本报记者 于玉金 见习记者 张瀚文 北京报道
2021年国庆档即将开启，除了被市场给予厚望的两部主旋律影片《长津湖》和《我和我的父辈》，动画电影也是国庆档期内一支无法忽视的主力军。
在即将开启的国庆档，共有7部动画电影扎堆定档。回顾刚刚过去的暑期档可以发现，共有26部动画电影上映，其中达到千万级别票房的共有13部，这一数据基本与2017和2018年相同，只低于大幅刷新动画电影市场的2019年。在大盘缺少爆款，普遍低迷的情况下，动画电影累计票房达到15.3亿，为2021年暑期档贡献了约20%的票房。
由此可见动画电影逐渐成为各大档期上的内容“刚需”。不仅是票房收入，根据动画电影IP制作成的衍生品收入也被动画产业链条上的各方所看重。以2019年的《哪吒之魔童降世》为例，公开信息显示，其2019年的衍生品收入就超过了1800万元。
国漫崛起商业化变现引关注
主旋律+动漫，是今年国庆档的两股力量。马上开启的国庆档将有13部新片上映，其中动画电影定档了有7部，数量再创历史新高。有机构分析师认为，今年是2014年以来动画电影定档最多的一个国庆档。
中国动画电影产业规模在不断扩大，如何让动画产业上下游各方都能享受行业发展的红利则成为业内关注的议题。
“随着文化的繁荣，中国本土作品的市场份额会逐渐扩大。”动画产业研究专家、日本动画协会动画产业报告总编增田弘道9月28日在第十一届北京国际电影节中国动画电影论坛上对未来中国动画电影市场做出如此预测。
他透露的数据显示，在2018年中国的动画电影票房就达到了39.3亿元，并首次超过了美国的动画电影市场，2019年更是达到了115.3亿元，当年有《哪吒之魔童降世》等优秀本土动画电影出现。
不过，随着动画电影市场这块“蛋糕”不断被做大。动画IP长链运营、通过IP衍生品变现商业化成为了一个解题思路。
在北影节论坛上，旗下汇集阿狸、罗小黑、知乎刘看山等多个知名IP的融创文化作为论坛主办方与全球动画电影业界领军人物、行业精英、资深学者就动画电影产业的发展现状进行了深入探讨。
泡泡玛特中国区总裁司德指出，不管是IP的制作者、授权商、被授权商、主题乐园的经营者或者零售渠道，都是全产业链条的一环，要想办法从头开始参与到电影整个制作周期一直到上映。在影片上映后，做好联动营销、主题乐园或者主题IP授权的展览，为电影打造持续声量，保持IP热度。
融创文化旗下冰滴映画工作室导演，同时也是动画电影《姜子牙》导演的程腾认为，增加电影后期的多样化变现渠道，可能会把电影从特别侧重变现的属性中稍微解放出来一些，让电影更加侧重于内容本身，增加作者的创作自由。
华强方特集团执行总裁尚琳琳则以系列动画电影《熊出没》为例分享了华强方特在挖掘IP潜力方面的举措。她表示，有价值的IP的三个必备的要素，是知识资产、传播和粉丝。IP需要培育养护而不是过度挖掘，它像个银行账户，要不停创作更多更好的作品“存钱充值”，不能单纯消耗IP的价值。
追光动画总裁于洲在会后接受媒体专访时指出，“作为内容方、IP的创造者，要对IP进行保护，不希望一味地消耗IP，在进行内容创作时也不会考虑商业化的问题。”
资本布局提速
本土动画电影市场的繁荣，也引发资本涌入。
以光线传媒为例，近年来连续投资 20 家左右动画相关公司。按照光线传媒规划，希望未来每年能上映 2 - 3 部左右中国神话宇宙动画电影。
光线传媒自2019年出品《哪吒之魔童降世》大获成功后，一鼓作气在2020年推出《姜子牙》再次引爆国庆档狂揽16亿票房，而在今年原计划暑期档上映的改编自知名IP《星游记》的《冲出地球》撤档后目前暂无定档消息。公开信息显示，《哪吒之魔童降世》IP在2019年的衍生品收入就超过了1800万元。
除此之外，土豆网创始人、前CEO王微也在2013年进入这一行业创立追光动画。2019年年初，追光动画推出电影《白蛇：缘起》，超4.6亿元票房成为当年中国动画电影市场一部受热捧的电影，2021年暑期，追光动画又带来了《白蛇2：青蛇劫起》，票房超过5亿。
9月28日，追光动画总裁于洲在接受《华夏时报》记者采访时也表示，在做《白蛇：缘起》时还没有做官方授权的IP衍生品的意识，但是在一些网上盗版店铺卖的很好，这次《白蛇2青蛇劫起》播出后也推出了官方授权的衍生品。记者发现9月7日官方以众筹的方式发售了在《白蛇2青蛇劫起》中人气很高的角色宝青坊主的手办，售价599元，目前已有283人支持购买。
除此之外，融创文化集团近年来在动漫产业也是动作不断，笼络了大批动画电影制作人才。包括但不限于《姜子牙》的导演程腾、《姜子牙》联合导演李夏、阿狸的创作者徐瀚以及曾参与《深海》、《大圣归来》的导演袁智超。
同时，融创文化也在动画电影产业的后端制作方面有所布局。在去年8月，融创文化将倍视传媒（Base Media）收入麾下，实现72%战略控股。倍视传媒是全球顶尖的制作动画视觉效果的公司，两度获得艾美奖的最佳视觉效果奖，曾为《星球大战7:原力觉醒》提供视效制作获得奥斯卡最佳视觉效果奖提名。今年倍视传媒参与到了电影产业的上游，出品的《许愿神龙》豆瓣评分6.6，实现全球票房1.68亿元，并在Netflix流媒体平台同步播出。
值得一提的是，即将于国庆档上映的《长津湖》和《我和我的父辈》两部影片的视觉效果也是由倍视传媒完成制作。
融创文化已经准备好了能讲好中国故事需要的人才储备和技术团队。在9月28日接受媒体专访时，程腾表示，自己与融创文化旗下冰滴映画工作室将推出的新电影将不会是改编自中国传统故事，而是一部完全原创的动画电影。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
