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《巴清传》仍未播出,唐德影视寻找“新出路”:切入直播电商被指“有点迟”

于玉金 2022-1-18 17:29:28

本报记者 于玉金 北京报道

2018年1月到7月,演员马苏、高云翔及范冰冰先后卷入舆论漩涡,作为《巴清传》女二、男主角与女主角,三人丑闻频出合力将《巴清传》播出无限期延迟,也令唐德影视(300426.SZ)由盛转衰,埋下了至今仍亏损的伏笔。

随着浙江广电2020年成为唐德影视新实控人,新管理层带领着唐德影视不断调整,如今则要设立新公司,向新媒体内容、直播电商业及明星直播培训服务等业务领域扩展。在中、短视频、微综艺逐渐获取更多注意力资源,直播电商进入调整期,唐德影视的新业务是否会是好的出路呢?

开展直播电商业务

唐德影视1月16日晚间公告,拟使用自有资金投资设立浙江蓝媒文化科技有限公司(暂定名,下称“浙江蓝媒”),并授权公司管理层负责办理本次投资设立子公司的相关事宜。

浙江蓝媒试点布局三方面业务。一是拟与字节跳动、快手等平台合作开发微综艺、短剧、中视频等新媒体内容;二是拟开展直播电商业务;三是拟提供明星直播培训服务。

易观最新的报告显示,2021年游戏、视频双双面临着前所未有的严峻环境,一方面就是流量红利殆尽,用户注意力进一步被短视频等新兴内容平台稀释。

对于唐德影视将要与字节跳动、快手等平台合作开发微综艺、短剧、中视频等新媒体内容,互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示,微综艺、短剧是影视公司进入短视频的一个最佳入口,同时也是在短视频领域能够和普通创作者乃至MCN机构形成差异化的一个优势领域。

“毕竟,影视公司在此方面拥有一条龙制作架构和丰富的经验。”张书乐进一步分析认为,目前,短视频在诸多监管之下,横切长视频的主战场也在专项微综艺和短剧。事实上,长视频平台也在往这方向进击,来试图抵御短视频的切割。这样的战略必争之地,影视公司正好左右逢源,完成网络视频领域的原始积累和蝶变。

易观互娱行业资深分析师廖旭华则向本报记者表示,短视频发展给予了影视公司在当下影视行业承压的背景下的新的业务机会。

另据《电商行业洞察2021H1》数据显示,2018-2020年中国直播电商交易规模从1400亿增至1.06万亿,年增速分别为183%、161%;2021年上半年直播电商交易规模已破万亿,预计2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

而在文娱领域,盛讯达(300518.SZ)进军电商直播最具有典型性。2020年便开始积极开拓直播业务,2020年实现直播电商业务收入4653.47万元,占营业收入的比重22.86%,占公司毛利的比重35.15%;实现净利润2878.78万元,占上市公司归属于母公司股东净利润的10.25%。

盛讯达为切入直播电商领域,引进优秀的直播电商业务团队,2020年9月向辛选控股转让子公司盛讯云商49% 股权,同时辛有志团队入职盛讯云商,并通过盛讯云商开展直播电商相关业务。天眼查显示,辛有志为盛讯云商董事长。辛有志(辛巴)被称为“快手一哥”,不过,在2021年6月5日晚的一场直播,辛巴自曝买流量花了2500万元,但1个小时后观看人数却只有80万人,更说明了头部主播钱难赚。

与此同时,直播电商在正在面临强监管。对于唐德影视此时进入直播电商领域,张书乐认为,直播电商经过一系列翻车、偷漏税问题和人设崩塌,目前进入了一个需要规范带货行为和规则化直播带货模块的阶段,传统文娱公司在执行相应规则上,远比野蛮生长的MCN更有经验和优势,这就是契机。

“目前进入这个市场有点迟了,如果有兴趣应该早点进场。”廖旭华还表示,不过,虽然直播电商正在洗牌,但是竞争力的核心在于供应链,唐德能拿下多少市场份额还不好说。

对于设立新公司进入新业务领域,唐德影视方面表示,“本次投资有利于进一步拓展公司业务范围,增强公司的市场竞争力和持续盈利能力,对公司未来的发展具有积极意义;本次投资短期内不会对公司的财务状况和经营成果产生重大影响。”

踩雷明星持续亏损

唐德影视创立于2006年,以影视剧投资、制作、发行为核心业务,2015年登陆创业板,2015年5月28日,唐德影视股价一度达到40.24元/股的历史高点。而唐德影视此前的一 个重要标签则是明星众多,在2018年的财报中,范冰冰、赵薇、张丰毅均位列股东名单中。

唐德影视曾投资范冰冰出演《武媚娘传奇》,在奠定其“现象级”精品电视剧制作的行业地位的同时,更是带来丰厚的收入,2014年、2015年,该剧为唐德影视分别贡献了2.69亿元、1.98亿元的营收。

也正是《武媚娘传奇》大火,唐德影视再次“押宝”范冰冰。唐德影视于2017年投资制作《巴清传》,女主角为范冰冰,男主角为高云翔,女二为马苏。但2018年1月马苏卷入丑闻,3月底,高云翔陷入“性侵风波”;更大的雷还在后面,当年7月,范冰冰因阴阳合同陷入“税务风波”。唐德影视投资制作的头部电视剧《巴清传》于2017年实现首轮卫视播映权和信息网络传播权销售收入,但受主要演员社会舆论事件影响,该剧至今未播。

唐德影视曾对媒体透露,《巴清传》的制作成本超过5.8亿元,公告显示,唐德影视占《巴清传》70%的投资,也就是唐德影视投入超4亿元。《巴清传》迟迟没有播出,导致唐德影视至今亏损,2021年前三季度,唐德影视净亏损为1.05亿元,经营现金流仍吃紧,亏损1.27亿元。

2019年开始,范冰冰等明星便从唐德影视股东名单中逐渐消失。在2020年,唐德影视迎来了新实控人浙江广电。

浙江易通(浙江广电全资子公司)多次为唐德影视“输血”,2020年10月,唐德影视向浙江易通申请借款2.69亿元;一个月后,唐德影视再次向浙江易通申请借款不超过5亿元,为了解决资金紧张问题。目前,唐德影视拟向浙江易通定增4.13亿元,募集资金净额将全部用于偿还借款及补充流动资金。

今年1月4日,唐德影视公告称,与贤君影视共同作为授权方就一部近代传奇题材电视剧与腾讯科技(北京)有限公司签署了《视听作品独占性授权合同》,授权费为含税500万元/集,暂定40集,合计2亿元。而在2021年2月再获得腾讯3.6亿元大单支持。

而《巴清传》的遗留问题也在逐渐解决。今年1月12日,唐德影视与江苏广电签署了《关于解除<电视剧大秦女首富电视节目播放权有偿许可合同>的补充协议》,江苏广电拟向唐德影视采购某电视剧项目的电视播映权,江苏广电已向唐德影视支付的电视剧《巴清传》作品许可费用4650万元,双方一致同意用于抵扣江苏广电应向唐德影视支付的上述某电视剧项目的许可费用,具体由双方另行签署书面合同予以约定。

而就《巴清传》是否还会换脸后播出,进军短视频、电商直播等领域的整体规划及2022年规划等问题,《华夏时报》记者采访唐德影视方面人士,唐德影视1月18日回复称,“1月份是业绩预告的敏感期,按交易所的指导意见,上市公司不宜接受媒体采访。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰