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阿里巴巴组织架构大调整,戴珊蒋凡分掌海内外商业

卢晓 2021-12-6 14:28:08

本报记者 卢晓 北京报道

阿里巴巴今年双十一后的组织架构调整,相较往年力度更大了一些。

12月6日,阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇在内部信中宣布,任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块,并于2022年1月1日起正式生效。这意味着,今年三季度占据阿里巴巴约2007亿元营收85%的商业,不再以B端、C端划分。

张勇还在内部信中称,自2015年开始实施的“中台战略”是过去几年集团最重要的组织战略。而面向未来,“多元化治理”将成为集团全新的组织战略。截至《华夏时报》记者发稿,阿里巴巴当日盘中113港元的价格,下降5.36%。

国内市场拼B端

在中国数字商业板块中,戴珊作为集团总裁,将代表阿里巴巴集团分管大淘宝(包括淘宝、天猫、阿里妈妈),B2C零售事业群,淘菜菜,淘特和1688等业务。

据《华夏时报》记者了解,戴珊是阿里巴巴合伙人之一,在公司内部一直负责B系业务。这次调整中,原本一直由蒋凡负责的C端业务大淘宝,归到戴珊麾下。

阿里巴巴相关人士对《华夏时报》记者表示,这次调整是希望将戴珊掌握的1688等B端资源带到淘宝和天猫来。他认为,除了希望B端资源到淘宝、天猫来开店外,还希望阿里C端的店铺在这次调整后,能找到更好的货源和供应链。

在这背后,中国电商市场流量被认为将快见顶。阿里巴巴的财报也有所反映。

中国零售商业一直是阿里巴巴的最核心业务。其中的“客户管理收入”,也一直是阿里巴巴最大收入来源。但财报显示,今年第三季度,这一业务约717亿元的收入同比仅增长了3%。而它36%的收入占比,比去年同期下降了9个百分点。

需要提及的是,中国零售商业中,包括高鑫零售、天猫超市、盒马和进口直营的“其它”业务,在今年三季度取得551.32亿元收入,同比增长了111%。但去年进入第四季度时,高鑫零售才被并表。12月6日,阿里方面还对《华夏时报》记者确认,奥文所负责的天猫国际,天猫超市等B2C模式业务,被留在了国内商业体系中。

在阿里巴巴国内商业版图调整背后,不仅互联网流量日趋见顶,新的渠道不断涌出也让电商流量逐渐多元化。多位业内人士在与《华夏时报》记者交流时认为,电商想在C端市场获得增长,关键要看供应链和效率的比拼。

阿里财报还显示,今年三季度,中国批发商业虽然仅占阿里巴巴营收的2%,但却实现了15%的同比增长。

海外能否复制淘宝

这次阿里巴巴调整的另外的一个重点是海外商业。

张勇在公开信中宣布,蒋凡作为集团总裁,将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易(ICBU)两个海外业务,以及Lazada等面向海外市场的多家子公司,共同形成“海外数字商业板块”。据《华夏时报》记者了解,Lazada以及土耳其的Trendyol 等海外电商平台此前向张勇直接汇报。而速卖通、ICBU等B端业务则归属戴珊负责。

蒋凡此前以天猫、淘宝总裁为外界熟识,他还同时负责广告营销的阿里妈妈。公告里,他同戴珊一样都是集团总裁的职务,这意味着他的升职。阿里方面也对《华夏时报》记者确认,蒋凡此前是BU的总裁,集团总裁的职务“升了半格”。

张勇内部信中提到了蒋凡在大淘宝七年时间,为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出重要贡献,并期待他带领团队在海外市场发展中实现更多创新。

看起来,阿里期待蒋凡用他过去的经验,在海外复制出一个淘宝。

在这背后,阿里巴巴曾定下了到2026年前服务20亿用户的目标。而截至今年9月末,它在全球已有12.4亿的年度活跃消费者,其中有9.53亿人来自中国市场。这意味着,要实现20亿用户的目标,目前有2.85亿消费者的海外,成为阿里未来用户增长的主战场。

但财报也显示,今年三季度,阿里跨境及全球的零售和批发业务,虽然同比增长都超过30%,但合计只占据阿里7%的收入,与去年同期持平。而在刚过去的三季度,阿里巴巴的海外用户单季只增加了2000万。看起来,阿里巴巴在海外的用户增长还需要提速。作为参照当期阿里巴巴在国内单季增长了4100万用户。

此外,需要提及的是,今年三季度阿里巴巴150.06亿元的经营利润,同比增长10%,但经营利润率从去年同期的9%下降至7%。当期阿里巴巴经调整EBITA也同比下降32%至人民币280.33亿元。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰