3年前，为提振车市消费信心，助推中国汽车品牌向上，汽车之家发起了“818全球汽车节”这个全球性营销活动。经过三年时间的积累，“818全球汽车节”已成为汽车行业的超级IP。
在今年的“818全球汽车节”上，《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会同步登录CCTV-2央视财经频道、汽车之家App、哔哩哔哩、优酷以及汽车之家、央视频、央视财经全媒体账号，一经开播便点燃观众热情，引起极大关注和反响。8月18日当日，晚会全域节目曝光量127亿，全网互动访问量达3.5亿。
本次“818全球汽车节”，汽车之家为用户提供了7重创意新玩法和30亿巨额福利。同时，重磅推出“亿元补贴”、“百城车展“等活动，以强大的用户购车福利，助推车市回暖。
树立汽车行业现象级营销新标杆
本年度818晚会以“聚光向未来”为主题，将未来之光分解为智慧之心、躯壳之艺、科技之灵、万物之躯、人性之本、共生之群和创新之翼七重环节，并对应芯片、智能互联、环保等当下汽车科技的7个前瞻方向。在一片科技视觉的交织中，汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”以“1620”标志性动作，从金色赛道滑向主舞台，首次与三位主持人同台搭档。
在光与影、声与乐的碰撞中，汽车之家大秀元宇宙实力，不仅在舞美呈现上打造三维立体的虚拟场景，汽车之家AI体验官宫玖羽的精彩亮相更是将科技感氛围拉满。同时，知名学者刘俏，著名航天科学家贾阳，原中国排球队著名运动员、教练员郎平，以及孙俪、关晓彤、萧敬腾、王源、郁可唯、INTO1-刘宇等明星和嘉宾，也在这场科技盛宴中完成了跨界分享和精彩表演。整场晚会在虚实结合中完成了新科技智慧美学与汽车文化生态的碰撞与融合，正式开辟了营销类晚会的元宇宙时代。
作为一项专门为汽车爱好者打造的年度盛会，汽车之家“818全球汽车节”连续4年释放巨额福利补贴，为消费者打造了名副其实的狂欢盛典。
除8月18日当晚的好礼之外，汽车之家还在整个818活动期间推出了“30亿真福利”硬核宠粉活动，包括看车礼、买车礼、新光礼、追光礼、用车礼、聚光礼、卖车礼七重好礼。从多达107项福利的“用车礼”，到免费上门检测、免费查出险、免费查电池等“卖车礼”，汽车之家已然实现了汽车生活的全链路覆盖，为刺激汽车消费、提振实体经济“加油添力”。
汽车之家副总裁周游认为，打造一场相应的汽车行业盛会和头部IP非常重要，“今年是汽车之家‘818全球汽车节’的第四年，我们想通过这样的形式，真正给到用户、车主、潜在车主足够的价值主张。”
值得一提的是，汽车之家还结合晚会的7大主题以及7家合作车企的品牌理念，设计了当下炙手可热的数字艺术藏品——数字时光胶囊，以展现人们对未来汽车和未来出行的畅想。数字时光胶囊利用VR技术呈现，一经发布即引发了观众极大的互动热情。
业内分析认为，随着营销方式的不断丰富和升级，汽车之家已成功将“818全球汽车节”打造成了集看车、买车、用车、换车体验于一体的一站式汽车服务矩阵。在造福广大用户的同时，打通新型行业链路，将品牌、厂商、客户深度连接，重塑了汽车行业的“人货场”格局，深化品牌营销，助推销量提升，为汽车产业带来新活力，树立了汽车行业现象级营销新标杆。
助推汽车行业健康有序发展
可以说，此次《汽车之家818-聚光向未来》主题晚会是对当今尖端应用科技成果的一次集中展示，也是对未来汽车技术发展的无限展望。汽车之家高级副总裁杨嵩表示：“汽车之家正致力于用多年积累的数据和技术优势，帮助汽车行业快速进行数字化转型，赋能产业发展升级。”
汽车之家高级副总裁吴疆介绍，汽车之家通过技术赋能营销全产业链，以降低行业交易成本，推动汽车产业健康发展。同时，汽车之家以IP为核心，加速推进资讯内部的资讯内容视频化落地。今年，汽车之家打造了4大IP，《超级测试》《远行笔记》《事故检察官》，还有《冬季实验室》。今年上半年站内内容播放量累计达1.48亿，全网播放量超过2亿。同时汽车之家抓住新能源快速发展的机遇，推出了新能源产品专区，提供更多新能源内容评测、数据、资讯、视频等内容以满足用户的需求。
据吴疆介绍，汽车之家有全网最新最全的汽车车型库，用户可以获得海量汽车相关信息。6月份，汽车之家新能源车型库做了升级，涵盖了5大新的功能，包括新能源车续航/能耗/充电效率/电池性能衰减等真实数据查询、新能源车个性化选配器、新能源智能科技配置的在线虚拟体验，新能源 App 车控视频，以及新能源智能选车模式。
此外，汽车之家还整合了天天拍车和平安的资源优势，完整布局了C2B2B2C汽车生态，实现了二手车流通全链路覆盖，从线索服务到增值服务，还包括了数字化服务方向升级，打造中国最大二手车交易平台。
同时，汽车之家在后市场也有很多布局。以新能源后市场为例，汽车之家作为北理新源在汽车资讯行业唯一的合作伙伴，以及北理新源的新能源二手车评估技术的唯一推广渠道，为用户提供购车评估和用车养护服务，联合国家平台独家打造新能源车电池健康检测的工具。车主可以在汽车之家的APP查询汽车电池性能近况，获得线上报告解读，用车建议等。“汽车之家的内容生态、工具服务、交易平台三个方面都在不断拓展，并获得了持续的增长。”吴疆表示。
值得一提的是，关注绿色出行，促进人、车、生态的和谐发展，也是此次818晚会要表达的核心价值观之一。为了探明自身碳足迹，汽车之家对公司运营和上下游产业链产生的碳排放进行了科学核查，并形成了《汽车之家碳足迹与碳中和行动报告》，由汽车之家董事长兼CEO龙泉在晚会现场重磅发布。
龙泉指出，汽车之家将在2030年实现运营碳中和，并表示：“碳中和作为国家发展战略的重要部分，不仅是一场能源革命，也是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革，而汽车之家作为具备数据发掘、技术应用、系统链接能力的汽车互联网平台，有责任和使命为行业绿色转型打牢数字基础。”
吴疆表示，汽车之家作为 2B 和 2C 的 “内容生态+工具服务+交易平台”一站式车生态平台，以助力中国汽车的产业发展为使命，为消费者提供优质的汽车消费和汽车生活服务。“未来我们会在C端继续保持行业龙头地位，提供对应的更好的内容，来满足用户用车、买车、看车的体验，使汽车之家获得持续的增长。”
编辑：史言
