要闻 宏观 金融 证券 产业 公益财经 地产 能源 健康 汽车 评论 人道慈善
https://styles.chinatimes.net.cn/css/style2019/img/logo.png

扛住消费电子行业逆风 小米“脱胎换骨”修炼内功

王路 2023-3-27 16:21:11

文/王路

“2022年是我们非常富有挑战的一年,但同时也是我们能力脱胎换骨的一年。”3月24日,小米集团合伙人兼总裁卢伟冰在财报电话会议中这样说道。

当日小米发布的2022年财报显示,去年公司实现总收入2800亿元,经调整净利润85亿元。这份财报透露出消费电子行业在过去一年经历的风浪,但也显示出,有准备的企业才能经受住这份严峻考验。

卢伟冰在这次财报会上还透露,面向未来,小米首次提出了规模与利润并重的经营思路。事实上,小米创始人雷军早在今年年初的内部信中已称,2023年对于小米而言是开启全新发展周期的一年,也是一系列深刻变革进入深水区之时。他表示,2023年小米的关键词是“稳健推进,蓄势待发”,为未来5-10年的长期发展打下坚实基础 ,并为未来2-3年的新一轮爆发做好充分的准备。

高端机逆势增长

2022年财报中,小米旗下手机、IoT和互联网三大业务板块各有突破。其中,在总营收中占比近六成的手机业务,是小米的基本盘。它的表现也是小米过去一年经历的缩影。

2022年,全球消费仍处低迷态势,全球智能手机市场持续下滑。Canalys数据显示,2022年全球智能手机出货量同比下跌11.7%,达9年来最低。中国大陆智能手机市场同比下滑14%至3亿台以下,也是近十年来的最低点。

包括苹果、三星在内的手机厂商们均不同程度地感受到压力。但纵观2022全年,小米是中国手机厂商中跌幅最窄的公司,并继续以1.5亿台出货量、12.8%的市占率位居全球第三。

伴随着整体大盘缩水,毛利更高、也更扛跌的高端机市场竞争愈发激烈。这其中小米的高端机业务在过去一年表现亮眼:去年下半年,小米连续发布了三款高端产品——影像旗舰小米12S Ultra、面向商务人群的折叠屏MIX Fold2,以及被视为其高端探索三年答卷之作的小米13系列。

第三方数据显示,2022年第四季度,小米在中国大陆智能机市场3000元-4000元价格段中位居第一。此外,尽管2022年第四季度中国大陆3000元以上高端机大盘销量同比下降13%,但小米的高端手机销量却同比逆势增长35%。

从全球市场来看,小米去年也在拉美、中东,以及全球品牌的高地——欧洲等重点市场位居前三。其中,它在欧洲的市占率达到了21%。

卢伟冰在3月24日当天也表示,2020年开始小米集团经历了三年的高端探索,其中经历了非常多的挫折,但同时也把挫折、经验和教训转化为自己的方法论。“2022年,小米实现了对高端化探索从理论到实践的闭环。”

小米在高端化的持续突破,也拉动了小米智能手机ASP(平均售价)突破新高。财报显示,2022年小米智能手机ASP达1111元,其中去年Q4小米中国大陆地区智能手机ASP同比增长超14%。

需要提及的是,由于促销力度提升、处理渠道库存、美元升值等影响,2022年小米智能手机业务毛利率为9%,但依然超过近5年其手机业务的平均水平。而2022年小米17%的整体毛利率,也超过近5年平均毛利率约两个百分点。

会长期投入AI

颇具韧性的业绩,离不开小米在内功上的长期持续高投入。

2022年,小米的研发支出达到160亿元,同比提升21.7%,研发费用率达到5.7%。相较于17%的整体毛利率,小米的的研发费用投入力度并不算小。

小米去年研发费用的大头在智能电动汽车等创新业务。

来看一组数据:2022年小米整体经调净利润为85亿元,其中,智能电动汽车等创新业务费用投入31亿元。2022年第四季度,小米经调整净利润达到15亿元,其中智能电动汽车等创新业务费用为12亿元。财报还显示,小米汽车业务团队规模约为2300人,并继续保持2024年上半年量产的目标。

除了汽车外,小米酷炫的高科技产品也在2022年密集亮相。除了小米首款全尺寸人形仿生机器人CyberOne正式亮相外,在电池领域小米去年还发布全新自研的澎湃G1芯片等等。

而将时间拉长来看,近五年小米研发支出的复合增长率高达38.4%。2022年-2026年五年中,小米的总研发还将预计超1000亿元。卢伟冰当天在电话会议中还表示,小米已在全球获得了3万件的专利,覆盖了60多个国家和地区。“我们坚信越遇到外界的挑战,我们越要重视对长期能力的投入,尤其是在技术方面的投入。”

当天在被问及chatGPT相关问题时,卢伟冰还表示,小米很早就在AI大模型方面有非常多的尝试,并且采用了多条线并行的策略,譬如小爱同学就是一个典型的大模型的应用产品。

“当然从大模型到落地会面临非常大的挑战,但是chatGPT的成功给了我们信心,验证这个东西是正确的。另外,我们目前共有超过1200人的研发队伍,在AI领域我们也会长期的进行投入,去深度的探索。”卢伟冰说。财报显示,截至2022年12月研发人员在小米员工总数中占比提升至近50%。

规模与利润并重

一个公司的内功修炼也离不开决策高效、快速反应的管理组织。

2023年初,小米进行了一项重要的高层人事调整:2019年加入小米的卢伟冰正式晋升为集团总裁。在这次晋升前,他负责小米中国区及国际部的销售管理工作以及Redmi品牌。

除了高层交棒,小米今年成立的两个新的委员会,则意味着小米在集团治理上进入了新的专业化时代。

1月30日,小米创始人雷军发布内部信,宣布将设立两个关键的集团治理委员会——集团经营管理委员会、人力资源委员会。

据悉,12人的经营治理委员会由小米相关的集团高管、事业部的负责人、以及营销体系战区负责人组成。这一委员会负责集团的业务战略、规划、预算、执行,以及日常的业务管理。其中,雷军和卢伟冰分别担任主任和副主任。

7人的人力资源委员会则主要负责小米人力资源战略的制定、以及重大组织结构的调整、和高级干部的任免。

雷军在内部信中,将两大委员会的设立称为“公司治理史上影响深远的变革”。他同时表示,成立两个委员会是为了提升决策的质量和效率,并且兼顾未来业务的反应速度和体系建设。

卢伟冰在3月24日的电话会议中也表示,展望2023年,宏观环境会逐步好转,消费电子市场也开始回暖,但是风险和挑战依旧存在,全面复苏依然需要一定时间。面向未来,小米提出了规模与利润并重的经营思路,并且要注意提高内部效率。“2022年是我们非常富有挑战的一年,但同时也是我们能力脱胎换骨的一年。我们相信长坡厚雪是小米在走的一条路,只要我们一直走下去,相信一定会看到好的经营成果。”

编辑:雷洁