本报记者 于玉金 见习记者 张瀚文 北京报道
从爆红到被封杀，张哲瀚只用了不到半年时间。纵观张哲瀚的演艺生涯，参加《演员请就位》第一季可以说是转折点。在节目里张哲瀚获得赵薇的力挺，一路闯进决赛，并在赛后与赵薇的经纪公司签约，从而获得出演耽改剧《山河令》的机会，一炮而红。
而在过去两年里，“顶流”男星热度无人出肖战、王一博之右，出演《山河令》后的张哲瀚得以将自己的名字与前两者相提并论，《山河令》的题材“耽改剧”或是当下的“流量密码”。
自2016年《上瘾》引起市场关注后，“耽改”题材网剧便不断有资本涌入，各视频平台也都在积极储备耽改IP。公开信息显示，2021年约有60余部耽改剧处于立项、拍摄、待播状态，手握晋江文学城这一女性向文学作品集散地的腾讯，显然走在了前面。易观互娱行业中心高级分析师李思佳认为：“耽改剧题材高收益与高政策风险的特点，尚待经过2021年’耽改101’检验后，获得新的成长才能看出是否是成熟的题材。”
耽改剧超能赚，资本涌入
随着人民日报等主流媒体先后点名批评，张哲瀚也被盖棺定论为“劣迹艺人”，先后有20余个品牌、综艺、电影与其解约，失去商业价值的同时，张哲瀚或将面临来自品牌方的高额索赔，而这距离其因爆款耽改剧《山河令》成为“顶流”才过去不足半年。
回望张哲瀚的演艺生涯，堪称“低开高走”，曾签约知名导演于正，也参演过不少爆款剧，比如《琅琊榜》里的少年林殊，《神雕侠侣》里的耶律齐，但始终都不红。
直到参加《演员请就位》第一季，获得赵薇力挺的张哲瀚一路闯进决赛，节目结束后张哲瀚就与赵薇的经纪公司普林赛斯文化传播有限公司签约，并在此后获得主演《山河令》的机会一炮而红。
《山河令》有何魅力能将一个在演艺圈摸爬滚打11年都没红的“老鲜肉”张哲瀚捧红？成为继《陈情令》之后第二部爆红出圈的“耽改剧”，关键或在于《陈情令》、《山河令》的题材——“耽改剧”。
耽改剧，指影视公司购买原创耽美小说版权之后，进行剧本改编和拍摄的一种网络剧。自2019年《陈情令》大火之后资本和头部制作公司大量涌入耽改剧市场。《华夏时报》记者梳理发现，2021年约有60余部耽改剧处于立项、拍摄、待播状态。
提到耽改剧,晋江文学城是绕不开的一环，主打女性向的晋江文学城近年来孵化出不少优质文学IP进行耽改影视剧创作，其中尤以旗下签约作家墨香铜臭《魔道祖师》改编成的《陈情令》和priest《天涯客》改编成的《山河令》为代表。
《陈情令》和《山河令》两部作品让作为平台发行方的腾讯视频和优酷赚了个“盆满钵满”。腾讯为《陈情令》的大结局推出了单价30元的超前点播服务，按照《陈情令》庆功宴透露的付费点播有520万人次计算，超前点播为腾讯视频带来超1.5亿的收入。
《陈情令》上线后不久，QQ音乐就推出了《陈情令》古风音乐专辑。单价20块一张，目前已售出超165万张，创收3300万元。
而今年在优酷上线的《山河令》吸金能力比起前辈只强不弱。今年在《山河令》完播后举办的主题演唱会，最低票价680元，最高票价2280元，开票后14秒内售罄。据悉，线下黄牛票更是被炒到上万元，没办法去现场的粉丝只能通过优酷开通的付费直播来观看演出，线上单场门票售价68元。
除了超前点播和举办演唱会的方式，开发IP衍生品、拍卖剧中戏服等方式创收。如围绕《山河令》IP优酷已开发15种衍生品，在线上店进行售卖，以《山河令》正版授权的亚克力立牌周边为例，售价59元，单月销量能达到900份以上，可见凭借衍生品可为优酷带来不菲的收入。
对于IP的上游平台晋江文学城来说，文学作品改影视剧业务对其来说是“旱涝保收”的好买卖。在晋江文学城的官网，有官方披露的当月站内文学作品收到影视公司的询价情况，记者发现，本月询价区间在100-300万的文学作品最多，有19部之多。
今年待播耽改剧约10部，还能火多久
晋江文学城是腾讯系产品。天眼查信息显示，晋江文学城的控股股东为上海宏文网络科技有限公司，而该公司的法人为腾讯集团副总裁、腾讯视频和阅文集团的CEO程武。
同时就目前的市场布局来看，有上游版权优势的腾讯采买的耽美IP最多，目前有《皓衣行》、《烽火流金》、《张公案》等剧集待播；优酷则手握《镇魂》、《山河令》两部爆火的出圈作品，也在积极储备耽美IP；爱奇艺和芒果也有布局一两部耽改作品，如爱奇艺的《夺梦》和芒果待播的《夜燕白》。
根据目前已经披露的信息显示，2021年待播的耽改剧有10部左右，单晋江文学城已售出的耽美文学作品版权就有60余部，各家都在耽改剧市场进行如火如荼的“军备竞赛”。
但是否存在资源溢出，制作成本高企等问题，《华夏时报》记者采访了一家网剧制作公司的内部人士。对方表示,目前耽改剧市场并不存在资源溢出的问题，网剧的制作成本一般是单集费用300-500万左右，人力成本占据了大部分，演员的薪酬可以占到一部剧成本的一半甚至一半以上。而在整个网剧的题材选择方面，还是以女性向为主。
尽管耽改剧完美契合女性向市场的需求，但也存在风险。易观互娱行业中心高级分析师李思佳告诉记者：“耽改剧属于政策敏感型题材，剧集内容尺度和标准往往受到政策影响较大，2021年5月耽改剧的立项和成片审核一度被全面叫停。”
资本的快速涌入耽改剧市场的同时，观众也对耽改剧集的口碑和质量提出了更高的要求。以2020年先后在爱奇艺播出的两部耽改剧《鬓边海棠不是红》和《成化十四年》为例，前者豆瓣评分8.1，后成功上星在北京卫视播出；后者豆瓣评分5.6，口碑不佳。
谈到当下耽改剧存在的问题，李思佳认为：“耽改原著都有一定的书粉，这也给剧集带来了一定的粉丝基础和热度。耽改剧的核心在于能否还原原著的精神内核，这就给剧本改编提出了很高的要求。剧集制作能否依托原著核心进行扩散，而非依赖双男主外壳行魔改之事是目前耽改剧内容制作的核心问题。”
2016年《上瘾》获得市场关注至今已经六年，但真正获得观众认可的耽改剧集不过4部左右，也有很多粗制滥造。李思佳分析：“想要单纯凭借双男主话题获取流量的劣质内容扑得毫无水花。经过被称为‘耽改101’的2021年，耽改剧能否成为一种成熟的题材将会得到检验。”
同时一个成熟的耽改市场还会对上游创作者和平台提供正向反馈，对晋江文学城来说，耽美文学作品的销路将会得到一定保障；对耽美文学创作者来说，热播剧的市场表现也会给作者提供创作思路和灵感。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
