（王潇雨 摄影）
本报记者 王潇雨 黄兴利 北京报道
几乎已经成为今年旅游出行行业“最后一片叶子”的中秋国庆“双节”旅游市场在局部疫情反复的阴影笼罩下开场，却也波澜不惊地迎来了新一轮爆发。
根据文化和旅游部（下称“文旅部”）在9月21日晚间发布的统计数据显示，综合各地文化和旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商数据，经文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节假期3天，全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%。实现国内旅游收入371.49亿元，按可比口径恢复至2019年中秋假期的78.6%。
周边游需求旺盛
如果说去年同期国内在数月的“抗疫”中迎来首个出游全面解禁之后的长假，在无法出境的情况下选择去“远方”释放积蓄已久的出游热情，而今年的市场环境则发生了更为明显的变化。一方面是疫情余波影响仍在，很多地区依然鼓励尽量避免长距离出游，另一方面商家以及各地旅游管理部门、景区等为了提振本地市场做了诸多针对性部署，目标是吸引更多本地及周边游客“就近玩耍”。同样，作为继迪士尼之后又一个在国内开始运营的顶级主题公园，北京环球度假区不仅成为此次“双节”旅游市场当之无愧的焦点，更带动了国内一大批主题乐园的热度。
根据国内最大的在线旅游服务平台携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》显示，经历了7、8月多地散发疫情后，在下半年的第一个小长假，全国多地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游，避开中、高风险地区安全出行。携程报告数据显示，今年中秋节也是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。
携程数据显示，截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56%，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。今年中秋，最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区，Top10分别为：广州、杭州、上海、成都、南京、苏州、北京、长沙、深圳、武汉。
假期周边游热度增长，当地酒店需求量也随之上升，到城市周边酒店度假住上几天、或是在热门景区附近就近入住成为人们的选择之一。中秋期间，全国周边游酒店订单量对比2019年中秋增长逾20%。
数据显示，坐落于广东省的长隆集团旗下多家酒店入选榜单，可以见得，广东周边地区用户对周边游、短途出行需求相当高涨。同时，根据平台数据，广东省也是全国出游热门客源地“断层出道”第一位，较第二位的省市出游订单量多出逾80%。
携程研究院分析，5月广东突发本地疫情，7月起，南京、张家界等地疫情相继爆发，广东地区群众数月来被抑制的出游需求在中秋节假期得到释放。并且，在相对安全的情况下，中短途的周边游成为广东地区人民的超优选择。同时，长隆旅游度假区中秋期间乐园门票买一免一、赏月赏烟花、夜光大巡游等丰富活动，以及度假区内吃喝玩住一站式省心体验，也吸引了周边群众前往。
这也和文旅部公布的中秋旅游市场的分析相吻合，文旅部表示：中秋节期间，各地应对多样化文化和旅游消费需求，积极推动“本地人游本地”，强化资源整合力度，推出了一批具有地域和民俗特色的文化和旅游产品，文化馆、博物馆等具有文化内涵的文化和旅游场所成为热门打卡地。近郊游、乡村游、自驾游热度较高。北京环球影城开园带动主题公园热，上海迪士尼、北京欢乐谷、珠海长隆海洋公园等众多主题乐园也成为国内游客中短途旅行的热门之选。游客主动错峰出行，自觉佩戴口罩、配合做好各项防疫工作，高品质的文化和旅游活动有效提升了广大游客的参与度和获得感。
携程报告指出，到周边山涧水源处饱览秋日美景成为中秋游玩的一大选择。今年中秋期间，周边游门票预订量对比2019年中秋增长近30%。
携程方面表示，周边游的热门趋势还体现在高铁出游半径进一步缩短。报告显示，中秋假期，国内高铁出行半径为261.84公里；单程平均时长为99分钟。作为对比，今年端午小长假，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。今年中秋，“火车+X”产品交叉销售率增加，不少用户会在携程平台同步下单火车票和酒店产品。
而根据另一家在线旅游服务平台同程旅行、同程旅游发布的《2021中秋假期旅行报告》也同样显示出周边游成为本次“双节”旅游开局阶段所处的市场“支配”地位，其平台数据显示广东、四川、江苏、北京、浙江等兼具客源地和目的地属性的省市中秋出游热度较高，西南、西北地区的长线游目的地省份，以及近期出现疫情的省份旅游热度相对较低。中秋假期期间周边短途出行产品预订量较2019年增长46%。部分暑期被中断的旅行需求在中秋假期释放，加上长线游的受限，让周边短途游迎来出游高峰。而地势开阔，人流相对不易聚集的的公园、湖畔、动物园等户外类型景区成为游客中秋周边游的热门之选，北京环球度假区、广州海珠湖和上海长兴岛郊野公园成为中秋最热门的周边游景区。
为国庆假期打开“好彩头”
在没有出境游争夺客源的情况下，国内旅游出行企业也都开始想更多的办法吸引或者留住旅行者，而中秋节也是一个具有话题性，适合开展特色营销的好时机。比如很多航空公司继续更大力度推广“赏月航班”。
同程的报告也显示，阖家出游赏月，成为国内中秋节的全新打开方式。中秋前后，国内众多景区开启夜游模式。游船画舫，戏曲演出，焰火晚会，夜市美食，传统节俗等多元化夜间文化旅游方式，也让游客拥有了更丰富的夜游体验。也有不少游客选择在度假酒店吃团圆饭，赏中秋月。在海边度假酒店能欣赏“海上生明月”，在山中酒店可以看“金盘挂寒巘”。在温泉酒店边泡温泉边赏月，也是老少皆宜的赏月新姿势。
赏月主题游的开展模式也更加丰富。国内垂直旅游服务平台马蜂窝方面表示，“赏月+”已经成为年轻人中秋出游的新时尚，内蒙旅游热度因“赏月+露营”比去年同期上涨77%。
携程报告也指出，中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。
城市周边露营地大多景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望,越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。
而阿里巴巴旗下旅游服务平台飞猪则更具创造性地位旅游目的地IP打造了一档名为奇妙旅行节的活动，通过在一年多以来迅速走红的宁夏腾格里沙漠旅游景区创办一场以音乐节为核心，还囊括了艺术展览、手工创作、特色餐饮、房车和帐篷露营等多种体验式玩法为一体的活动，既帮助目的地进行推广，同时也让平台和商家获得了更多关注度和相关产品销售的提升。
中秋旅游出行市场为即将到来的国庆假期打开了一个“好彩头”，也让市场对国庆旅游出行的热度有了更好的预期。
根据携程发布的国庆旅游预测数据显示，今年“十一”旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右，中秋节后有望迎来预订高峰。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票、长线出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%；但按照订单增幅来看，接下来的两周将以周边游品类预订为主。携程数据显示，截至9月21日，通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边酒店的订单占比高于去年同期。
“中秋和国庆文旅消费一般占到全年5%以上，集中消费特点明显。受疫情不确定性和管控因素的影响，旅游距离和时长依然受到约束，短距离、少切换、周边深度游和品质游是趋势，高档酒店、餐饮消费、特色民宿以及乡村旅游景区需求有望保持较大增长，旅游年龄也依然保持年轻化特点。此外，受市场新热点和产业政策影响，夜间消费、冰雪旅游、横琴一体化文旅消费等全国性或区域性的相关文旅重点项目都可能会形成消费热点。”上海商学院酒店管理学院教授邹光勇表示。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
