本报记者 贾谨嫣 陈锋 北京报道
互联网营销和线上流量经济带来红利之际，各种“黑产”不断伪造虚假流量，成为互联网世界的顽疾。《华夏时报》记者从反欺诈联合研究中心了解到，每年流量欺诈造成的全球损失约在1500亿元至2000亿元之间。
巨额损失之下，行业正在积极共建高质量流量标准计划。记者了解到，2021年10月1日，由中国信通院打造的“卓信ID”将开启公测，或成为破局“流量黑产”的关键。
“卓信ID”有何特点？将会为行业带来何种变化？中国信通院泰尔终端实验室移动互联网创新中心主任王景尧告诉《华夏时报》记者，“卓信ID”由中国信通院完全自主研发，对数据的采集是合法的，“我们承诺不会将数据交付第三方，且使用永久免费”。
“流量黑产”难题
近年来，数据已经成为新的生产资料和生产要素，为社会公共治理和商业效率提升提供了强大的引擎。随着移动互联网和数字经济快速发展，互联网用户数量不断扩大、互联网营销和线上流量经济带来越来越多的红利。
然而，各种“黑产”不断伪造互联网虚假流量，大量套取企业的营销投入。反欺诈联合研究中心专家关涛向《华夏时报》记者介绍了“黑产”的一些情况：事实上，“黑产”问题已出现多年，作弊猖獗，已经形成产业链，且技术先进，反应速度快。
于构建一个健康的行业环境而言，目前我国反作弊技术存在多方面问题，包括技术体系落后、时效性不高、数据孤岛问题严重、在法律上不合规且侵犯个人隐私等。
关涛认为，当前整个行业没有一个统一的权威的识别流量质量的标准，行业无法形成统一的共识，就无法协同作战。
互联网“黑产”问题严峻，我国相关法律法规已落地，如何在保护个人隐私数据和企业商业秘密的前提下，充分发挥数据价值需要更加有效的路径。
其中，《个人信息安全规范》由全国信息安全标准化技术委员会于2020年3月6日正式发布，同年10月1日实施；《中华人民共和国数据安全法》在2021年6月10日，被第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十九次通过。
破解行业痛点
为了更有效地打击黑产，保护互联网数据隐私，推动互联网产业健康发展，2021年9月29日下午，中国信通院召开了“移动互联网匿名反欺诈标识研讨会”，京东、蒙牛、百度、新浪微博、凤凰新闻、小红书、知乎、陌陌、豆瓣等参加了会议。
需要注意到，移动互联网主要存在全行业ID体系不统一，各自为战，以及设备标识易被篡改，容易伪造，无法有效辨识真伪等痛点问题。为了解决上述问题，中国信通院泰尔终端实验室的专家介绍了“卓信ID”的方案。
“卓信ID”是中国信通院完全自主研发、独立运营的移动互联网基础标识体系，参考了DNS的设计理念，即在中国信通院设立“卓信ID”的根节点，仅用来分配和维护匿名化的卓信ID数据。同时，设立若干二级节点，为互联网企业提供流量验证、标识查询等服务，使得ID的分配和ID的服务分离。
基于上述体系，“卓信ID”具备受控机制、过期机制、匿名机制，在保障用户隐私的前提下提供有效标识。同时，为了满足我国互联网企业的海量请求，“卓信ID”将设立多个服务商进行服务，从而缓解请求压力，消除单点故障，同时引入竞争机制，促进高效服务。
“卓信ID”是如何解决“黑产”问题的？记者从反欺诈联合研究中心了解到，应对互联网“黑产”必须要正视两大问题，一是现有技术的性能与效果问题，二是现有技术的合规问题。
其中，现有技术防御能力单薄，比较依赖黑名单与简单规则，缺少足够多横向数据和纵向数据，且依靠单点防御（SDK，验证码）。除此之外，防御时效性较差，具体体现在系统响应速度慢、依赖T+1离线挖掘以及策略生效周期长三个方面。
基于此，根据对整个ID体系的认知，“卓信ID”相较于其他ID体系进行了升级。王景尧向《华夏时报》记者介绍，“卓信ID”系由服务端生成，并下发给客户端；同一个设备，不同APP获取到的“卓信ID”相同；不同设备，同一个APP获取的“卓信ID”不同，且会定期生成。据此，从根源上直面互联网“黑产”问题。
图为“卓信ID”操作体系
据悉，“卓信ID”已经完成了内部测试，完成了千万级设备的稳定性验证。经过验证，“卓信ID”可以提供稳定可靠的服务。记者了解到，10月1日起，中国信通院将开展大规模公测，届时将发布《卓信ID白皮书》，为我国移动互联网发展提供有力保障。
责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶
