本报记者 于玉金 北京报道
尽管《乘风破浪的姐姐3》广告合作客户达27个，《披荆斩棘的哥哥2》中的广告赞助也多达10余个，但芒果超媒（300413.SZ）仍面临广告业务短期承压、业绩继续下滑的局面。
10月24日晚间，芒果超媒披露2022年三季报，今年前三季度，芒果超媒实现营业收入102.39亿元，同比下降11.97%；归属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。
芒果超媒方面人士10月24日晚间回复《华夏时报》记者称，受宏观经济下行、新冠肺炎疫情等影响，互联网广告行业受到较大冲击，公司核心主平台芒果TV广告业务同比降幅达26.33%，对整体业绩造成拖累，同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。
净利润下滑15.24%
今年上半年，芒果超媒实现营业收入67.14亿元，同比下降14.50%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%。
随后在今年第三季度，芒果超媒营收实现35.24亿元，同比下降6.72%，归属于上市公司股东的净净利润为4.88亿元，同比下滑7.8%；芒果超媒今年前三季度实现营收102.39亿元，同比下降11.97%；归属于上市公司股东的净利润16.78亿元，同比下降15.24%。
艾媒咨询CEO张毅今年8月在接受《华夏时报》记者采访时表示，今年长视频领域的广告收入都呈现下滑的态势，一方面与消费环境有关，因为长视频领域的广告多为消费品，另一方面也与用户在长视频领域的参与度减弱有关，这与内容有一定关系，长视频内容供应比较少。
“广告的投放很多还在于消费品的品牌方，品牌方投放广告的最大动力在于对消费市场的信心，可以看到从今年7月开始，消费开始复苏，长视频领域的广告收入有望在三、四季度出现较大回升。”彼时张毅还表示。
不过，芒果超媒三季度净利润降幅较今年上半年有所收窄。
华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析，芒果超媒广告收入上半年下滑31%，前三季度广告收入下滑26%，单季度广告收入跌幅收窄了，伴随后续疫后复苏、节目如期上线，广告收入有望持续修复。
上述芒果超媒人士也表示，“相对半年报说，（芒果超媒三季度）广告降幅整体缩窄，同时会员及运营商业务仍然保持同比较高增长。
业内人士表示，“现在综艺行业不是二八法则，而是0.5与9.5法则。广告主有限的预算一般集中到了头部S级综艺节目，其他不少节目‘裸播’。”
虽然广告营收数据下滑，但横向来看，芒果还是以相对竞争优势，保持着行业头部公司的招商实力。前三季度，《乘风破浪的姐姐3》广告合作客户达27个，招商客户数领衔上半年度综艺市场。正在热播的《披荆斩棘的哥哥2》中的广告赞助多达10余个。生活剧《张卫国的夏天》广告投放总数最多，共有23家品牌投放。《麓山之歌》共有16家品牌投放，其中有12家选择软性植入，使其拿下软性投放总数第一。
会员收入同比增长7.83%
与广告收入下滑对应的是，今年前三季度，得益于优质内容矩阵的推出，芒果TV坚持一体化运营策略，全面提升IP的市场价值，会员业务和运营商业务保持稳健增长。
其中，芒果TV通过优化付费模式，运营商省内用户拉新效果明显，与中国移动合作推出的“芒果卡”已在全国范围内多个省份上线，前三季度芒果TV运营商业务收入规模同比增长16.39%。
此外，通过创新双平台“芒果剧选”“M-CLUB”等会员运营打法，提升会员粘性和续费率，前三季度芒果TV会员业务收入同比增长7.83%。今年以来，芒果TV曾两次提价，目前，芒果TV会员月卡为30元，季卡为78元，年卡248元；芒果TV连续包月的价格为22元，连续包季价格为63元，连续包年价格为218元。
“会员收入增长，是提升ARPU（每用户平均收入），不以纯会员数量增长为终极目标，芒果的业绩核心主体是芒果TV的视频业务，其中是会员与广告为主营，其中广告为主的收入是表象，内核还是优质内容，保持业绩的持续增长，需要持续的创新的差异化的内容来加持。”朱珠分析。
作为综艺“大拿”，芒果超媒的综艺、剧集也总是备受关注。
云合数据显示，2022年上半年全网综艺累计正片有效播放129亿，同比缩减22%。三季度以来，综艺市场有所回温，全网综艺正片有效播放量86亿，与去年同期相比只下滑了1%。
在同行纷纷削减开支、减少项目上新时，芒果系综艺依旧保持稳定输出能力。三季度，四大平台上新综艺数量均为20部左右，爱优腾上新综艺数量较去年同期均有所减少，只有芒果TV上新16部综艺，同比增加4部。
另据骨朵数据，《乘风破浪的姐姐3》位居7月全部综艺和网综首位，《披荆斩棘的哥哥2》8月19日上映，接力《乘风破浪的姐姐3》成为8月-9月全部综艺热度榜单的第1位，《中餐厅6》《密室大逃脱4》9月全网热度分别位于全部综艺的第3位和第4位，《你好星期六》9月全网热度排名稳定提升至第7位。
剧集方面，芒果TV除紧扣迎接宣传党的二十大工作主线编排《这十年》《胡同》《麓山之歌》等系列主旋律剧集外，法制案情剧《底线》更是凭借高关注度和高口碑夺冠。
中信证券分析师王冠然表示，芒果超媒主旋律题材剧集上线，应该关注芒果超媒今年四季度，重点剧综排播，在综艺方面，《乐队的海边》《我们的滚烫人生2》待播，《妻子的浪漫旅行6》《再见爱人2》《时光音乐会2》等有望陆续上线；剧集方面，芒果超媒还《天下长河》《大宋少年志2》《女士的品格》等重点剧集排播。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
