（周梦婷 摄影）
本报记者 黄兴利 见习记者 周梦婷 北京报道
国际美妆巨头雅诗兰黛集团迎来了自己较为黑暗的一天。美东时间5月3日，雅诗兰黛股价迎来暴跌，一度下跌21%，创记录最大跌幅，截至美东时间5月3日，最终收报202.7美元/股，跌17.34%，市值蒸发超100亿美元。就在当天，雅诗兰黛集团发布了2023财年第三季度（即2023年第一季度）财报，当期净利润大降超七成。
值得关注的是，2023财年第三季度，包括中国市场在内的雅诗兰黛亚太区净销售额再次处于下滑状态。作为美妆消费的重点市场，中国市场近年来已成为众多国际大牌的必争之地。随着线下消费逐渐复苏，雅诗兰黛又将如何在一众外资品牌以及中国本土美妆品牌竞争中突围？
亚太区净销售额再度下滑
5月3日，雅诗兰黛集团发布了2023财年第三季度财报，截至2023年3月31日的三个月内，该集团净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元，跌幅达72%；2023财年前三季度（即截至3月31日的9个月内），该集团净利润为10.39亿美元，同比下滑55.56%。
作为国际高端美妆巨头，雅诗兰黛集团旗下拥有雅诗兰黛、海蓝之谜、汤姆福特、倩碧、MAC、芭比波朗、蒂佳婷等众多美妆品牌。中国在内的亚太区是雅诗兰黛集团三大营收区域中的一员。
2023财年第三季度，雅诗兰黛集团净销售额较上年同期的42.45亿美元同比下降了12%至37.51亿美元，其中亚太区净销售额为11.92亿美元，较上年同期的12.03亿美元减少了1100万美元；2023财年前三季度，雅诗兰黛集团净销售额为123.01亿美元，同比下滑13%，其中亚太区净销售额为38.92亿美元，较上年同期下滑了5.39亿美元，下滑幅度达12%。
对于亚太地区的净销售额下降，雅诗兰黛集团在财报中披露称，主要是由于中国大陆和韩国的净销售额减少。
雅诗兰黛集团旗下产品类别主要包括护肤品、化妆品、香水和护发产品。2023财年前三季度，该集团旗下除了护发产品，护肤品、化妆品和香水的净销售额皆出现了下滑，其中护肤品下滑幅度最大，下滑了20%至64.08亿美元，化妆品次之，下滑幅度为7%，收获净销售额34.08亿美元。
在年报中，雅诗兰黛集团也提到，对于截至3月31日的九个月内护肤品和化妆品净销售额的下降，主要是由于2023财年上半年（即2022年7月1日至2022年12月31日）的新冠疫情，影响了中国大陆的零售流量和亚洲旅游零售业务。受此影响，雅诗兰黛、汤姆福特和海蓝之谜的净销售额合计减少约3.39亿美元。
值得注意的是，雅诗兰黛集团还在财报中表示，对于中国业务和亚洲旅游零售业务，从疫情不利影响中的恢复时间、速度和持续时间依旧存在不确定性，以及其他宏观挑战，将继续影响其实现盈利增长的能力。在2023财年第三季度财报电话会议上，雅诗兰黛透露，中国大陆地区净销售额在2023年2月和3月都实现了两位数的增长。不过，报告期内中国大陆高档美容产品的增长速度低于预期。
在此背景下，雅诗兰黛下调了全财年（即2022年7月1日至2023年6月30日）业绩预期，预计全财年净销售额同比下降10%-12%。最新财报发布后，雅诗兰黛集团股价一度下跌逾20%，创该集团有史以来最大跌幅纪录，最终美东时间5月3日，该集团股价下跌17.34%，收报202.7美元/股，一夜之间，市值蒸发超100多亿美元；美东时间5月4日，该集团股价依旧处于下跌状态，收报201美元/股，跌0.84%。
中国区挑战重重
上世纪90年代初期，雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛和倩碧进入中国市场，在上海设立第一个销售柜台，是较早一批进入中国的国外美妆品牌。
去年受疫情影响，中国化妆品市场集体承压，不光是雅诗兰黛，资生堂在华业绩也出现下滑。而在一众外资美妆巨头的大比拼中，欧莱雅中国区去年以销售额同比增长5.5%的增速维持相对强劲地位，此外，其高档化妆品部市场份额在今年一季度也再刷历史新高。
深圳市思其晟公司创始人兼CEO伍岱麒告诉《华夏时报》记者，“国外美妆奢侈品牌在中国的挑战，主要还是来自于国际大品牌之间的竞争，由于中国人口基数大且美妆渗透率较发达国家低，市场潜力大，因此成为各国际品牌的必争之地，竞争相当激烈。”同时，伍岱麒也表示，近些年，国内美妆品牌的崛起也在一定程度上冲击了国外美妆奢侈品牌。
除此之外，各方面成本的上升也迫使这些国外美妆奢侈品牌不得不选择提价。截至2023年3月31日的九个月内，雅诗兰黛集团销售成本上涨了4%至34.01亿美元；截至2023年3月31日的三个月内，该集团销售成本再次大涨17%至11.59亿美元。
在成本的压力之下，国外美妆大牌开启了涨价之路。据了解，2022年7月、今年2月，雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等国际美妆品牌都对旗下产品进行了涨价。其中相对化妆品，护肤品涨价幅度较高，在100元左右，化妆品涨价幅度则为10元至50元。
5月4日下午，《华夏时报》记者在走访北京西城区某雅诗兰黛线下门店时发现，其客流量并不多，在记者呆的七八分钟内，一个客人都没有。
记者从该雅诗兰黛门店了解到，去年7月份，雅诗兰黛对旗下产品进行了统一调价，今年2月份，又对部分产品进行了涨价，之后可能还会再调价。比如，雅诗兰黛50ml小棕瓶精华当前售价935元/瓶，之前售价是900元/瓶；雅诗兰黛绒雾小金管口红当前售价为310元/支，该品牌店员介绍，口红是今年刚涨上来的，之前售价是300元/支。该店员表示，店内产品涨价主要是受关税影响，“关税上涨的话，店内产品肯定也会进行相应调价。”
伍岱麒告诉记者，“涨价一定程度上会影响销量。想要降低涨价对品牌销量带来的影响，需要企业有匹配的营销动作。”
就当前雅诗兰黛产品目前在华销售状况、面临挑战，以及之后在亚太区的发展战略，5月4日《华夏时报》记者向雅诗兰黛中国区公司打去了电话，但一直无人接听，同日，本报记者向该公司发去了邮件，截至发稿，并未收到相关回复。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
