本报记者 翟亚男 广州报道
自今年3月明确了“更爱女人”的品牌定位，长城汽车旗下的新能源汽车品牌欧拉进入了品牌发展的提速期。产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等，全面覆盖A00到B级市场。
公开数据显示，今年1至10月，欧拉累计销量97966辆，超去年同期3倍。据欧拉品牌内部人士透露，截止到目前，欧拉仍有4.9万个新车订单等待交付。
本届广州车展，欧拉品牌携旗下新品朋克猫、闪电猫、芭蕾猫等亮相。其中，欧拉芭蕾猫采用了复古的外观设计，拥有多种配色，可根据消费者的喜好进行“定制化”开发，进一步满足了女性用户对于汽车产品的需求。据悉，这台“女性专属优雅座驾”将在明年上市。
长城汽车欧拉品牌CEO董玉东表示，无论是产品研发，还是与用户沟通，乃至渠道建设等方面，欧拉均进行了多重创新。采用“优雅复新”美学设计及环抱一体式“花漾优雅座舱”的芭蕾猫，不仅为女性提供了优雅、精致、时尚的用车感受，更带来超高“回头率”；拥有9种纯色、16种套色的莫兰迪色系潮色选择，还可根据个人喜好进行“定制化”开发，“绮丽宝藏色彩”满足了女性对美的每一种需求；可实现自动解锁、主动问候、能定制梦幻行车音等；拥有Lady模式等多种功能，可识别复杂交通路况，保持车距。
今年3月，欧拉正式宣布了“更爱女人”的品牌定位，开启从0开始的蜕变。回归原点，求学于用户，真正的学会爱，欧拉开始了为爱起舞的一年。这一年，欧拉的产品阵营从黑猫、白猫、好猫三款产品扩充到芭蕾猫、朋克猫、闪电猫、好猫GT等，全面覆盖A00到B级市场。值得一提的是，本次广州车展亮相的朋克猫、闪电猫也是外观、内饰等都在量产状态下的呈现。
近日，长城汽车在德国慕尼黑设立了欧洲总部，这也代表着欧拉自亮相慕尼黑车展后，将持续深耕欧洲市场。本届广州车展，欧拉联手国际权威色彩机构PANTONE，标定属于女性汽车用户的粉色标准——ORA Pink（欧拉粉），这个代表着自信、时尚、乐观的ORA Pink（欧拉粉），不仅仅是欧拉品牌的视觉资产，更代表着品牌体系的进一步升级。当粉变成“欧拉粉”，这也预示着，汽车行业进入“粉色时代”。
就在广州车展开幕当天，创业邦CEO南立新亮相欧拉展台，联合开启“公主宠爱计划——女性创享官加速营”。这是一个为科技创业女性提供从课程辅导、资源链接、资本导入到商业路演的一个计划。此次作为“欧拉公主宠爱计划”圆梦合作伙伴，创业邦期待与欧拉一起为优秀女性搭建圆梦舞台，链接优质科技创投资源，赋能女性成长，助力更多优秀女性拓展视界、迭代智慧、璀璨闪耀、实现梦想。欧拉品牌CMO王伟伟表示：“我希望女孩子们不要把欧拉仅仅当成一辆车，而是，当成一双翅膀，勇敢的翅膀，帮你到达人生彼岸的翅膀”。
长城汽车相关负责人表示，在长城汽车推出欧拉品牌之前，没有车企针对女性市场推出过产品，不是因为女性司机没有诉求，女性的用车诉求及痛点一直存在，而是没有好的产品去解决。“欧拉品牌定位为‘全球第一个最爱女人的汽车品牌’，凭借复古、时尚的新潮造型以及更加关爱女性的产品设计，深受女性用户喜爱，每月销量基本保持在1万辆以上，事实证明女性消费市场空间是十分巨大的。”上述人士表示。
2022年欧拉将再次迎来产品大年，不仅芭蕾猫、朋克猫、闪电猫等相继上市，更将推出C级轿车新品。此外，2022年，欧拉将开启“合伙人”商业模式。以品牌直营体验店为中心，让品牌直营店的店长、店员成为的欧拉合伙人，进一步搭建与消费者沟通的桥梁。同时，2022年，欧拉将持续拓建用户互联网生态圈。以欧拉APP为主阵地，由用车延展到美妆、时尚、科技、教育等圈层，整合跨界资源，形成“猫系”专属社交生态及文化圈。
责任编辑：于建平
