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杨洪跃:快手探索乡村振兴模式 助力实现共同富裕「2021华夏公益论坛」

王晓慧 2021-11-30 11:42:24

快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃

本报记者 王晓慧 北京报道

共同富裕是社会主义的本质要求,是中国式现代化的重要特征。其中,乡村振兴是共同富裕的必要过程,而短视频行业的兴起让连接变得更加生动、简单,进而推动了乡村振兴的步伐。

11月28日下午,由华夏时报社主办的2021华夏公益论坛在京举行,论坛主题为“公益力量助力共同富裕”。

论坛上,快手科技企业社会责任高级总监杨洪跃带来的一则小视频引起了记者的关注,视频中,朴实的一家人围坐在桌前吃饭,身后则是烟雾缭绕的美景。殊不知,就是这样的一条视频,在快手平台上实现了900多万的播放量,同样难以想象,也就是凭着这条视频,这一家人所在县城吸引了大量的文旅投资,如今,这方面的投资依然处于持续增长态势。

杨洪跃介绍,视频中的一家之主是四川省阿坝州甘家沟村的第一书记张飞,作为我国脱贫攻坚一线领域队伍中的一员,张飞一开始并不知道怎么帮助乡村发展,直到他拍摄了这样一条短视频并且在快手上广为传播,最终带动了当地的经济发展。

而这,正是短视频直播为乡村链接新机遇的典型案例。

探索快手的乡村振兴模式

随着网络时代的发展,更具原创性的短视频创作逐渐兴起。

“从2017到2020年年底,移动互联网用户增长非常缓慢,证明这是一个存量市场,在存量市场的情况下,我们看到中间用户增长最大的三个应用,包括短视频、网络支付和网络购物,其中,短视频排在第一位。”杨洪跃表示,2008-2020年,短视频人均用时数量不断增长,这一背景孕育出快手的高速发展。

今年6月,中国网络视听节目服务协会曾发布一份《2021中国网络视听发展研究报告》,报告显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,短视频用户达8.73亿。据记者了解,快手也在短视频如火如荼的发展态势下迅速成长。

“快手创始人创建快手时的初心就是打造最有温度、最值得信任的社区,使命是帮助人们发现所需、发挥所长、持续提升每个人独特的幸福感。这也是快手本身作为放大器和连接器的作用。”杨洪跃称,在这样的情况下,快手平台,包括它的产品能更多在公益领域发挥更好的价值。快手企业社会责任的理念和愿景就是构建一个人人参与、互帮互助的温暖社区,快手的使命就是用科技连接善意,实现平台的共享价值。

据悉,早在2018年,快手就成立了扶贫办公室,旨为把自己的模式在更多乡村振兴过程中做一个复用,如今,快手正在探索其特有的乡村振兴模式。

WPS图片-修改尺寸(1).png张飞曾是阿坝州甘家沟村第一书记,一条视频改变了整个村子的发展,他还在不断探索乡村基层治理的新途径。

而类似张飞那样的案例还有很多,有上千位第一书记都会通过快手平台进行培训,快手不断用自己的模式和特色帮助当地发展,这也是未来乡村振兴中快手模式的一个具像体现。

杨洪跃介绍,除了第一书记以外,还有很多返乡创业的青年,他们大都具备互联网意识,愿意回乡发展,他们用自己的特色在快手平台上发挥影响力,很多年轻人不仅实现了自己的价值,同时带动了当地经济的增长。

成为乡村振兴公益的基础设施

在乡村振兴模式的摸索中,快手在产业振兴和文化振兴方面也都取得了一定突破。

“说到产业振兴,快手平台就是直播带货,去年快手平台GMV呈现整体销售额3800亿元,今年还会增长,这是一个非常好的环境,这个环境下我们做了‘福苗计划’,帮助乡镇的产品做整体宣传和推广。这里面最成功、最有名的是前几年在疫情期间,我们做了200多场直播带货活动,带动农产品销售超过3亿元。”杨洪跃表示,通过这些活动,使得快手平台的用户与贫困县之间产生了非常好的连接。

文化振兴方面,快手与黑龙江、贵州等多省推动当地的文旅资源。比如,与贵州雷山做直播带货节进行农产品推广,相关的海报设计等也进行了巧妙的结合,把当地的风景和农产品一起向网友做了推广。

除此之外,在文旅方面还有一个非常重要的环节,就是非物质文化遗产。

“我们知道,现在很多非物质文化遗产都分布在乡村地区,我们希望通过快手平台让他们更多地被看见,让更多的非遗手艺人能够将非遗文化传承下去,一方面是对非遗的保护,另一方面也是对当地经济的带动,会有更多返乡创业的年轻人参与到非遗当中去。”杨洪跃称。

其实,就目前来看,众多互联网企业都在实施下沉战略,开拓四五线城市及广大乡镇农村市场,在此背景下,乡村生活图景被重塑,越来越多的农村群体成为互联网的使用者和受益者,他们从生活中的普通人转型成为新的生产主体,并被进一步发掘出产业属性,成为互联网经济的一部分。

杨洪跃希望,在互联网时代,未来有更多乡村用户能够将快手和其他短视频平台当作一种介质或者工具,使其成为数字化公益的基础设施,让更多乡村用户通过短视频平台能够增收、能够致富,能够实现共同富裕。

见习编辑:周南 主编:文梅