（王潇雨 摄影）
本报记者 王潇雨 黄兴利 北京报道
在受到新冠疫情影响进入第三个自然年之后，旅游出行行业已经可以“坦然面对”热门档期市场热度不及预期，并根据市场需求变化做出相应调整，在蛰伏中等待回暖。
刚刚过去的元旦小长假，按照交通运输部的说法，铁路、公路和民航旅客运量总体“平稳”。不过，根据国铁集团发布的数据显示，1月2日和3日分别发送旅客568.3万人次和730万人次，同比分别下降了15.2%和19.2%。而民航在三日小长假期间发送旅客量预计为246万人次，同比2021年下降26.8%。
但这并不代表着旅游出行需求未能得到释放，虽然长线出行受多地疫情管控政策影响而受到抑制，但更多需求开始转化为短线旅游，特别是城市周边游。
短线出行热度持续
根据国内最大的在线旅游服务平台携程发布的2022年元旦假期出行数据报告显示， 在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成，而2020年元旦期间该数值为近五成。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，疫情之下，“不走远，周边玩”的主动防疫意识令许多游客选择在周边休闲度假。报告显示，元旦假期首日，周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。在元旦周边游出行订单中，门票订单量较2020年元旦增长238%；省内游订单中，酒店订单量较2020年增长超70%。
公寓民宿预订平台途家发布的数据显示，元旦期间京郊各类高品质的乡村独立小院民宿受到消费者青睐，北京地区的民宿平均间夜价格同比2021年元旦上涨约70%，达到1345元/晚，部分京郊高端民宿仍一房难求。
同程旅行发布的《2022元旦假期旅行消费数据报告》也显示，周边游和中低风险地区的省内游成为元旦出游的主流，假期期间本地酒店订单占比近五成。同时，元旦假期的火车票热门线路也是以省内线路和2小时内的高铁圈为主。
相比之下，即将到来的传统出行旺季春节假期虽然仍与去年同期一样提倡“就地过年”，但市场需求的热度已经开始隐隐呈现回暖势头。
根据在线旅游服务平台去哪儿网介绍，2022年春运将于1月17日开始，2月25日结束。1月3日是春运火车票的开售日，但在去哪儿平台上，春运的预订已开始。
去哪儿方面透露，截至12月30日，2022年初一至初六的酒店预订量已超2019年同期，本周火车票、机票出票量比上周均环比增长两成左右。
随着工厂、工程停工，各大高校陆续放寒假，农民工和学生仍是长途火车出行的主力人群。从去哪儿春运火车票预约票量来看，热门线路以从北上广深到西南及中部城市为主。
机票方面，去哪儿数据显示，今年春运期间热门目的地以东南城市为主。从去哪儿2022年春节同比2020年春节机票票量增幅来看，蹿升最快的均是小众目的地，比如位于贵州的荔波、凯里今年爆红，出票量分别增加3.8倍、2.4倍；恢复接待游客后的九寨沟热度持续，出票量增加1.1倍；内蒙的乌兰察布、乌海也上榜。此外，在出境游仍然受限之下，澳门在今年春节也较火，春运期间出票量增加近三成。
机票价格方面，记者注意到，春节期间出行的部分热门目的地依然有低价机票出售。去哪儿平台显示，明年1月31日出行的北京-深圳直达机票裸价最低488元，北京-成都最低448元；上海-重庆最低431元，上海-广州最低365元；成都-杭州最低368元，成都-厦门最低522元。去哪儿介绍，已推出涵盖39条特价航线的“机票夜市”，折扣均达3折。最贵的西安-湛江裸价510元，最便宜的天津-大同仅220元。
去哪儿大数据研究院分析，由于今年除夕开始放假，节前1月30日也就是腊月二十八或成为出行高峰。据悉，春运期间火车票仍是提前15天开始售票，1月16日可以买1月30日的火车票。
变化中的旅游市场
持续的疫情影响除了导致出境游仍处在停摆状态之外，也使得境内游呈现出越来越多的新趋势和新变化，所以旅游企业和目的地也必须适应这种变化来迎合需求。
携程报告表示，新一年许多强调迎新仪式感的年轻用户选择在旅途中开启新的人生旅程。携程报告显示，今年元旦出行的人群中，00后和95后用户占比过半，比去年同期提升逾10个百分点。年轻用户规模的扩大也对国内热门出行目的地有所影响，不少具备活力感标签的“网红”新一线城市表现出强劲吸引力，近三成出行用户选择到新一线城市游玩。携程报告显示，元旦全国十大周边热门目的地排行中，南京、成都、杭州、郑州、长沙等新一线城市占据半数席位。
即使是“家门口”也有新玩法。去哪儿发布的2022年元旦及春节出游趋势报告显示，今年元旦，更多人开始探索家门口的“网红”打卡地，冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉，成为最主流的玩耍方式。北京、成都的2022年元旦酒店预订量同比2021年增长达2倍，周边短途游需求比平日增长3倍以上。
马蜂窝旅游大数据显示，当地游仍是大多数游客元旦出行的首选，30%的游客选择“说走就走”，即出行前一天才预订酒店。值得关注的是，奢华度假酒店是年轻人心目中的跨年首选，“宅在酒店睡到自然醒”成了年轻人迎接新年的“仪式”，海南的海棠湾、亚龙湾、三亚湾周围的星级酒店在他们的关注列表中名列前茅。
在旅游出行人群年轻化的趋势下，触发出游的因素也开始变得更加多元化。携程方面表示，现在有越来越多的因素能吸引一个人到目的地旅游，一道风景、一款美食、一张照片，甚至是一套剧本杀、一句心仪KOL的种草。
以剧本杀为例，今年元旦期间，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%。不少景区开发相关产品，在乐山大佛旅投集团出品的互动式实景“剧本杀”中，游客可以穿着古装一边做任务一边沉浸式游览乐山大佛景区；在横店影视城也有清宫实景“剧本杀”，文争武斗、唱跳演练，游客将在与同阵营人员和NPC的互动飙戏中逛完“皇宫”，实现“旅游+社交”目的。
“旅游+演出”的形式也深受年轻用户青睐，在携程社区，元旦期间相关内容曝光量同比增长45%。据了解，接下来携程平台还将全网首发“金茂大厦88层观光厅门票+云端脱口秀演出票”组合产品，游客可以在登顶魔都地标的同时收获脱口秀带来的欢乐。
此外，冰雪主题旅游因为季节和冬奥会邻近的缘故也开始成为热门出游主题。同程旅行大数据显示，元旦期间冰雪旅游相关的酒店、景区均有大幅增长。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。冰雪世界和滑雪，都进入了元旦假期期间景区热门出游主题的TOP5。
冲浪、滑雪、看冰川、泡温泉等主题游带动了小众目的地的旅游热度。冲浪目的地集中在海南，爱好者们也将目光从三亚扩展向周边海岸。去哪儿数据显示，今年元旦期间，万宁和儋州的住宿预订量同比2021年增长均达到2.5倍。据悉，万宁还将在元旦举办草莓音乐节，也吸引了不少人气。
南有热浪沙滩，北有冰雪皑皑。冬奥会日益临近，全民冰雪运动热情高涨。去哪儿数据显示，2022年元旦假期，吉林酒店预订热度增长了一倍以上；北大湖、松花湖等雪场附近的度假型民宿酒店预订量增长也达一倍以上。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
