者亲身参与到航天公益事业中去，不仅传递了“更好的时代，值得更好的你”品牌理念，更激发了每一位消费者的参与感与责任感。活动一经上线便吸引了上百万用户参与，而通过“百万航天合伙人”计划，梦之蓝品牌高度也不断提升。
在渠道端，洋河也探索出了新营销模式：精准布局3万家烟酒终端，将资源在渠道价值链中进行合理分配，让经销商和终端保持可持续的盈利能力。同时进出货数据与开箱消费数据的实时把握，真正实现了厂商店“三位一体”的发展形态。
在生产端与产品端，洋河的布局更早、实践更深。2019年，洋河4.0版智慧化酿造车间上线运行，迅速被列入国家创新创业项目。从原材料的自动化抽查，酿造过程中的可控化，到用户场景化的规模定制，洋河在每一步都探讨智能化的可行性，让传统与数字交织交融，碰撞出不一样的能量火花。
“明者因时而变，知者随事而制”，变革的洋河正以创新的思维不断推动企业高质量发展。
编辑：石祎
