近日，在呼和浩特市伊利总部园区内的大型直播“伊利品质之夜”圆满落幕，这也标志着自6月1日启动的“伊利品质体验月”进入收尾阶段。在即将过去的6月，“伊利品质体验月”不拘泥于传统营销模式，积极开辟更多元、更创新的品质营销路径，对长期以来的“参观伊利”进行了从内容到形式的全方位革新，持续以“全国标杆工厂云游模式”精准覆盖多元营销场景，多维度演绎了Z世代年轻人心中理想的工厂游，并借此打通线上线下全链路营销，实现了品效合一，赢得了流量和消费者口碑的双新高。
据了解，与项目期内伊利全国标杆工厂的云游直播不同，“伊利品质之夜”是“伊利品质体验月”中最核心、规模最大的一场直播，也是伊利官方抖音账号建立以来第一场正式直播。直播现场播放的探秘视频中，“伊利品质大使”、青年歌剧演员阿云嘎在伊利智慧牧场深情献唱，而“伊利品质体验官”、脱口秀演员呼兰则在伊利智能工厂开设了有关“品质牛奶”的即兴脱口秀小剧场，两位明星的创新助阵可谓让网友大饱眼福，迎来好评如潮。与此同时，广大消费者也因直播中牧场、工厂负责人的深度讲解，而对包括安慕希、金典、舒化等伊利明星产品大大提升了了解度及好感度。而后，旅行大V“暴走兄弟”的草原乳文化博物馆探秘视频及本人亲临做客直播间，更是将直播推至最高潮。
在以知识分享为主要内容的前提下，时长180分钟的“伊利品质之夜”在抖音、视频号双平台吸引共计超过55万名网友观看，收获点赞数高达200余万次、相关讨论1万余条。“伊利品质之夜“是伊利在“伊利品质体验月”中成功打造的一场直播盛典，更是伊利针对连续9年营运的长线IP“参观伊利”的一次大胆创新，同时也是品牌年轻化建设、与Z世代消费者深度沟通的成功尝试。
而在“伊利品质之夜“前，更有接近20家伊利全国标杆工厂开展了统一主题、统一视觉、统一内容架构的云游直播，带领广大消费者近距离感受了伊利的超高品质。包括健身达人@喵大人、美食达人@王竟力 在内的垂直领域KOL也深度参与其中，带消费者线上云游伊利智慧工厂的同时，也将与品质乳品相关的生活小窍门进行了细致入微的分享。
与此同时，整个“伊利品质体验月”项目期间还伴随着创意主题短片、聚合H5、创意工厂与奶牛组图海报、创新SVG图文、员工主题曲演绎等新奇物料的整合立体化传播。项目执行期的各个传播节点，均可实现在微博、抖音、微信、B站为主的全社交平台的能见度与影响力，以Z世代为主力的大量消费者积极参与到项目的扩散与讨论之中，并给予了高度评价。
截至目前，包括#伊利品质体验月#、#了不起的品质之旅#、#伊利品质之夜#在内的项目相关话题全网总阅读量已突破3亿次，消费者自然发酵总讨论量高达11万条，各主题视频全网播放总量突破1500万次。
据悉，在过去的9年间，伊利每年都会举办“参观伊利”主题活动，让消费者能够眼见为实，全方位感受伊利的高品质生产线。但在今年疫情常态化之下，如何让年轻人们继续完成“不方便线下”的参观活动，且真正得到乐趣、享受和学习成长，伊利费了一番脑筋，也玩出了新花样儿。从伊利品质体验月的整波内容及传播中，广大消费者可以看到一份真诚的转型焕新，这也是近30岁的伊利作为全球乳业五强、亚洲最大乳企的一次全新探索。
“伊利品质体验月”完美收官，而这也是伊利继续“开放透明、打开工厂”新征程的开始。7月开始，伊利全国标杆工厂的云游直播仍将继续，并将不断升级。伊利始终致力于将品质乳品诞生的每一个环节、每一个细节，向消费者进行全方位的展示，始终贯彻“伊利即品质”的企业信条，视品质如生命，给消费者“看得见”的安全品质保证，在每一天、每一分钟、每一秒，竭尽全力为消费者提供更高品质的营养支持与贴心周全的服务保障。
编辑：雷洁
