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一包榨菜难以压惊 重金营销后涪陵榨菜年末涨价

黄兴利 姜艳鑫 2021-11-15 20:53:51

本报记者 黄兴利 见习记者 姜艳鑫 北京报道

在一众消费品企业集体宣布涨价后,11月14日,榨菜也来凑热闹——在涪陵榨菜发布的涨价公告中称:将对公司部分产品出厂价格进行调整,各品类上调幅度为 3%-19%不等,以目前市场中常见的3.5元80g/包为例,涨价后每包价格在3.6元-4.17元之间。在涪陵榨菜宣布涨价后,网友调侃:“榨菜比猪肉还贵,吃不起了。”在涨价消息发布后,涪陵榨菜11月15日开盘涨停,报价35.44元/股,较52周最高价53.67元/股,已经跌近34%。

原材料涨价驱动

作为榨菜龙头企业及榨菜行业唯一的上市公司,涪陵榨菜此番宣布涨价或将带动整个行业涨价。

虽然此前涪陵榨菜没有明确涨价的计划,不过也多次透露了原材料及成本端价格上涨带来的影响。对于此次涨价的原因,涪陵榨菜在公告中表示:“涨价基于主要原料、包材、 辅材、能源等成本持续上涨,及公司优化升级产品带来的成本上升。”

11月15日晚间,在涪陵榨菜发布的投资者关系活动记录中指出:“今年成本上涨的主要驱动因素为原材料价格上涨,包材价格上涨对其影响相对较小,包材占成本比例约为 20%,原材料占比约为45%,2021年青菜头成本为1100元/吨左右,目前公司原料库存与需求衔接合理,能够保障生产供给。”

此次宣布涨价也让部分投资者发出担心,是否会对涪陵榨菜的业绩产生不良影响,甚至有投资者表示,涪陵榨菜应该去控制成本端,而不是涨价。早在2008年之前,涪陵榨菜旗下70g装的乌江榨菜终端零售价仅为0.5元。据中信建投证券在2020年4月曾发布研报称,2008年到2018年10月,涪陵榨菜累计提价12次。

11月15日记者以投资者的身份致电涪陵榨菜证券部,工作人员表示:“(消费者购买力)短期可能会影响,目前对于业绩的影响还不清楚。后面会继续跟踪。”该工作人员也表示:“在当时(快消品)都涨价的时候,我们没有涨价,是因为我们有行业产品定价权,当时不提价可以挤压市场。”

在11月15日发布的投资者关系活动记录中,涪陵榨菜对于涨价的考虑进行了说明,公司作为行业龙头企业,具有行业产品定价权,涪陵榨菜提及,面对本轮大宗商品、化工等上游产业链持续涨价,公司将综合考虑成本端、市场端及行业竞争格局等多方因素,审慎判断选择对公司运营与市场扩张有利的模式,择机调整经营策略。

在此次涨价后,也有部分投资者表示担心,是否会让其他竞品趁机抢占了市场。上述人士表示:“原材料价格上涨,其实对于小企业来说更大,后续他们也可能会涨价。”

香颂资本董事沈萌也对此分析表示:“原材料和生产成本上涨是全行业的问题,因此涨价也会是全行业行为,其他企业很难坚持长时间不涨价以获得更多市场份额,所以对行业格局的影响不大。”

品牌宣传费大幅增加

对于涪陵榨菜此次提价,也有市场声音猜测或为提升业绩做打算。毕竟在今年前三个季度,涪陵榨菜的业绩表现平平。

涪陵榨菜日前发布的三季度报告显示,前三季度实现营收19.55亿元,较去年同期增长8.73%,实现归母净利润5.04亿元,较同期减少17.92%。前二季度实现营收13.47亿元,较去年同期上涨12.46%,实现归母净利润3.76亿元,较去年同期相比下降6.97%。

对于今年业绩表现,上述涪陵榨菜工作人员表示:“因为前两个季度的品牌宣传费投入是净增加,之前没有这种形式的品牌宣传,品牌宣传费用主要包括梯媒、央视、互联网平台这三种形式,还有与销售有关的地面推广,这些在刚开始投入比较大的,这些投入都是提升我们品牌形象的。”

财报数据显示,今年前三季度,涪陵榨菜的销售费用为5.19亿元,去年同期为2.83亿元,相比增加2.36亿元,同比增长幅度达83.69%。涪陵榨菜称原因主要为报告期新增品牌宣传费 2.23 亿元。值得关注的是,在销售费用投入较多的情况下,今年前三季度归母净利润近仅较同期减少1.1亿元。

除此之外,涪陵榨菜半年报数据显示,2021年上半年品牌宣传费用中,梯媒的金额为5013万元,央视的费用为4047万元、互联网(新媒体)的费用为7222万元,其他费用为432万元,总额为1.67亿元。品牌宣传费用在营销费用中占比达49%。

在三季度业绩研讨会上,针对投资者提问品牌宣传费用投放后续进展,涪陵表榨菜当时表示:“公司上半年主要集中在央视、梯媒、新媒体平台等方面的投入,三季度暂停梯媒的投放,后续将阶段性分析调整投放平台。品牌宣传的工作会继续进行,同时会综合考虑当期业绩、品牌宣传的需求、宣传覆盖群体以及对品牌拉动的影响,考量投入产出比,有目的、更精准地选择投放平台,以量入为出为准则,合理规划费用投放。”

在今年业绩表现一般的情况下,此番涨价是否能让涪陵榨菜的业绩得到增长,沈萌表示:“涨价在一定程度上可以减轻原材料和生产成本上涨的冲击,缩小业绩负担。相比其他商品,涪陵榨菜的涨价虽然幅度大、但是绝对金额并不高,因此对终端消费的影响有限。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰