本报记者 赵奕 胡金华 上海报道
“过去这一年，上海率先培育建设国际消费中心城市，举办‘五五购物节’等重大促消费活动，新增首店1078家、保持全国第一，社会消费品零售总额增长13.5%。”1月20日，上海市市长龚正作政府工作报告时表示。
同天，上海市商务委员会发布的数据显示，从首店量级来看，全球首店或者亚洲首店14家，中国及内地首店167家，上海首店880家。其中，巴黎世家全球首店零售概念店、施华洛世奇亚洲首家旗舰店等一批重磅首店登陆上海。从业态分布来看，零售业态307家，占比28.5%；餐饮业态649家，占比60.2%。
“首店具有稀缺性，物以稀为贵，首店需要落地区域身份对等才能彰显高贵身份。从显示情况看，无论是城市治理、疫情管控、还是抢人大战等，都凸显了上海的治理水平，同时展示出了其市场能力。各消费企业的首店首选上海是强强联合，相互成就。”独立经济学家王赤坤向《华夏时报》记者表示。
上海“首店经济”领跑全国
首店经济的发展、首店品牌的入驻与城市的文化有着紧密的联系，品牌首店的落地是品牌与城市的双向奔赴。
上海市商务委员会发布的数据显示，2021年1-11月，全市实现社会消费品零售总额1.65万亿元，同比增长15.7%，分别高于全国、北京2.0和5.3个百分点。其中首店、首发活动相对集中的服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等高附加值商品品类，拉动全市社零6.0个百分点，明显高于全国增长贡献效应。
中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》显示，从2018年启动“全球新品首发地”行动以来，上海已经成为国际品牌首入内地，国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。
记者了解到，2018年上海启动“全球新品首发地”行动，在中国城市中首次提出“首店经济”的概念。与此同时，上海也是“新消费”品牌制造地，2020天猫TOP500新品牌上海独占90家，位居第一；2019年天猫老字号销售额亿元俱乐部上海占比达三分之一。
2021年7月，经国务院批准，将在上海、北京、广州、天津、重庆，率先开展国际消费中心城市培育建设。作为城市消费能级及商业活力的象征，城市间的首店争夺战将愈演愈烈。
对此，王赤坤表示，从需求角度看，“首店经济”利用“首先”“第一”等概念，制造先睹为快的感觉，吸引消费者注意，成为一种营销爆款的商业模式；从供给角度看，“首店经济”首选商业繁华、客户流量大的区域；从区域角度看，营销爆款带来的激增流量通常可以为所在区域引流。
中商数据发布的《2021年中国首店经济发展报告》指出，首店经济发展至今，引进难度已不可同日而语，但引入数量仍在不断增长，首店竞争愈加激烈，尤其是“全国首店”。一部分国际国内知名品牌开始打造创新首店，以差异化场景为消费者制造更多惊喜。知名品牌“概念风”层出不穷，旗舰店、主题店、概念店、城市店、黑标店等成为品牌布局首店的重要方式。
大力推广本土品牌
上海始终是国外品牌进驻中国市场的第一站，日本、美国、法国是海外首店品牌三大来源国。南京西路、淮海中路、徐家汇、陆家嘴、南京东路、新天地6个超级商圈包揽了全市三分之一的首店。2021年9月18日市政府办公厅印发《上海建设国际消费中心城市实施方案》，将“打造全球新品首发地，建设首发经济示范地标”作为重要任务。
据不完全统计，2021年，有超过3000个国际国内品牌在沪举办新品首发、首秀、首展活动。据了解，国际一线品牌纷纷将新品首发、首秀、首展选在上海，在艺术引领指数、前卫指数上，几乎与纽约、巴黎趋于同步。2021年4月，全球规模最大的高级钟表展之一“钟表与奇迹”，从瑞士日内瓦移师上海。著名设计师Kim Jones芬迪首季作品全球发布、蒂芙尼2021全球高级珠宝展、爱马仕“和马史诗”主题2021春夏新品系列发布，纷纷选择上海。
进博会是让世界读懂中国的最佳窗口。记者了解到，在2021年第四届进博会期间，路威酩轩、开云、历峰三大奢侈品集团以及欧莱雅、雅诗兰黛等10大化妆品企业集团依托进博会，携旗下众多品牌大批新产品、新技术、新服务实现“全球首发、中国首展”。
记者注意到，上海的首发经济，并不仅仅是洋品牌的舞台，国货品牌也在上海大放异彩。
2021年，上海市政府印发了《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》。规划指出，上海国际贸易中心建设进入加快提升能级的新发展阶段，要加快建设全球新品首发地，支持国内外名牌新品、老牌新品等设立首店、旗舰店、体验店；培育本土品牌，推动“上海制造”品牌建设。
记者了解到，在2021年上海“五五购物节”期间，共有200个老字号推出1168款新品，大白兔、杏花楼、回力等本土品牌大显身手。
《2020新国货之城报告》显示，上海出品的永璞咖啡、拉面说、薄荷健康、布鲁可等新品牌，均拿下天猫销量细分品类第一，注册地为上海的新锐品牌贡献了全国近六分之一的销售额。不少源于国内其他城市的“新国货”，也纷纷选择在上海首发。
武汉大学客座教授唐大杰向《华夏时报》记者表示，消费量大、目标消费者聚集、广告效应，为首店提供了市场机会。政府应该持续优化营商环境，为商家创造良好的经营环境，维持市场秩序，这样才有利于更好地吸引优质商家的进驻。
“但同时，非首店、经营不佳的商家也不应该歧视，很多世界著名商家因为水土不服、经营理念不同、管理团队不合适等等原因而退出，这不代表任何一方的错误。良好的营商环境应该保护每一个市场主体的合法权益。”唐大杰如是说。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
