本报记者 翟亚男 北京报道
国货的强大魅力正在各个行业掀起“中国制造”的狂潮，“国民车”也以全新的形象被赋予了新的含义。知名信息咨询机构尼尔森发布的调查报告指出，有68%的中国消费者偏好国产品牌，此外，尽管有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍然是购物时的首选。
那么，什么样的车才可能成为中国的“国民车”？打破汽车传统上市模式，没有枯燥流程，没有PPT宣讲，在一波“牛模式、牛流量、牛跨界、牛权益”的福利大放送中，奔腾T55牛犇版在京东直播间拉开上市大幕。
以“国潮”破局紧凑SUV市场
在自主品牌大发展的时期，整个自主汽车市场最明显的变化莫过于设计颜值上的全方位升级。在一辆车的外观设计上，自主品牌不再追随海外品牌，而是以更加自信的姿态，将我们自己的东方审美与时代潮流进行融合。在奔腾T55这辆十万级紧凑SUV上，我们便看到了自主品牌的这种“审美自信”。
从全新第三代B70开始，奔腾就已经明确了自己的产品设计方向。在经历了第一阶段和T77等产品的时代后，入如今的奔腾方向很明显，就是高辨识度的年轻化。奔腾T55正是延续了这样的设计思路，10.49万和11.29万元的售价也比预期的要低，高性价比进一步迎合了年轻人的需求。
和设计理念愈发“同质化”的紧凑级SUV市场基调不同，奔腾T55在国潮概念中，以“光影哲学之性感曲面”设计语言不断需求创变、寻求为消费者带来耳目一新的感觉。在车头部分的设计体现，就是十分典型的例子。奔腾T55的灯组设计不仅采用了时下最流行的全LED大灯组合，同时还将中国古代兵器元素——“戈”融入到其中，再加上“数码雨滴”式进气格栅与独特的内凹直瀑式设计，奔腾T55的车头部分在饱含浓重中国风的同时，也打造出了时代潮流感。
针对当下年轻人追寻的智能化表现，奔腾T55同样有着与众不同的表现。基于一汽最新的FEEA2.0电子电气架构，奔腾T55搭载了D-life5.2车联网平台。基于这套智能网联技术，可以为用户带来丰富的、千人千面的定制化服务。同时，基于电子电气架构，还可通过整车OTA的方式进行无限迭代升级，支持全车控制器的功能优化。在智能安全性方面，L2+级智能驾驶技术把奔腾T55武装到了牙齿。车道偏离预警系统、ACC自适应巡航、自动紧急制动等智能安全辅助系统，不仅全面提升了用车过程中的安全性表现，更是有效地降低了驾驶者的工作强度。
基于“FMA技术架构”，奔腾T55的动力系统、底盘系统也得到了真正的“进化”。奔腾T55搭载了一台荣获“中国心十佳发动机”称号的一汽奔腾第三代1.5T发动机。在这台发动机内部，采用了11.5的超高压缩比、350BAR超高压直喷系统、智能热管理模块、电控活塞冷却喷油嘴等九大前沿技术。而这些前沿技术的运用，将这台发动机的效率提升到了新的高度。出色的经济性表现让奔腾T55还获得了中汽中心的001号“能效之星”认证。
以跨界营销形成情感共振
值得关注的是，一汽奔腾选在京东直播间上市，为一汽奔腾渠道拓宽拓深增添一臂之力，让一汽奔腾实现了新零售平台全覆盖。“对于年轻消费者而言，消费已不是简易的‘币币交易’。”北京大学经济学院副教授薛旭表示，“在营销推广中，如果能制造出这些独特的瞬间和连接点，给别人留下难忘的印象，就会提升用户对知名品牌的印象。”
上市发布会中，奔腾T55牛犇版开启了“牛跨界”模式。知名车评人“猴哥说车”与“痞幼”组成“京喜”CP，在线为奔腾T55牛犇版打call。同时，“吃货达人”肖轶腾、“潮穿达人”李栋、“旅行达人” 姜沐浠与车评人何元，分别站在衣、食、住、行角度，围绕奔腾奔腾T55牛犇版的产品特性，展开了一场狂抖包袱、爆笑不断的汽车脱口秀表演，与用户形成情感与场景的双重共振。
在活动现场，一汽奔腾还与海澜之家、骆驼、母亲牛肉干、康师傅牛肉面、公牛插座、美的、途牛、爱华仕箱包等八大国民品牌进行了全天联动，以多层次、全场景的方式，将“国民概念”植入到人们的心中。“新潮的营销策略是品牌在年轻化路上不断探索的最好注脚，它正助力一汽奔腾打开全新的局面。”一汽奔腾轿车有限公司副总经理兼销售分公司总经理、党委书记王胜利表示。
责任编辑：于建平 主编：王大勇
