本报记者 于玉金 北京报道
TVB正在加速“北上”，2023年的第二大动作就是选择在淘宝直播。3月1日，TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播有限公司（下称“翡翠东方”）与淘宝达成合作，将在今年年内共同发展超过48场电子商贸直播。在此消息的影响下，TVB母公司电视广播（0511.HK）近几日在资本市场上一路狂飙，3月7日股价收涨12.95%，近3个交易日（3日、6日及7日）股价累计上涨87.56%。
而在今年1月19日晚间，电视广播曾发布关联交易公告，将以1港元的名义代价收购翡翠东方额外21%投票权，这被视为TVB进军内地业务的关键一步。对于TVB“北上”发展，中国青年剧作家、导演向凯在接受《华夏时报》记者采访时表示，TVB无论是剧集、电影还是综艺节目的制作都出现了下滑，导致TVB的艺人收入下滑，TVB的经营也一直在寻找突破口，目前在内地进行直播带货更多是在尝试，来解决TVB的业绩问题尤其是解决TVB艺人的“吃饭”问题。
入局淘宝直播
随着TVB识货正式驻入淘宝直播消息传出，TVB母公司电视广播股价先走一波。3月3日，电视广播股价大涨51.55%，本周一（3月6日）股价继续冲高，盘中一度涨超36%，截至收盘上涨9.57%，3月7日，继续收涨12.95%，3个交易日累计上涨87.56%。
据了解，TVB 透过旗下翡翠东方与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，预计将为电视广播带来数千万的收入。首场直播定于3月7日。
《华夏时报》记者3月6日从TVB识货淘宝直播间注意到，当天有主播进行直播带货，涉及食品、护肤品、轻奢品等多个品类12款产品。目前该直播间目前积累粉丝数量为6765个。此外，TVB目前已开通运营3个抖音电商账号，分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选)，粉丝数量分别为60.6万、13.6万及20.7万，售卖产品包括护肤、日化、食品、箱包等。
早在2022年，多位TVB艺人已下场帮助抖音直播账号进行宣传。电视广播2022年中期业绩显示，电子商贸于期内收入由1700万港元激增超过26倍至4.61亿港元，贡献公司25%的收入。电视广播在财报中解释，“在新一波新冠疫情下，消费者留家抗疫促使他们增加网上购物。”
对于TVB进入直播带货领域，向凯表示，之前都是别人模仿、跟随TVB发展的步伐，如今TVB反过来模仿、跟随别人发展的步伐。“TVB看到了内地电商直播的繁荣发展，以及一些演员下场直播有可观的收益，因此也要参与进来分一杯羹，但是仅通过老牌TVB的情怀牌去抢占市场也很难奏效，反而会消耗TVB演员身上原有的价值，‘榨干’演员身上的最后一点流量。”向凯说。
向凯还认为，不仅是“吃老本”不靠谱，TVB进入直播带货的时机也并不佳，目前内地直播电商发展已经到了鼎盛时期，疫情后大家逐步回归到正常的生活状态，直播电商的红利期也在慢慢消散，TVB进军直播电商能恐难获得良好的收益。
“北上”掘金
在强势渠道、优秀模式和大量影视人才的支撑下，TVB 上世纪80、90年代发展迅猛，爆款剧集频出，港剧也成为观众一个时代的记忆。但如今，随着新竞争者不断出现，TVB北上进入内地掘金也成为了必然选择。
财报显示，广播电视已经连续亏损4年，2017年-2021年，广播电视分别亏损1.77亿港元、2.79亿港元、2.57亿港元及6.57亿港元，亏损额所有扩大。
向凯分析，TVB走到如今的地步，一是其主要收入来源为广告，这与香港零售收入高度相关，但是随着香港的零售业走下坡路，TVB广告业务也受到波及；二是香港影视内容制作严重下降，导致老牌及新的TVB艺人都无作品可拍，近些年也看到很多香港艺人离开TVB后到内地发展。
向凯进一步表示，目前国内的长视频平台“爱优腾芒”都能够提供优质的内容，也更能了解内地观众的内容喜好，TVB、好莱坞的内容在内地也不如此前受欢迎，与此同时，离开TVB到内地发展的艺人也并非都有很好的发展。
今年年初开始，TVB北上的势头更为明显。今年1月19日晚间，电视广播曾发布关联交易公告，将以1元港元的名义代价收购翡翠东方额外21%投票权，交易完成后，TVB持有的翡翠东方投票权将从70%提升至91%，翡翠东方也不再作为公司的关连附属公司。对于此次交易，彼时，广播电视表示，为加强公司中国内地业务经营与本公司其他业务的整合，及为本公司可把握于中国内地获得的大量商机中处于更有利地位。
有业内人士表示，哪里有流量哪里就有商业价值，TVB也在向流量更大的内地市场发展。
事实上，TVB近几年一直在耕耘内地市场。TVB董事局主席许涛于2022年曾表示，“我们国内直接面向观众的业务为2021年的一个亮点。埋堆堆应用程式目前可供透过流动装置及智能电视下载，于2021年12月拥有560万名月度活跃用户；埋堆堆为身处中国(主要为广东、广西及长江三角洲地区)的粤语观众提供无线电视的内容，是我们涉足此庞大市场的直接接触点。”
“此外，透过以各种创新形式呈现内容，我们已于国内各大社交媒体平台吸引了大批粉丝。无线电视官方帐号加上其管理艺人于抖音、快手、微博及小红书的登记粉丝已超过7600万人，为我们建立起关键用户群，以推行广告、代言及电子商贸等收入变现策略。”许涛还表示。
就布局淘宝直播电商等具体问题，记者邮件采访电视广播董秘办，对方回复会有相关工作人员跟进，截至发稿前，记者暂未获得更多有效信息。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
