（于玉金 摄影）
本报记者 于玉金 北京报道
3月和4月本是电影市场传统的冷档期，但是在2023年的电影市场中，动画电影表现尤为突出，迎来了小阳春，为即将到来的五一小长假电影市场进行了充分热场。
目前《铃芽之旅》票房早已突破7亿元，超越2016年上映的《你的名字》总票房，成为中国影史日本动画电影票房冠军。与此同时，《超级马力欧兄弟大电影》也正在热映中，获得了影迷的喜爱，经典IP改编的电影《灌篮高手》也将于4月20日上映。
值得关注的是，IP电影表现极为突出。猫眼研究院高级分析师刘振飞在接受《华夏时报》记者采访时表示，在动画电影领域，IP电影更具优势的原因在于，很多观众是基于IP的动画剧集就建立了认知基础，甚至成为了该系列的粉丝，进而有剧场版或大电影推出之际集中释放观影热情。他认为，无论是动画还是真人电影，任何IP都是通过长期的健康运作、才能积累出粉丝号召力，如果能够形成有商业价值的IP，那么是电影、还是剧集、亦或是游戏，任何形式也将不再是限制IP价值的框架，核心是受众对IP本体长年建立的情感羁绊。
动画电影小阳春
在新海诚导演的票房号召力下，《铃芽之旅》上映17天，票房突破7亿元，截至4月19日12时，该电影在国内累计票房为7.56亿元。
观影爱好者小陈告诉本报记者，“《铃芽之旅》是新海诚‘地震三部曲’之一，不同于多数动画电影‘低幼化’的内容，电影能够用成年人的思维和表达吸引观众，而且画面依然唯美、治愈。”
正在热映的《超级马里奥兄弟大电影》目前豆瓣评分达到了8分，累计票房也达到了1.2亿元。游戏改编电影的《超级马里奥兄弟大电影》也是满足了马里奥迷的心愿。游戏爱好者王先生告诉本报记者：“这个电影让我明白了为什么一个水管工会出现在童话世界，游戏里一个个小家伙活着跳到眼前，影片彩蛋一个接一个，看起来很过瘾。”记者还在社交平台上注意到，很多马里奥粉丝晒出了自己装扮成游戏中的角色去观影的图片和视频。
值得关注的是，一个时代的记忆的《灌篮高手》也将于4月20日上映，猫眼专业版数据，该电影映前1天，点映及预售总票房已经突破9000万元。
近年动画电影屡屡创造票房新高，除2019年《哪吒之魔童降世》大爆50亿元外，2023年春节档《深海》破9亿元创造青少动画票房纪录，《熊出没·伴我“熊芯”》更是取得了14.9亿元的高票房、成为中国影史首部十亿票房亲子动画电影。
刘振飞向《华夏时报》记者分析，从受众角度来看，动画电影持续火爆有两方面原因。“一方面，随着近十年中国电影市场发展最快时期培养起良好观影习惯的用户逐渐组建家庭、步入亲子受众区间，为亲子动画带来稳定的消费习惯；另一方面，00后快速走进电影市场持续带来年轻观众红利，至2022年占比已超20%，青少动画也是年轻观众重度偏好的类型之一。所以无论是青少观众，还是亲子观众，具有多种结构受众的动画题材，正在享受多方面的观影红利。”他如是说。
IP动画电影表现突出
动画电影在传统冷档期带火市场的同时，记者注意到，IP动画电影在今年表现尤为突出，无论是《熊出没·伴我“熊芯”》《超级马力欧兄弟大电影》还是即将上映的《灌篮高手》均是改编自TV动画片或游戏。
所谓IP电影，在北美市场也被称之为“预售电影”，即凭借已经建立的观众认知、和已经形成的市场号召，快速激发观影动机、前置票房产出，也能看到近年在北美甚至全球电影市场，排名前列的大多是IP电影。
“像在2023年春节档一举突破14亿元的《熊出没·伴我“熊芯”》，其动画剧集2012年至今已推出了1000余集，陪伴几代小朋友成长，已经养成了家长在假节日会主动在购票平台上搜索‘熊出没’的习惯；《超级马力欧兄弟大电影》则属于游戏IP的长年成功运作、进而跨领域开拓新市场，虽然IP诞生较为久远、但游戏作品一直推出并保持着高市占，在游戏与电影两个领域重合的大量用户也会去影院支持。”刘振飞分析。
刘振飞还表示，《灌篮高手》则相对特殊一些，自1993年的101集动画剧集完结后、除20年后推出对旧版修复的重制版外，这一IP并未做额外的影视作品开发，但基于当年对80后、90后广泛的影响力，《灌篮高手》剧场版定档以来激发了粉丝极大的热情、目前猫眼想看已突破100万，是猫眼平台历史首部想看百万的进口动画电影，这是一轮对情怀的集中释放，前提是早年的作品足够经典、足以跨越时间仍能唤醒粉丝当年的感动。
相比于《灌篮高手》，包括此前于国内上映的《数码宝贝：最后的进化》《夏目友人帐》等剧场版集中释放粉丝热情的模式，《名侦探柯南》《航海王》以及《熊出没》系列等，在原作基础上保持更新、并持续推出电影的方式，可能更具备国内创作者借鉴的条件。
刘振飞表示，“虽然互联网的普及让经典的影视作品在当下仍具有生命力，但势必不如主动推陈出新的作品更能吸引新一代观众，亲子特征显著如《熊出没》系列，在近两年也慢慢的提升了25岁、甚至20岁以下年轻观众的占比，持续推出动画培养下一代用户的同时、也渐渐展现了破圈的迹象。”
据记者了解，在今年情人节（2月14日），有不少情侣选择观看《熊出没·伴我“熊芯”》，低幼动画片也通过优质内容也收获了年轻观众的喜爱。
AIGC新机会
2023年，无论是国内还是国外的动画电影都取得了不错的成绩单。与此同时，AI风口下，国内动画电影龙头公司光线传媒(300251.SZ )也在积极探索AI在动画电影领域的运用。
3月19日，光线传媒董事长王长田发布了内部信，大谈AIGC应用于动画电影制作、提升生产效率的可能性。他如是写道：“早在数年前，AI技术已被应用在内容生产的个别场景，但总体处于试验阶段。而在过去的一两年里，AI技术得到了前所未有的快速发展，呈现出加速迭代升级的趋势。而今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。它不一定会改变产品最终形态，但很可能会改变产品的生产手段。”
也就是在3月，光线传媒宣布将推出动画电影《去你的岛》，同时放出了基于midjourney、stable diffusion、GPT4等技术制作的首张概念海报。
光线传媒股价也借势突飞猛进。3月20日至今，光线传媒股价已经上涨43.9%。东吴证券分析师张良卫认为，影视行业作为综合音频、视频、文本，是生成式AI的优质落地场景。从AI应用的价值和路径来看，动画电影有望率先受益。
“相比真人电影1-2年的生产周期，动画电影耗时更长（3-4年），工程更复杂，产能限制更加明显；而生成式AI技术有望赋能动画电影的前期剧本创作、中期作画、最后视频剪辑/配音/视频输出等多个环节，打破动画电影产能瓶颈，通过增加行业优质动画电影供给进一步打开市场空间。”张良卫表示。
“对新技术新手段的迅速掌握和运用，将是一个公司或个人的核心竞争力之一。未来属于会创造性使用AI的人。公司已经行动起来了，我们的海外动画制作团队已经在摸索ChatGPT在业务上的应用，今后视需要我们有可能强化海外团队以与海外领先软件对接：在国内，我们也参与了百度文心一言的测试，并尝试在影视细分领域参与 AI的开发和应用。”王长田在上述内部信中进一步表示，但这些都远远不够，我们每一个人都要在日常工作中去进行探索式实践，让AI技术成为我们创作内容的重要伙伴。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
