见习记者 牛小欧 本报记者 翟亚男 上海报道
4月19日，以“拥抱变化”作为主题的第十九届上海国际汽车工业展览会正式开幕。而早早直面产业变革将“国潮”、“出圈”、“变化”嵌入自身基因的荣威与本次车展主题不谋而合，成为了诠释本届车展的“代言人”之一。现场，上汽荣威全新系列——ME系列正式发布，同时首发亮了ME系列旗下首款SUV——荣威鲸。这也意味着荣威进一步向年轻化、个性化升级，踏入了品牌向上的新征程。
带给Z时代的新“鲸”喜
随着消费升级，科技发展日新月异，如今的汽车行业正在以史无前例的速度步入变革期，年轻一代逐渐成为消费主力。用户对表达“自我”的共情需求攀升，想要得到他们的青睐和认可，就要突破内卷，顺利“出圈”。而上汽荣威全新ME系列为有着强烈自我标签意识的Z时代追新族而来，聚焦于个体对出行的期待，用更年轻化的形象、更个性化的产品，与年轻消费者共情，满足他们表达“自我”的需求。
上汽集团乘用车公司副总经理孙亦炯对ME系列作了详细解读：“我们现在面对的客户是一群伴随着中国综合实力快速崛起而成长的年轻人，买车对他们来说已经成为个人行为，更强调ME，更关注自我的需求，ME和WE不是反义词，而是WE的一分子，每一个与众不同的ME将汇聚成为我们这个时代最精彩的WE。我们是要实现品牌的向上，产品高档和豪华并不代表品牌向上，这是我自己对荣威品牌的思考。我们之前打造国民车，但国民车并不代表没有个性，所以才会引出ME系列，将来荣威产品将会越来越潮，做好国民车的同时向个性化转型。”
全新SUV荣威鲸作为ME系列的首款车型开创了上汽荣威最具突破性的全新品类。外观方面，新车为更个性、更年轻的用户而来，采用颠覆性的“律动唤醒”设计理念，拥有情绪唤起、显性智能、跨界思维三大专属设计观。其前脸采用突破性识别符号，格栅区域突破传统设计边界，与车身浑然一体，表达智能化和高级感；能量立方-星舰大灯象征鲸所蕴含的巨大能量，配合时空之门组合式位置灯、星际隧道分灯和隧道之门尾灯，提高了车辆辨识度。
同时，荣威鲸并不是“浪得虚名”，与自然界的鲸一样，它也拥有超高智商。新车将搭载行业最先进的互联网智能系统、上汽最前瞻的智能驾驶科技，堪称行业内最聪明的燃油车。同时，借助多个行业最先进的毫米波雷达和摄像头，荣威鲸将为用户带来超强安全的智能驾驶。
ME系列与荣威鲸的横空出世，无论从产品性能还是命名方式上都赚足了眼球。在上汽集团技术中心设计部荣威品牌设计副总监邵长山表示：“鲸跟其他的荣威车型来比，它有更鲜明的自己的特点，辨识度特别高，承载了荣威开辟全新市场的使命，更积极、更极致，是荣威品牌的一次宣言。同时荣威也将以荣威鲸为起点，荣威全新ME系列将从关注大众化需求向洞见每个人的个性化需求转变，以期与当代年轻人实现同频共振。”
谈及鲸的诞生，孙亦炯告诉记者：“荣威重新定义了出行国潮，荣威要做所有人都觉得好开的车。随着市场发展，现在年轻的用户越来越多，产品、造型在时代不同发展阶段，用户审美观念不断转变。荣威推出这个ME系列更注重个性，更注重审美观念的变化，用不同于常态的造型，能够让大家满足自我。设计部设计出来的每一款产品都有着背后的故事。海洋生物鲸拥有流线型的体态，又能给人很强的力量感，所以在命名的时候，第一个选择就是‘鲸’这种动物。”
强大阵容彰显品牌力
去年5月10日，上汽荣威进行了品牌焕新，积极部署“年轻化战略”，以全新狮标开启转型之路，积极布局产品矩阵，拥抱变革。在本届车展上，除了发布ME系列和荣威鲸以外，本届上海车展，上汽荣威还带来了全新荣威RX5 PLUS、全新荣威i5、新荣威iMAX8等多款新车，展现了不俗的品牌力。
即将在4月23日上市的全新荣威i5基于上汽荣威对中国轿车市场全新思考焕新而来，被视为荣威品牌另外一个销量担当和口碑担当。全新荣威i5搭载全球首创的720度智能环景影像系统，集成360度超清全景影像和360度智能视觉安全辅助，全时720度守护用户出行，新车采用零重力豪华美臀座椅，配合舒适调校底盘，带来比肩豪华车的乘坐质感。此外，全新荣威i5还拥有双层荣麟展翼格栅、贯穿式折锋LED大灯、展翼式IP台等设计，并搭载12.3英寸+10.25英寸双大屏、全新斑马智行VENUS系统，不仅让整车更有国潮运动风和科技感，也创造更智能便利的人车交流。
在孙亦炯看来，荣威i5从个性的角度进行转型的同时，也不会忘记科技，科技现在不是一个独立的卖点，它是和整体的产品配套在一起的。他进一步表示：“汽车智能化发展到现在，不可能再回到以前，我们只有不断往前走，将更好的科技、更好的装备搭载在产品上。我们的目的是打造一款款深受国民喜爱的车。”
网红车型荣威iMAX8也迎来豪华升级。该车凭借颜值、性能、智驾、智联、品质全方位高品质备受青睐。此次，新荣威iMAX8以3大豪华升级打造超豪华智能空间，将为商务出行融入尊贵感、为舒适出行融入仪式感，打造更个性、更高端、更多元化的出行空间。邵长山表示：“这款车的升级主要体现在三方面，一是超级符号化，就是外观做得更大气，二是内舱会进行升级，三是后排的科技座舱体验更舒适。MPV已经是荣威家族里的旗舰系列，推出新荣威iMAX8也是为了完善我们的产品矩阵，进一步助力品牌向上，这是这款车的使命。”
从目前上汽荣威的产品阵容不难看出，其在轿车、SUV、MPV等领域都有着拥有不俗实力的产品，随着全新荣威i5、全新荣威RX5 PLUS等新车的上市，上汽荣威将继续以国潮科技为用户出行赋能；以全新SUV荣威鲸为开端，荣威全新ME系列也将不断完善，秉持年轻进击的态度，加速品牌进化升级。
相信未来荣威将以清晰的细分市场和鲜明的风格进行差异化的生产和运营，在各个领域做精、做深、做强，带来更好的产品和服务，形成合力共同推动荣威品牌升级向上。值得注意的是，这也是孙亦炯自2020年下半年被调往至上汽乘用车担任副总经理后首次车展站台、公开发言。作为上汽集团的“老将”，孙亦炯历任上汽通用办公室主任、上汽通用融资租赁有限公司首席市场官，在他的带动下，上汽乘用车也将焕发新的活力。
编辑：于建平 主编：王大勇
