本报记者 翟亚男 北京报道
魏牌“玛奇朵”经过一段时间的预热，正式于成都车展开启预售。“咖啡家族”另外两款产品——智能旗舰车型“全球首款智能汽车人”摩卡、“新一代智能混动SUV”拿铁也同台亮相，至此，新一代“咖啡家族”谱系已初露峥嵘。
魏牌CMO乔心昱介绍，长城旗下高端品牌WEY的中文名称正式确定为“魏牌”，魏牌以“新一代智能汽车”为品牌全新定位，将从智能驾驶和智能混动等多方向发力。
玛奇朵对标日系混动
魏牌实现品牌全面焕新后，“咖啡家族”谱系内首款智能旗舰车型“全球首款智能汽车人”摩卡，一经面世就斩获业内多项大奖，取得了口碑与销量的双丰收，率先打破了20万元级别SUV市场长期被被合资品牌所垄断局面。如果说摩卡彰显了魏牌在整车智能驾驶领域的领先技术实力，那么玛奇朵的预售，则标志着魏牌在智能混动新赛道上已开始逐步建立其领先优势。
作为长城汽车首款搭载智能混动DHT技术的车型，玛奇朵预售价为14.68万元至16.38万元。相较于传统混动车型，玛奇朵凭借0-60km/h仅4.1秒的加速时间、油电混动模式“无感”切换、1100km的超长续航与4.7L/100km的超低油耗，印证了长城汽车智能混动DHT技术“快、顺、静、省” 的硬核实力。“玛奇朵对于传统汽车市场来说，具有品类的差异化优势，我们更多是同日系混动品类的产品竞争。真正的DHT技术，将对车辆的驾控体验和节能性形成颠覆。”玛奇朵营销总监谢井莹坦言。
“目前混动技术长期被合资品牌控垄断，混动技术各有各的BUG，但是我们现在就是要去彻底去打破BUG，所以我们开创一个以两挡混联双电机为架构的智能混动DHT技术，配合我们的咖啡智能平台，相信这款车会给用户带来全新的产品体验。玛奇朵作为首个量产智能混动技术的自主品牌，再次引领了中国品牌集体向上。”乔心昱补充到。
车展期间，魏牌旗下另一款全新重磅车型——新一代智能复古潮驾也揭开了神秘的面纱。这款新车在外观设计方面将复古元素融入了当代美学，也使智能更加潮流多元。作为魏牌SUV品类分化下的首款车型，新一代智能复古潮驾将成为其品牌下品类分化战略的重要里程碑。
到2023年将推15款车型
从2019年的“中国豪华SUV引领者”到“新一代智能汽车”，魏牌的核心竞争力究竟体现在哪些方面？“体系化竞争能力、以‘用户为中心’的技术研发以及体验，这将是魏牌未来品牌向上的一个核心通路。”乔心昱直言，“首先，魏牌有一个比较强的优势，在于它背靠长城汽车的强大研发能力。不管是迭代的速度、新车型出车的速度在行业里都非常优秀，所以我们的垂直整合能力很强；其次，从本身的产品力和技术方面来看，我们一直以用户为中心，这种理念的变化也让年轻用户的认可度大幅提升。”
据了解，到2023年魏牌一共将有15款车型面世，基本上覆盖了目前汽车行业所有的品类。“魏牌会沿着品类拓展以及品类创新的道路发展。所谓的‘品类扩展’，就是除了SUV之外，尝试与其他的品类的创新，比如此次展出的复古潮驾，在未来我们还会有类似的品类创新。”乔心昱透露。
成都车展期间，魏牌展台通过携手永璞咖啡共同升级的咖啡智能乐园，利用现场参与渣渣杯共创等趣味形式，让参展来宾领略“新一代智能汽车”所带来的特色咖啡慢生活文化。此外，多名车圈主播与魏牌技术天团专家也围绕展台盛况、爆款产品、技术平台等开展了直播，以独特视角品鉴魏牌新形象、新产品。
通过一系列具有创新与突破性的玩法，从中可以对魏牌的新锐模式窥探一二。主动拥抱年轻消费群体，不断拉近与市场和消费者之间的距离，去展现出品牌焕新后年轻、活力的一面是这次品牌焕新最主要的改变。
在中国汽车工程学会发布的《节能与新能源汽车技术路线图2.0》中，明确提出未来15年传统汽车要全面“混动化”。在这一政策方针指引下，魏牌以智能混动DHT技术的运用为动力开启混动元年，并加速驶向智能混动的“新蓝海”。
责任编辑：于建平 主编：王大勇
