文/黄兴利
在疫情防控政策调整大背景下，全国多地近期出台的一系列促消费政策开始初步显现效果，各大城市的热门商圈再度涌现客流、街边餐饮门店也开始排号散发浓浓的烟火气、景区内露营热持续升温、热门景点一票难求……衣食住行等线下消费场景快速修复的同时，从上半年500亿件包裹中也能管窥线上消费火热一角。随着政策端的利好持续释放、消费加速复苏已在路上。
线上线下消费催化
一件件快递包裹，连接成千上万的商家与终端消费者，满足人们日常生产、生活所需背后，也成为观察中国经济变化、消费复苏的一个窗口。国家邮政局日前发布的《2022年6月中国快递发展指数报告》显示，今年上半年，中国快递业务量预计将超500亿件，业务收入预计接近5000亿元。
这份报告尤其提及了节日经济与电商促销在助力快递行业回稳上的作用：随着疫情逐步缓解，补偿性消费潜力释放，劳动节、端午节等节日促销活动，有效带动业务量实现快速增长。端午期间，行业揽收量约9.4亿件，与去年同期相比增长17%。“双品网购节”“6·18购物节”等促销活动相继开展，健康、绿色、智能等主题有效契合消费新需求，带动快递业务量快速回升，并迎来业务小高峰。促销期间，日最高业务量超4亿件。
上半年500亿件包裹，凸显出线上消费的旺盛活力。以京东为例，截至6月18日23点59分，2022年京东6·18累计下单金额超3793亿元。这个数字比去年同期增长约10%。此外，拼多多发布的数据显示，自5月23日启动6·18以来，家电品牌在今年战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%，日化品类同比增长翻倍，美妆全品类销量同比增长122%，手机全类目销售额同比增长148%，订单量同比增长118%。
除了线上消费复苏外，随着疫情防控政策调整，包括线下餐饮及旅游出行等在内的业态也开始加速回暖。海底捞火锅北京中关村壹号店经理日前对记者表示，餐厅单日接待顾客超过530桌，北京恢复堂食一个月以来，餐厅接待量较疫情前逐步提升，夏季新品“海底·捞椰”等热门单品进一步激发了顾客进店消费热情，单日点单量超过300份。
“今年1-2月整体门店翻台率均高于去年同期水平。3-4月因为疫情原因部分地区暂缓堂食，通过积极开展‘创收’行动，不断优化线上外送、购物系统，积极利用海底捞APP、‘捞点好货’小程序，将线下的顾客需求转化到线上的消费行为，满足消费者的多元消费需求。5月以来，消费需求稳步恢复。”海底捞方面对《华夏时报》记者举例称，6月份“海底·捞椰”全国销售量近20万份，连“椰壳”都可以吃的椰子味雪糕全国销售量60余万份；海底捞新一代番茄火锅6月份出品数量250余万份。
此外，在旅行出游消费上，同程旅行大数据显示，6月上半月，国内景区门票出票量环比5月下半月上涨44%，机票出票量环比上涨31%。伴随着暑期来临，亲子客群和学生客群旅行需求显著提升，避暑游、亲水游将成为人们暑期出游的热门主题。
下半年复苏从暑期档开始
今年以来，全国出台多项促消费政策，4月份国务院印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，从5个方面20条政策举措入手提振消费信心；5月召开的全国稳住经济大盘电视电话会议，进一步部署稳经济一揽子措施，以高规格会议透露稳经济重磅信号；此后，全国多地出台专门促消费政策，其中发放消费券对于消费侧的拉动作用明显，市场加速回暖。
在行业人士看来，此轮从上至下的促消费政策力度大，除了将直接拉动消费外，或能在社会层面掀起一轮“消费热潮”，重新激活被疫情压抑的消费热情。进入下半年，随着国内疫情防控政策进一步优化调整，旅游出行等相关领域或将在暑期档迎来强劲复苏势头。
去哪儿CMO黄小杰分析认为，随着各省文旅消费券的发放，省内游带动效应明显，尤其是部分非省会城市酒店预订量已超去年暑期同期，显示了文旅资源向下挖潜的巨大空间；部分省份开放跨省游，大西南、大西北在去哪儿平台上的搜索热度上涨，有望加速带动内循环消费市场，进一步稳定经济盘。
在中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山看来，随着疫情防控形势好转，各地文旅部门陆续推出暑期旅游活动和优惠措施，预计今年暑期旅游将迎来一个较好的市场预期。
对于今年下半年消费前景，中金公司日前预计称，下半年非汽车消费复合增速或将逐季改善至5.5%左右，受低基数支撑，对应的同比增速超过6.5%；汽车消费受政策刺激和基数支撑，可能实现15%以上增速；餐饮收入仍受疫情压制，或将温和正增长。综合来看，下半年社零总额同比增速或超过7%，全年社零总额增速3.3%。
对于下半年国内的消费倾向，盘古智库高级研究员江瀚也对《华夏时报》记者分析指出，消费进一步稳定向好的态势比较明显，只要疫情能够得到有效的控制，消费的复苏几乎是必然的。
责任编辑：卢晓 主编：寒丰
