本报记者 傅碧霄 北京报道
“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块是什么味道。”潮流玩具带给人们的惊喜正是如此。在泡泡玛特成功上市之后，以盲盒为代表的潮玩行业不断升温，越来越多的创业者涌入这一领域，投资人也在寻找着下一个泡泡玛特。
12月24日，中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布《2021中国潮流玩具市场发展报告》（下称《报告》），预计2022年潮玩市场规模将达478亿元。随着“Z时代”消费新势力的崛起，潮流玩具成为了新消费领域一个热门投资赛道。近年来，我国共有26个潮玩项目融资，总披露融资金额超过116亿元。2020年至今，潮玩赛道融资总金额已超过11.5亿元。
潮玩投资火爆
潮流玩具也叫艺术家玩具，大多是由艺术家、设计师、雕塑师等设计创作，风格各异，受众主要是成年人。潮流玩具属于“惊喜经济”，具有社交、收藏、娱乐等社会属性，正成为新一代年轻人休闲、交流的重要载体。
中国社会科学院国情调查与大数据中心特聘研究员龚顺指出，数字化时代，消费社交化成为趋势。在这一趋势中，基于熟人关系的泛社交圈已经无法满足人们的需求，基于兴趣爱好而产生的追星圈、跑步圈和旅游圈等愈加细分的网络社交圈，正在产生更大的影响力。潮流玩具适应数字时代消费社交化趋势，具有娱乐性、个性化、可分享特点，可发挥良好的社交介质作用。通过潮流玩具，年轻人能找到拥有共同爱好的圈层和朋友。
行业的升温引来投资方的关注。今年内，潮流玩具行业有多起引人瞩目的融资事件。
2021年7月，刚刚成立不久的潮玩品牌东方小匠获得由真格基金领投，尚承投资跟投的数千万元天使轮融资，光济资本担任独家财务顾问。东方小匠定位新国风儿童潮流玩具品牌，未来也计划面向成年人市场推出玩具产品。
9月，备受关注的行业“黑马”52TOYS完成C轮融资，融资金额高达4亿元，刷新了年内潮流玩具行业的融资记录，由前海母基金和国中资本联合领投。与泡泡玛特不同，52TOYS主打“收藏玩具”。
ToyCity则在今年完成了两次融资，先是在3月完成了数千万元的A轮融资，由不二资本领投，奇点资本跟投。8月，ToyCity又完成近亿元A+轮融资，由渶策资本领投。，老股东不二资本继续跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。ToyCity以原创为主，而且是目前行业内较少拥有自建工厂的企业之一。
越来越多的初创企业进军潮流玩具领域。据企查查数据统计，自2017年开始，潮玩企业注册数量开始快速增长。《报告》显示，2020年，我国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。
企查查数据显示，近年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超过116亿元。奥飞娱乐、泡泡玛特、52Toys等品牌表现突出。2020年至2021年10月，潮玩赛道融资事件有11起，涉及品牌7个，总披露金额超11.5亿元，其中以潮玩手办电商平台居多。
从地域分布来看，潮玩赛道投融资主要集中在一线城市。截至2021年10月，北京的潮玩企业融资事件最多，其次为上海。
市场规模快速扩张
据《报告》统计，2015年-2019年，全球潮玩产业市场规模从87亿美元增长到198亿美元，复合年增长率达到23%，预计2022年行业总规模将会达到346亿美元。
而我国的潮玩市场增长更快。2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元。
盲盒依然是我国潮流玩具市场的最主要品类之一。根据Forst&Sulivan预测，我国潮玩盲盒未来几年将占据40%的潮流玩具市场。盲盒的消费群体中，1995年-2009年出生的“Z世代”消费者占39%，女性潮玩盲盒玩家占85%。潮流玩具盲盒消费者职业和学历分布较为多元。职业方面，潮流玩具消费者以白领为主，占比54.42%；学历方面，以大学学历为主，占比83.83%。
《报告》发现，社交和自我愉悦是消费者购买潮玩盲盒的主要动机。46.78%的消费者认为“惊喜感”是其购买潮玩盲盒的重要原因，仅有1.47%的消费者将二手交易作为购买盲盒的动机。
值得注意的是，潮玩市场也表现出一些新的特色。潮玩消费者更加关注品牌个性和产品创意。调研发现，潮流玩具消费者中，认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%。设计师原创IP是最受欢迎的潮流玩具IP，原创能力是潮玩企业的核心竞争力。
可见，在这个行业中，新品牌还是有很多机会，下一个泡泡玛特随时可能会出现。
责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东
