本报记者 翟亚男 北京报道
要问目前市场上最懂女人的汽车品牌，非欧拉莫属。2018年，长城汽车成立欧拉品牌。历经三年时间，欧拉品牌在新能源汽车市场已经成为一个现象级的存在。
本届车展，“三年而立”的欧拉以前所未有的车型阵容参展：好猫GT、樱桃猫、闪电猫、朋克猫、芭蕾猫以及一直热销的黑猫、白猫、好猫，8款车型实现了从A00-B级市场的全面覆盖。“成立三年时间，欧拉品牌的成长速度很惊人，欧拉通过精准定位开辟新蓝海，已经做到领跑新能源汽车市场新赛道。当前，欧拉销量增长水平领先于行业，今年1至7月实现了300%以上的同比增速，跻身中国新能源汽车市场第一阵营。”长城汽车欧拉品牌CEO董玉东表示。
伴随着女性力量的崛起、女性购买力的强大已经成为了当今社会的普遍认知。然而想要牢牢抓住这样一个消费群体，并没有想象中的那么简单。为了锁定这一消费群体，定位为“全球更爱女人的汽车品牌”的欧拉，着实下了一番苦功。
“我们成立了一个创新的女性商品创新团队，他们会利用心理学包括社会学的理论基础，去分析女性客群深层次消费需求到底是什么。比如说为什么她们买两千块钱的东西不还价，买菜的时候却会砍价，包括她们在生活里有一些‘急、忧、累、烦’，情绪化很高，很多情感上的东西我们都捕捉到了。”董玉东介绍。
本届车展，欧拉好猫GT木兰版上市，补贴后售价为13.5万元。该车型是长城柠檬纯电架构+咖啡智能生态下的首款车型，搭载了最大功率为126kW的永磁同步电机，百公里加速仅需6.9秒。该车配备了容量为59.1kWh的三元锂电池，NEDC工况下续航里程480km。作为集“酷飒、运动、优雅”于一身的纯电性能钢炮，好猫GT木兰版在“新世代智美潮跑”欧拉好猫的基础上，增设了运动套件和专属配色，同时还具有感应式电动尾门等舒适配置。
凭借专属的造型设计、不俗的性能表现和越级的科技配置，欧拉好猫GT木兰版首次打破性能车的性别边界，不仅成为刷新行业认知的破局之作，也成为女性心中的“最强闺蜜”。董玉东表示，欧拉好猫GT木兰版开创了“女性首选运动座驾”的产品品类，将助力欧拉品牌持续向上。
当然，欧拉品牌的向上发展也离不开其对技术开发能力的持续耕耘。
“在导入柠檬平台之后，欧拉将从辅助驾驶、智能体验、智造平台、电池技术等全方位加持，打造女性友好的产品力。比如辅助驾驶，我们将打造会思考的智能驾驶，做到全场景智驾、全时智护、全场景自动泊车等，解决女司机车内看孩子难、停车难等问题。再比如，我们将搭载长城汽车全新的无钴电池，不仅解决产能问题，无钴电池更生态环保、辐射更低的优势，也能保证孕妇及婴儿的安全。结合可成长的柠檬平台技术，定制女性专享的猫系产品，深度解决女性用户驾驶、停车、安全等痛点，这也是欧拉未来的增长点之一。”欧拉品牌相关负责人介绍。
如今，欧拉的产品矩阵不断扩大，拥有A00级的黑猫、白猫、A0级的好猫；A级的芭蕾猫、A+级的SUV樱桃猫；B级的朋克猫、闪电猫等。从成立之初的一辆车扩大到全面覆盖A00级至B级市场的轿车及SUV全品类车型，欧拉的销量也呈现跃级式增长。数据显示，今年1至7月，欧拉品牌累计销量59798辆，同比大增378.4%；其中，欧拉好猫1至7月交车14456辆，终端订单排号连续多月过万辆。
从“把你宠成公主”到“和你变成闺蜜”，欧拉所做的不仅仅是推出多款新车，还在为女性打造一个专属的“她商业生态”版图。通过打造线上与线下的交互方式，持续与女性形成良好的互动，欧拉好猫乐活局、甜蜜跑、好猫爱妻节、直男拯救计划等一系列品牌活动应运而生。“可以说，‘一厢情愿’绝不是欧拉的追求，我们要的是‘长相厮守’。在辅助驾驶、智能体验、智造平台、电池技术等加持下，欧拉向上之势可期。”董玉东强调。
责任编辑：于建平 主编：王大勇
