本报记者 王敬 葛爱峰 深圳报道
7月15日傍晚五点，深圳市南山区万象天地的茅台冰淇淋店前，不少市民在酷暑天气下购买冰淇淋。距离茅台冰淇淋深圳首店开业已经去了七天，但依旧可以感受得到顾客的购买热情。作为首个在深圳开业的茅台冰淇淋店，“首店经济”的热度为这个平时人流就较多的商业中心再添人气。
像南山区万象天地茅台冰淇淋店这样，在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，又或者指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，就被称作“首店”。而一个区域利用特有资源，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，由此对经济发展产生积极影响的形态即为“首店经济”。
近日，深圳市人民政府印发《关于扎实推动经济稳定增长若干措施》（下称《措施》），这是今年以来深圳第五次出台系列“30条”措施，其中重点提到支持首店首发经济。
首店经济如何激发消费新活力
从文和友到老佛爷百货华南首店，从外资企业到中华老字号，去年以来，多个类别的首店以购物中心为主要载体，加速聚集深圳，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要推手。据赢商网不完全统计，2021年深圳共开出品牌首店270家，同比上升178%。全国首店65家，华南首店84家，深圳首店121家。
首店经济的发展，也成为各大购物中心撬动销售增长的重要途径之一。相关统计数据显示，2021年，深圳20家代表性商场2021年度销售额总计超过500亿元，其中，全年开出33家品牌首店的深圳万象城以超过130亿元的销售佳绩居榜首。同时，2022年下半年，深圳增量商业将迎来大爆发。据赢商网统计，深圳下半年将开出23个购物中心，合计商业体量160.5万平方米。
今年2月，深圳市商务局官网发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》中就提出，做强“首店+首发”经济。
而此次发布的《措施》更是强调，支持首店首发经济。对符合条件的企业在深新开设国内外知名品牌亚洲首店、中国（内地）首店、深圳首店、旗舰店、新业态店，按其店面装修、房租支出等实际投资总额的50%，给予最高100万元补助；对符合条件的企业在深举办的国内外知名品牌首发首秀活动，按其场租、设备、搭建、宣传推广等实际发生费用的50%，给予最高100万元补助。
此外，深圳还将通过其他4条措施更大力度挖掘消费市场潜力，包括支持批发零售企业扩大市场、推动餐饮业态升级、大力培育数字消费、加大政府采购支持中小企业力度。
对此，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒向《华夏时报》记者表示：“此新政的出台对发展深圳的首店经济还是有较大促进作用的，毕竟对于企业而言，首店的成功对整个连锁体系在中国市场的发展有着深远影响。能够获得优惠政策支持，无疑令首店或者旗舰店运营有着天然的竞争优势，降低投入成本的回收周期，也有更多资金可以投入营销，所以会有更强的示范效应。”
借助联动效应推动首店经济“长红”
《华夏时报》记者在深圳万象天地走访时，多位店铺商家表示了解深圳在连续出台“稳增长30条”，并向记者表示了对相关措施落地实施的期待。
“刚过完年时由于受到疫情影响，万象（天地）在那几个月里人流量的确较少，比较冷清，但明显感受得到过后恢复发展是非常快的。”一位不愿具名的购物中心工作人员也向记者表示，“感觉到这类政策的发布，正在给予实体经济更多支持。”
作为建设国际消费中心城市的重要抓手，首店经济正在成为引领深圳消费发展的新动能。有业内人士向本报记者指出，首店可以说是引领城市新消费趋势的“风向标”，可以挖掘消费潜力、激发市场热情，再加上与夜间经济、假日经济形成良性互动发展，确实对促进消费、稳定经济增长起到了重要作用。
盘古智库高级研究员江瀚在接受《华夏时报》记者采访时指出，新政对于深圳发展首店经济具有很重要的积极意义，将会吸引更多企业在深圳设立首店，这实际上才是对于市场来说最大的价值。
伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时指出，深圳市的该项政策出台，无疑也在几个超一线城市争抢全球品牌首店方面，引发竞争，但有竞争则有活力。未来的发展一定是通过一些有影响力的大品牌首店，带动整个片区的消费者涌入，或者其连锁门店得以快速发展。
同时，伍岱麒分析指出，深圳与上海、北京相比，全国影响力及消费层次能力还有所欠缺，所以很多全球知名企业首店不在深圳。但深圳首店经济未来的发展，可以借助于大湾区的政策、大湾区的联动效应，争取更多首店或旗舰店落地深圳，形成消费新潮流，也有望吸引更多内地游客的消费者。
江瀚也表示，深圳是一个创新型城市，但却并不是一个完全的消费型城市。一般情况下，企业开发开展自己的首店经济，往往会喜欢把市场放在消费型的大城市，比如说北京、上海。此外由于深圳距离香港比较近，很多企业说不定会考虑将首店放在香港，所以在“首店经济”方面，深圳的区位优势可能并不是那么明显。
“在这样的大背景之下，深圳想要发展好首店经济，更多的吸引企业，就需要让企业看到深圳的消费潜力。”江瀚进一步分析指出，“未来首店经济的发展方向应该是向着更加多元化的方向发展。深圳作为首店经济的发展区位，其实也具有其独特优势。”
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
