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豪华MPV市场“不破不立” 别克世纪CENTURY重塑价值标杆

王强 2022-11-4 16:22:20

“时间就是金钱,效率就是生命。”深圳蛇口微波山下立着的这句著名口号,不禁让人想起改革先锋袁庚。1979年,在党中央的领导下,袁庚执掌的招商局从香港跨海而来,在南海之滨的深圳蛇口,创办了中国第一个外向型的工业园区——蛇口工业区。由此,深圳为改革开放创造了一种模式,中国正式走向市场经济。

时至今日,时间的意义随时代的变革而升华。在被称为“时间控”的社会精英人群中,时间的价值已远超金钱,“如何提高效率、如何有效平衡家庭与事业”成为了这一阶层最大的痛点。

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11月3日,上汽通用汽车别克品牌全新旗舰MPV——世纪CENTURY正式上市。作为首批车主,福耀玻璃董事长曹德旺、华大基因CEO尹烨、花滑女王陈露、京剧名家关栋天……依次出现在上市会的VCR中,他们的用车体验无不传达着一个信息:别克世纪CENTURY让时间变得有了质感,变得更加有了深度、丰度和温度。

这就是一款豪华MPV所应有的担当,也是别克对“最懂国人的合资品牌”这一褒奖的最好回应。

别克世纪,领先一个世纪

作为一款为新时代行业领军者、文化名流及高净值家庭打造的大型科技豪华MPV,别克世纪CENTURY并非GL8的换代升级,而是基于全新大型豪华MPV架构开发,将前瞻科技、人文艺术与尊崇享受做了深度融合,追求“更舒适、更豪华、更科技、更安全”。

此次上市的别克世纪CENTURY共推出六座蕴世版、四座逸世版和四座私享版三款车型,售价从52.99万元至68.99万元。从售价看,别克世纪CENTURY直接对标丰田埃尔法和雷克萨斯LM。

需注意的是,别克品牌一向善于打造“越级”产品。这一点放在别克品牌旗下任何一款车型中,都能找到答案。为何能实现越级?正是因为产品力层面超越了预期,达到了竞品的平均水准之上。别克世纪CENTURY的出现,超越的正是消费者对当下豪华MPV固有的认知。

在别克品牌内部,有这样一支专为别克世纪CENTURY而生的团队,被誉为“MPV百科全书”。“以科技定义豪华、以科技打磨细节”,是带头人许斌对团队的要求。于是,我们看到别克世纪CENTURY搭载了市面上罕见的两枚8155芯片,不仅保证了高效的信息传输和极为流畅的操作体验,同时支持整车多模块OTA并行刷新;看到了堪称当下功能最丰富的后排“160度云感座椅”应用其上,这款座椅不仅拥有多达18项电动调节、指感按摩、石墨烯加热等功能,甚至将许多意想不到的座椅功能全部拉满,将豪华MPV的乘坐体验提升到全新高度;看到了在四座私享版上搭载的可一键升降的豪华智慧幕墙系统,不仅将私密性做的巧妙合理,其多模式投屏功能更将整车升级成了可办公可生活的移动港湾……

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在尤为关键的安全性方面,别克世纪CENTURY采用全新笼式整车架构,按照最新版C-NCAP五星安全标准,以及最新版CIASI中保研车内乘员安全指数最高等级设计开发,更坚固、更安全。整车顶部可承载远高于国标要求的13.5吨重量,相当于4个40吋集装箱的重量。同时,别克世纪CENTURY经过20多种不同场景的实车碰撞测试,发生碰撞事故后前后车门均可实现安全开启。

与此同时,别克多年来在高端MPV产品细节上积累的经验,也在别克世纪CENTURY身上得到了最好的呈现:多种模式和场景的星空穹顶、专为后排聆听打造的Bose音响、灵活的座椅布局设计……大到整车的优化,小到一个扶手的角度、一个按键的位置,这些很难用参数来说明的体验,无不体现了别克的匠心。

豪华MPV的“破与立”

别克世纪,领先一个世纪!正是这些源于科技、忠于豪华的研发与设计,不仅直接触达了豪华MPV目标人群的痛点,同时也颠覆了进口车型对豪华MPV的固有定义。

作为在高端MPV市场征战20多年的领军者,别克品牌从不会因为竞争对手而感到压力,但却会因为用户对别克MPV有着更高的需求而倍感责任之重。

随着新消费人群的崛起和消费特征的转变,以及汽车“新四化”浪潮的推进,中国高端汽车消费市场正经历着剧烈的变化,市场格局也随之变化。麦肯锡最近发布的一份报告中显示,中国将成为豪华汽车市场增长引擎的一个重要部分。尤其是在8万美元左右的售价区间里,预计到2031年中国将成为增长最快的豪华汽车市场,年增长率将达14%。麦肯锡认为,这主要得益于国内高净值人群和超高净值人群数量的快速增长。需注意的是,这一代高净值人群绝非“人傻钱多”的一代,而是各行各业的实力领航派,他们的需求更加精准和务实。

从国内豪华MPV市场看,目前存在着很大的缺口,这也是为什么丰田埃尔法和雷克萨斯LM能形成垄断,不少消费者在明知其有着不合理的溢价甚至加价行为仍会购买。有被迫妥协的地方,就一定会有机会。别克世纪CENTURY对进口豪华MPV的颠覆,有硬件上产品力的越级,更有软实力上的超越,即对用户需求的精准洞察。在以刚需性消费为主导、用户对自身需求又极为明晰和细致的豪华MPV市场,打通目标用户的难度远高于轿车或SUV市场。同时,在其他品类奢侈品的刺激下,这些用户也会将以往的最佳体验作为基准,在购车需求上强调独特性、排他性、威望性、工艺性和非凡性等等。当一个资源极度稀缺的市场,出现了一款能释放需求的产品时,这款产品的未来无疑是指日可待。

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如果说有哪款车可以直接定义一个细分市场,那么非别克GL8莫属。作为中国MPV市场的现象级存在,迄今为止别克GL8的用户已近170万。别克品牌在中国的发展进程中,始终与世界领先技术和产业体系同步,并深度融合中国文化和主流价值观。如今,别克GL8已经构建起了属于自己的圈层,特别是在别克GL8艾维亚车型推出以来的两年多时间里,别克对于中国富裕阶层有了更加深刻的洞察,在产品打造的方向上也更为精准。

“以当代精神造当代车”,与社会主流中坚人群同频。别克世纪CENTURY的到来,正在豪华MPV市场掀起一场“破与立”的革命。

编辑:史言