本报记者 于玉金 北京报道
自2020年疫情以来，“耳朵经济”热度提升，但从账面看，各家公司的业绩却并没有明显起色。
6月2日，荔枝（NASDAQ:LIZI）发布的2021年财年Q1财报显示，净亏损同比扩大45%至7000万元。
除了亏损外，在线音乐与音频之间的界限变得模糊，随着腾讯音乐、字节跳动、快手等巨头玩家进入在线音频领域，原有的喜马拉雅“一超”及荔枝、蜻蜓“两强”局面或将被改写。
荔枝一季度亏损7000万元
荔枝2021财年Q1实现收入4.95亿元，比上年同期的3.70亿元增长34%；环比增长18%，并创单季历史新高，超过市场及分析师预期。
目前，荔枝主要收入来源仍为音频娱乐业务，该财季收入同比增长34%到达4.89亿元，原因为MAU（月活用户）和付费用户群的持续增长等。2021财年Q1荔枝移动端MAU总数为5970万，同比增长10%，月均付费用户为47.47万，同比增长5%，但付费率仅为0.795%。
此外，播客、广告和其他业务营收570万元，同比增长50%，主要因广告客户数量的增加。
尽管净利润提升，但荔枝净亏损扩大45%达到净亏损7000万元。对于亏损，荔枝方面相关负责人在回复《华夏时报》记者时表示，“对于本季度的亏损情况，源于第一季度荔枝播客上线，车载音频布局及TIYA海外的一些投入，所以营销费用会提升，带动运营成本相应提升，毛利率环比降低，但是毛利率同比还是有所提升，而且稳定在较高水平。从数据来看，还是短期的影响为主。”
财报显示，荔枝2021财年Q1的销售和营销费用为1.21 亿元，比上年同期的3570万元增长238%。
荔枝代理首席财务官鲁成方在6月2日的财报会议上表示，“我们非常重视荔枝播客在内容上的建设，从内容成本看，是较上一季度有一定提升的，但对整体利润率的影响较小，公司在内容创作获取方面还是比较多样化的，除了荔枝APP上原有内容创作者之外，也扩张了一些独家与非独家的内容创作者来补充内容供给。”
“整体看，公司在各个阶段的投入还都是基于长期发展来考虑，短期可能有影响，但是有效的品牌建设帮助公司建立口碑，提升用户整体认知，长期的发展和多样化布局有非常大的帮助，未来也会根据业务发展的不同阶段对各方面进行动态调整，通过多样化的产品进一步优化成本结构，未来公司的运营效率还有非常大的提升空间。”鲁成方还表示。
此外，今年1季度，荔枝也在推动车载端的发展，荔枝播客的车载端产品先后登陆了梅赛德斯-奔驰S级轿车、天际汽车和威马汽车，同时荔枝也与小鹏汽车合作，实现了播客直播在车载场景的首次应用。
互联网产业分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时分析，用户在线总时长又被近年来崛起的短视频所强力切割，旧有的“公交、地铁”之类碎片化使用场景也不再独家，因此挖掘车载场景这个相对来说音频较强占有（主要从广播电台的存量市场中切割)，同时通过内容平台和国际化市场做一些增量，但都不是真正能够让在线音频真正获得巨大商业机会的场景。
尽管荔枝进行了各类尝试，但是在行业看来，想要以此来盈利仍很难，而亏损也是该行业的通病。
谈及荔枝旗下的音频社交平台TIYA商业化问题，荔枝创始人兼CEO赖奕龙在此次财报会上则坦率直言，当前的重心还是在促进用户规模的增长和用户关系的沉淀上，这是我们的基础，我们会致力于为用户提供多样性的场景和创新功能，用音频为重心和社交结合，进一步满足年轻人结交好友和在线上娱乐的需求，成为更普适性、大众化的社交产品。
赖奕龙还表示，“现阶段，商业化不是我们的重心，在用户数量达到一定规模后才会考虑基于产品的不同阶段去做一些商业化的尝试，后续如果有其他动态的话，会及时与市场同步。”
播客兴起巨头搅局
具有陪伴性质的播客在疫情催化下于2020年兴起。据播客搜索引擎ListenNotes的数据显示，仅2020年后三个季度，中国的播客数量就新增了6539档。
市场嗅觉灵敏的腾讯音乐（TME）、字节跳动、快手等互联网巨头看到庞大的市场纷纷涌入布局，分别于当年4月、6月、11月发布了酷我畅听、番茄畅听、皮艇等音频应用。
今年4月23日，腾讯音乐还宣布将旗下酷我畅听与懒人听书合并为“懒人畅听”，进一步整合腾讯音乐版权及阅文系IP资源，至此，各类主打听书、播客等内容的在线音频应用基本升级完毕。今年1月15日，腾讯音乐宣布斥资27亿元全资收购懒人听书。
此外，即刻于2020年年4月上线泛用型播客APP小宇宙，并于当年12月与QQ音乐达成合作；同年11月25日，网易云音乐进行了一次较大规模的改版，其最新上线的8.0版本最核心的亮点在于新增了播客功能，“播客”首次作为底部一级菜单出现，原有的歌单模式也被应用到播客当中，推出“播单”功能。
荔枝播客也于2021年1月姗姗来迟，面对已经激烈竞争的播客市场，荔枝态度也算平和。
上述荔枝相关负责人向记者表示，目前来看，音频行业从体量上、渗透率上看跟短视频等领域比还有着一定差距，但这也往往意味着巨大的发展潜力；相信整个行业的进步也会带动荔枝的发展，目前音频行业是用户数量高速增长的阶段，随着用户乃至市场的进一步扩展，其实能更好地让外界去理解声音的价值，关注到荔枝在音频领域的表现。
易观互娱行业中心高级分析师于艳娣也向《华夏时报》记者分析，腾讯、字节等各大厂进驻音频领域，充分表现了音频行业炙手可热的领域前景；但值得注意的是，大厂并非盲目进驻，而且自己的资源已经可以充分满足音频输出，内容池足够强大，为音频平台发展奠定了基础。
《华夏时报》记者获得的数据显示，在美国，2019年平均每月约有9千万人会收听播客，约占美国总人口的三分之一，相比2018年增加23%；近14.4千万人曾经收听过播客，比十年前（2009年）暴增近132%。
上述荔枝方面相关人士进一步表示，虽然行业竞争依然激烈，但我们长期耕耘的UGC音频社区生态和纯直播的模式还是有很大区别，相信巨头涌入能让市场做得更大，也能让外界更理解音频行业及荔枝。
“腾讯、字节拥有的部分其实都是来自网文，即网文IP转换为听书长音频，采取类似网文付费或免费网文、广告露出的方式来形成盈利；而喜马拉雅、荔枝、蜻蜓目前的护城河还是来自UGC和PGC两部分，具有一定的抗冲击性，只不过，内容创作者本身并没有真正的平台黏性，因此，强势平台用收益、流量和曝光度来吸引头部内容创作者，难度并不太大，这样的护城河也就仅仅限于签约的独家作品之上了。”张书乐表示。
对于，互联网巨头是否会搅动在线音频赛道格局之变,张书乐认为，目前，所谓格局变化之类的话题还谈之尚早。
于艳娣则预测，“未来，很有可能这个赛道会变成喜马拉雅和腾讯的相互较量，一个平台进驻较早，有一定行业地位优势，一个资源强大，二者相互碰撞。”
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
