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中国家电巨头混战欧洲杯!创维联手尤文图斯,体育大年能否多赚三五斗

卢晓 2021-6-9 21:41:15

本报记者 卢晓 北京报道

2021年是一个体育大年。今年夏天欧洲杯、美洲杯、奥运会等赛事相继启动,为持续低迷的国内彩电市场注入一剂强心针。

6月9日,截至《华夏时报》记者发稿,创维集团(0751.HK)股价2.22港元,微涨0.91%,市值接近60亿港元。就在一天前,创维电视宣布成为意甲知名球队尤文图斯的全球官方合作伙伴。

深圳创维-RGB电子有限公司体育营销经理吕舒洋在发言中称,“与尤文图斯的这次合作意味着创维正式打响了今年的体育营销战役。”《华夏时报》记者从创维方面了解到,双方的合作目前签约一年,但具体的签约金额并没对外透露。

事实上,不止创维,TCL、海信等电视厂商此前也都在进行与欧洲杯、美洲杯等赛事相关的体育营销活动。日前,作为欧洲杯赞助商的海信已经开启欧洲杯营销模式。

在电视厂商青睐体育赛事背后,大屏电视在这个夏天被认为将重回客厅和社交场合的中心。公开数据显示,2016欧洲杯的全球收视累计观看人群超过66亿人次,仅中国就有12亿人次观看。

目前海外市场成为电视机厂商们的主要增长引擎。

以创维今年一季度为例。财报显示,今年一季度创维电视在海外市场销售199.1万台,同比上涨30.3%; 22.62亿元的营业额则较去年同期增加72.4%。事实上,创维在2020年财报中就提到,当期其在海外市场加强自主品牌运营和发展OEM业务,海外市场营业收入逆市增 长37.7%。此外,彩电印度工厂和印尼工厂的产品交货量创新高,彩电海外业务同比增长26%以上。

与之相反的是国内电视市场的低迷。

奥维云网的统计数据显示,今年一季度彩电成为国内大家电市场中唯一对比同期销量还在下滑的品类,2021年第一季度彩电销量990万台,对比2020第一季度下滑0.6%,对比2019第一季度则下滑20.5%。311亿元的销售额对比2020第一季度增长30.9%,但对比2019第一季度仍下滑13.4%。

创维财报也对这一趋势有所体现。今年一季度创维在中国市场销售141.3万台电视,同比下降1.7%。不过,中国市场电视27.87亿元的收入同比增长了约15%。

中国市场和电视对创维的重要性在于,一季报中创维集团99.43亿元营收中有62.8%都来自于中国大陆市场。而电视在创维的营收大盘中也占据超过六成的份额。而从包括电视业务在内的整体营收增速来看,创维在中国大陆市场今年一季度的营收增速为42.7%,在海外市场的营收增速则是55.6%。

需要提及的是,虽然电视的销售额上涨,但电视厂商的毛利率却出现下降。

财报显示,今年一季度创维的整体毛利率为 17%,同比去年下降 5.8 个 百分点。创维在财报中解释称,这主要是因为彩电产品上游材料如玻璃、面板、 IC 等价格持续上涨,拉低了彩电产品毛利率。同时,新兴品牌的低定价策略也对彩电市场带来冲击,导致彩电产品毛利率有所下降。

据《华夏时报》记者了解,此前多个电视厂商已经宣布了产品提价策略。但价格上涨也成为消费者在电视面前望而却步的原因之一。度过了整体大盘表现不如疫情期间的第一季度,体育赛事能否在这个夏季为电视厂商们带来一些改变?

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰