本报记者 于玉金 北京报道
随着《乘风破浪的姐姐3》落幕，“甜心教主”王心凌夺冠，芒果超媒（300413.SZ）也交出了中报成绩单。
8月17日晚间，芒果超媒发布2022年半年报，今年上半年，芒果超媒实现营业收入67.14亿元，同比下降14.50%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。
对于半年度营收及利润同比下降原因，芒果超媒方面人士17日晚间回复《华夏时报》记者，上半年会员及运营商业务都保持较好增长，营收下降主要受广告影响，去年《乘风破浪的姐姐2》创下平台招商记录，同期广告收入基数相对较高，今年受宏观经济及新冠肺炎疫情影响，广告行业整体景气度有所下滑。
二季度净利润环比增长34.64%
今年一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比减少22.08%，归属于上市公司股东的净利润为5.07亿元，较上年同期减少34.39%。
彼时，文娱行业观察人士告诉《华夏时报》记者，2021年以来，文娱行业政策趋严，综艺市场“遇冷”不少节目呈现招商“裸播”状态。
不过，随着二季度“半个娱乐圈在湖南”，《声生不息·港乐季》《乘风破浪的姐姐3》在内的多款爆款综艺节目上线，芒果超媒重回“高光时刻”。其中，《声生不息·港乐季》，多期节目在CSM全国网及香港特区稳居同时段节目收视第一位，被称赞为“大湾区文化融合风向标”；《乘风破浪的姐姐3》累计播放量超60亿，再创平台历史新高，在整体热度上，更是超过第二季。
此外，多部“小而美”综艺内容先后出圈，从《欢迎来到蘑菇屋》到《快乐再出发》，豆瓣评分飙至9.6分，没有流量明星、没有超大制作也能提前预定年度最佳。
爆款也总是名利双收，《乘风破浪的姐姐3》广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场；《声生不息·港乐季》作为全新节目，获得10个品牌方赞助。此外，《尚食》创芒果TV电视剧广告招商及植入广告新高。
另据艺恩数据显示，2022上半年，芒果TV招商品牌数量为115个，在艺恩TOP50综艺节目的合作品牌总量中占比38%。从招商情况来看，芒果TV与湖南卫视的双平台联合招商对广告主有更强吸引力，头部电视综艺《花儿与少年第四季》《声生不息》和《向往的生活第六季》露出品牌数量均达到两位数，商业化能力表现突出。综合来看，芒果二季度推出的综艺数量及期数较为可观，单部招商数量7个及以上的综艺节目超过7成是芒果出品。
收获诸多广告客户下，芒果超媒的收入与利润也自然提升。芒果超媒今年第二季度实现营收35.91亿元，环比增长14.93%，归母净利润6.83亿元，环比增长34.64%。
艾媒咨询CEO张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，今年长视频领域的广告收入都呈现下滑的态势，一方面与消费环境有关，因为长视频领域的广告多为消费品，另一方面也与用户在长视频领域的参与度减弱有关，这与内容有一定关系，长视频内容供应比较少。
张毅还表示，广告的投放很多还在于消费品的品牌方，品牌方投放广告的最大动力在于对消费市场的信心，可以看到从今年7月开始，消费开始复苏，长视频领域的广告收入有望在三、四季度出现较大回升。
年内会员两度提价
今年1月2日，芒果TV对连续包月、包季、包年会员的价格分别上调1元、5元、10元，年卡价格则上涨20元至248元。
这次提价并未对芒果超媒产生影响。财报显示，芒果超媒今年上半年会员业务实现营业收入18.58亿元，同比增长6.48%。不过，芒果超媒并未披露会员数量。
根据QuestMobile在线视频平台用户数据，上半年芒果TV日均、月均活跃用户数稳步抬升，人均单日使用时长在行业排名中相对靠前。
仅隔了半年，芒果TV在《乘风破浪的姐姐3》总决赛前再次宣布提价。8月9日0时起，芒果TV会员及全屏会员的价格进行调整，调整后，芒果TV会员月卡由25元调整至30元，季卡由68元调整至78元，年卡248元未作调整；芒果TV连续包月的价格由19元调整至22元，连续包季由58元涨至63元，连续包年价格未调整，仍为218元。
芒果TV接连提价的底气在哪？持续的爆款综艺真的能让消费者持续为涨价的会员买单吗？
西南证券研究员刘言分析认为，自爱奇艺2020年11月提价后，长视频行业逐步进入稳定提价期，2021年爱腾芒均宣布提价计划，提价后连续包月月卡价格在20元/月、季卡价格60元/季、年卡218元/年左右，2022年6月，优酷五年内首次涨价，且提价幅度较高，平均为20%，提价后与行业水平持平（连续月卡价格为22-25元），长视频已有较为稳定的提价现象，行业未来业绩增长将由量驱动转向价驱动。
“芒果具有持续性输出爆款综艺的能力，持续供给优质内容（《披荆斩棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《推理开始了》《女儿们的恋爱5》等）将抵御价格上行带来的需求减弱。”刘言还表示。
张毅分析，芒果TV的会员涨价优势不如爱优腾，涨价的底气在于爆款综艺节目，但不同于爱优腾的会员为主、广告为辅，芒果TV主要还是以广告为主、会员为辅。
值得关注的是，芒果持续在元宇宙生态的探索。6月28日，芒果系首发元宇宙产品《芒果幻城》在PICO、爱奇艺奇遇、NOLO等各大VR平台上线，目前日常活跃用户数在国内VR行业排名前三，这也是国有资本首次探路元宇宙。
今年以来，芒果TV在数字藏品上也频频试水。3月，芒果超媒正式搭建推出基于光芒链的数字藏品平台，推出“芒果崽”、《尚食》角色纪念卡等数字藏品，上线即秒空，试水效果可观，此后还推出《乘风破浪》数字盲盒,《声生不息》《天天向上》等IP数字藏品。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
