本报记者 黄兴利 北京报道
“2008年北京奥运会，我在鸟巢，当时看到我们国家的运动员夺冠，国旗升起时有非常强烈的民族自豪感。然而，在田径赛场上，我们的运动员身上穿的大多都是外资品牌的跑鞋。这样的局面，在中国马拉松赛场上已有几十年时间。我当时就想，我们能不能做一双属于中国人自己的世界级跑鞋。”特步集团董事局主席兼CEO丁水波在9月5日晚间对包括《华夏时报》在内的媒体如此谈及其最近一个大动作的初衷——在当天，丁水波宣布特步将以“世界级中国跑鞋”全新品牌战略定位面向全球市场。
当下正是国产运动鞋服品牌的黄金年代。时间回溯至2008年，得益于北京奥运举办，中国运动鞋服市场首次出现大爆发，在当年于北京观看奥运会时，丁水波掌舵的特步国际刚刚登陆港交所不久。如果以2008年6月3日上市首日收盘价作为基点，截至今年9月6日，特步国际十余年来的股价涨幅达464%，而仅仅在2021年，其股价涨幅就超过了240%。在这十四年间，国产运动品牌从爆发到阵痛再到转型与调整，书写了一个个鲜活的“中国品牌故事”，这其中也包括了特步。站在当下，作为国内运动鞋服的第三大巨头，特步又将如何跑赢自己？
打破外资垄断
“再往前，你还想超过谁？”在特步最新发布的宣传片中，用一句意味深长的文案提醒市场，作为国内第三大运动鞋服企业的它并不满足。
作为这家企业的掌舵人，丁水波也在9月5日对外宣布了特步的最新动向：正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场。“特步将围绕优势领域跑鞋系统发力，将跑步作为我们的战略性发力点，聚焦打造世界级跑步产品。”丁水波表示，我们也希望，在民族品牌从中国走向世界、从优秀走向伟大的过程中，特步能够成为先行者之一。
尽管与外资巨头处在不同的起跑线上，但通过马拉松赛场，特步正一步步打破外资垄断、进阶世界级运动品牌。“2021这一年，中国10强马拉松跑者中，有7人穿的是特步160X系列跑鞋。这是中国马拉松赛场上，精英跑者中，中国品牌的第一次。”丁水波透露，2018-2022年，特步160X系列共助力38位中国运动员，夺得207个冠军。此外，2021年，在世界田联白金标赛事厦门国际马拉松上，跑进3小时的精英跑者中，特步160X系列跑鞋穿着率占51%，超越了所有外资品牌。
公开资料显示，特步主品牌于2001年创建，特步国际于2008年6月3日在香港联合交易所主板上市。2019年特步集团进一步丰富其品牌组合至涵盖四个国际知名品牌，包括盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐。不过，目前，主品牌特步仍是特步国际主要收入来源。
对于特步进行最新品牌升级指向全球市场，易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛在9月6日对《华夏时报》记者分析指出，不仅是特步，包括安踏和李宁在内，虽然各有各的定位，但因为已经在国内的中低端市场站稳了脚跟、占据了竞争优势，未来目标肯定都指向世界级运动品牌。
李应涛对本报记者分析认为，与国际上顶级做跑鞋的品牌相比，特步想要赶超，其差距不仅是指跑鞋的材料研发、产品的设计等方面，重要的是品牌价值要能够跟这些品牌相抗衡。他认为，特步未来还需要在中国消费者心目当中，建立起与国内其他运动品牌差异化的形象和印象，目前国内运动鞋服品牌的差异化其实并没有那么明显，如果特步持续聚焦在世界级跑步产品上，也是一个很好的发展路径。
值得关注的是，2021年9月，特步国际在投资者发布会上推出第五个五年规划。特步集团认为，特步主品牌仍然是集团未来几年最大的增长动力，新品牌则可为集团带来长远的可持续发展。因此，特步预计到2025年，主品牌收入达到人民币200亿元，年复合增长率超过23%；而新品牌预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。
安信国际日前发布予特步国际“买入”评级。研报指出，“近年来中国一直坚持体育强国的策略，相信国产运动依然是值得持续关注的赛道。未来随着五五规划的逐渐实现，公司有望通过多品牌布局形成协同效应，并进一步提升市场份额。”
国产巨头追赶差距仍在
去年以来，以阿迪达斯为代表的国际运动品牌巨头业绩接连下滑，在中国市场呈现疲软态势，本土运动品牌与国际龙头的竞争开始日趋白热化。
8月22日，阿迪达斯宣布其首席执行官将于明年提前离职，值得关注的是，就在他离职消息爆出之前其曾接受媒体采访，对于大中华区业绩下滑他直言“犯了错误”。阿迪达斯8月4日公布的第二季度财报显示，其在大中华区持续了一季度的颓势，二季度营收同比下滑35%。
除了阿迪达斯外，此前耐克发布的截至5月31日的2022财年第四季度和全财年业绩报告也显示，在大中华区其全年营收录得75.47亿美元，同比下降9%，其中第四季度营收15.61亿美元，同比下降19%。
作为对比，今年上半年尽管受到国内疫情多点散发影响，但国产运动品牌依旧保持稳定的增长态势。国内四大运动鞋服公司日前发布业绩显示，今年上半年，安踏、李宁、特步和361°营收分别为259.65亿元、124.09亿元、56.84亿元和36.54亿元，同比增幅分别达13.8%、21.7%、37.5%和17.6%。特步的营收增幅居于首位。
谈及面对与阿迪达斯及耐克竞争加剧，国产运动品牌应该在何处发力，李应涛对《华夏时报》记者分析认为，国产运动品牌在产品的基础研发面确实还有不足，此外国产运动品牌的运作体系与阿迪耐克也有很大不同。
“足球和篮球分别是全球最大的两个运动，阿迪和耐克已经垄断了这两大赛事运动的赞助、顶级的明星资源等等。”李应涛表示，虽然包括跑步有很多人参与，但依然是小众的运动，所带来的生态规模还很难与篮球和足球相媲美，不过，特步在跑步领域与外资品牌进行差异化竞争，确实是一种突围的路径，很多国内运动品牌从小众运动开始做起，然后慢慢的不断去做大。对国产品牌来说，体育生态的打造并非一朝一夕就能完成，这是一个系统性的工程。
不过，值得关注的是，特步正持续发力跑步生态圈打造。目前，特步所建立的特跑族拥有150万会员，是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场，是行业公认的中国第一路跑品牌。
丁水波在9月5日也公开宣布，未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，不断筑高特步在跑步领域的竞争壁垒。
责任编辑：卢晓 主编：寒丰
