本报记者 于玉金 北京报道
“已经线下打卡了（购买了《原神》联名款喜茶），人很多，不过，我排了一小时只买到了没有赠品的普通款。”《原神》玩家小森告诉《华夏时报》记者。而此前并不了解《原神》的小博在小森的推荐下品尝了联名款的喜茶还下载了游戏《原神》。
在《原神》上线两周年之际，《原神》利用过去的3个月与诸多品牌进行了联名，联名的产品也获得了玩家与消费者的青睐，与此同时，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。
2020年9月一经上线，《原神》就成为了游戏圈顶流。米哈游也赚的盆满钵满，手握大量现金的米哈游也理财、投资，进一步海外扩张，其今年7月在新加坡开设的新HoYoverse总部正式启用。
如今，《原神》通过与其他品牌联名并制作动画，将要进一步破圈。游戏产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析，“作为游戏衍生链，动画确实没有游戏如此‘暴富’，但《原神》作为二次元游戏，必须要一个动画来保持二次元概念、延展它的世界构架和对二次元粉丝形成多维度影响。”
密集营销与海外布局
游戏玩家涌入各大肯德基门店抢夺每家门店限量的90个联动徽章，为此，甚至有玩家排队4、5个小时——2021年3月《原神》与FKC的联动的爆火场景似乎还在昨日。今年《原神》的联名则更为密集，其中也包括同为百胜集团旗下的必胜客，公开消息显示，联名首日，位于北京工人体育场的必胜客因为人群聚集太多而提早关门，必胜客的下单服务器也因为承受不了巨大的访问量而直接崩溃。
据记者不完全，8月-10月期间，《原神》在国内外品牌、景点进行了约20场联动、联动，国内如凯迪拉克、招商信用卡、罗森、支付宝、喜茶、必胜客、得物APP等，国外如英国泰晤士河、新加坡巴拉望海滩、新马泰的达美乐等。
而如此密集的联名也恰逢《原神》上线两周年，作为米哈游最为主要并在全球知名的游戏，在海外市场甚至一度领先《王者荣耀》，《原神》拥有诸多玩家，仅微博粉丝数就高达600万。米哈游因此大赚，凭借首月2.45亿美元收入成为当月全球收入最高的手游，且连续6个月蝉联中国出海手游收入冠军。
据Sensor Tower商店情报数据显示，截至上个版本3.0上线，《原神》在App Store和Google Play商店的全球累计收入已经突破36亿美元，合计约260亿人民币。
正是因为《原神》，米哈游跻身一线游戏厂商，而手握大量现金的米哈游去理财，结果被“被割了韭菜”在今年还一度登上热搜。除了买理财，米哈游还是“投资家”，从投资与游戏相关的米画师、吾立方等，到与游戏并不直接相关的Soul、能量奇点等公司。
此外，今年还进一步加大海外布局。继蒙特利尔、洛杉矶、东京、首尔之后，米哈游宣布旗下全新品“HoYoverse”总部将设于新加坡，该地点将作为今年稍早宣布的元宇宙相关营运。
“当初决定玩这个游戏是因为它是开放世界的模式，个人很喜欢开放世界游戏，再加上官方发的实机演示，画面和动作都非常好看流畅，就决定玩玩看，然后就一直到现在。”从《原神》开服就开始玩的豆豆告诉《华夏时报》记者。
豆豆把自己定义为“微氪玩家”。她说，“除非有特别特别想要的角色，才会花钱，前段时间买了个官方周边，纸质笔记本，如果周边做的精致且我能用的上的话，还是会买点。”
对于《原神》近期密集与其他品牌、景点联名，易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华向本报记者分析，“（该举动）既能扩大知名度，也能挣钱，但是更重要的是给玩家带来更多与IP互动的机会，加深IP和用户的联系。”
据了解，由于在海外进行了一系列联动，10月8日，文化旅部官网公布了文化和旅游数字化创新实践十佳案例名单，米哈游在列。
张书乐向也分析，游戏的吸金能力远超过其联名的相关行业，米哈游的《原神》大量联名，扩大知名度只是表象，主要目的有三：一是破圈，通过联名尽可能多的和联名品牌的粉丝形成交集，跳出游戏玩家和二次元粉丝的原神用户限定；二是“变现”，游戏是虚拟世界的产物，通过联名可以进入到现实世界中，达成更强烈的接近性；三是刷存在。通过联名可以至少达到用新颖的方式在用户面前刷存在感的营销效果，比单纯打广告买量要便宜。
游戏IP化
除了与品牌、景点联名、联动，《原神》在上线两周年之际，正式启动动画制作。近日，米哈游旗下《原神》项目组宣布，由《原神》项目组与动画制作公司ufotable（飞碟桌）共同制作的《原神》动画项目正式开启。
廖旭华认为，头部游戏的发展路径包括开发续作或衍生作，开发各类IP衍生内容产品，不断拓展IP内涵和影响力。“动画是一个非常好的丰富IP和提升影响力的产品，其成功率很难界定，因为不同公司对动画的投入和预期不一样，就米哈游而言，动画本身作为盈利项目肯定不是最优先的目标。”廖旭华分析。
当然，游戏的动画改编早成为一个热门赛道，腾讯、鹰角都有此计划。早在 2016年，腾讯开始为《穿越火线》、《天天酷跑》等热门游戏制作动画。2021年，鹰角网络制作的手游《明日方舟》在感谢庆典直播中宣布TV动画化决定，目前，《明日方舟》主线剧情改编的作品《明日方舟：黎明前奏（PRELUDE TO DAWN）》宣传片现已公开，将于 10 月 29 日 00:23 开播，第一季共 8 集，动画将采用中日双版本配音。
当然最受关注的还是，拳头游戏2021年与Fortiche Production合作将游戏《英雄联盟》进行了漫改，《英雄联盟：双城之战》上线后，取得了 Netflix 全球第一的成绩，并连续三周在全球52个国家和地区占据榜单前十。目前。在豆瓣上获得9分的高分。
“二次元游戏区别于其他游戏的一大特质就在于其故事、设定和人物形象都是二次元化的，即动漫化的，这种天然联系让其在制作动画上至少制作上没有门槛，同时其用户群体的二次元色彩，又保障了其动画会具有相当原始粉丝基础。张书乐进一步表示，此外，史上最成功周边衍生，恰恰是游戏公司制作的动画，即任天堂的精灵梦可宝，依托于动画进行更大范围的传播扩散，让这个IP的影响力不再局限于游戏，而出现在现实中。
张书乐认为，游戏IP化，才能让爆款的游戏能够更好的活下去，一方面是在各个游戏衍生周边领域获得更多的粉丝和收益，另一方面是原始载体的游戏被淘汰了，还能衍生出更多的游戏去续命、去持久的占有市场，如马里奥兄弟、精灵宝可梦、刺客信条等，都是如此成活。
对于密集与其他品牌、景点联名、联动及游戏的动画改编等问题，《华夏时报》记者采访米哈游方面，并未获得回应。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
