本报记者 于玉金 北京报道
电影行业的超预期复苏反弹，让电影行业人士欢欣鼓舞，也带动产业链上下游公司的业绩提升。
8月17日港股盘后，猫眼娱乐（01896.HK）发布2023年中期业绩公告，截至2023年6月30日，猫眼娱乐净利润为4.05亿元，较去年同期增长166.8%。上半年的成绩单已经成为过去式，下半年开头的暑期档更是令人喜悦，目前2023年暑期档已经创造了新的票房纪录，并抬升了全年的票房预期。
猫眼娱乐首席执行官郑志昊在8月18日早间的财报电话会议上表示，春节档之时，行业感受到疫情三年后春天来了，没想到夏季（暑期档）更为火热，为行业带来了更多的信心和对未来的期望。“今天（8月18日）全年电影票房会突破400亿元，而这只是一个开始，后续大量的优秀作品，观众回到电影院会持续推高行业（成绩单）。”郑志昊说。
净利润大增166.8%
2023年，文娱行业全面复苏回暖，春节档和端午档票房均取得同档期中国影史票房第二名的成绩，2023上半年中国电影市场总票房为262.71亿元，同比增长52.91%，这也让猫眼娱乐快速回血。
截至2023年6月30日，猫眼娱乐2023年上半年总收入为21.97亿元，较去年同期增长84.4%；净利润为4.05亿元，较去年同期增长166.8%；期内经调整净利润为4.56亿元，收入盈利创历史同期新高。
值得关注的是，猫眼娱乐的娱乐内容服务业务今年上半年表现较为亮眼，实现收入11亿元，占总收入的50.1%。2023年上半年，猫眼娱乐在内容领域进行布局，在丰富的项目储备、优秀的宣发能力和选片能力的加持下，娱乐内容服务业务持续超越大盘。今年上半年，猫眼娱乐参与的国产影片共24部（含主发影片13部），票房占国产电影大盘大约八成，影片数量和票房占比均创历史同期新高，且囊括了今年上半年票房前10部国产影片中的9部。
郑志昊表示，所谓（票房）80%覆盖率，是指猫眼会支持所有的优秀影片，帮助每一个影片开展很多与宣发相关的工作，比如宣传、票补、路演活动等。“由于公司服务能力有限，猫眼主控发行的影片其实是有限的，同时有些影片猫眼虽然不是主控发行，但是猫眼也积极地投资参与出品，参与创作。”郑志昊解释。
在电影出品和宣发方面，猫眼娱乐今年持续加强对于档期头部影片的参与广度和深度。2023年春节档的票房前三名影片《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》、五一档的票房冠军和亚军影片《人生路不熟》《长空之王》，以及端午档的票房冠军影片《消失的她》，猫眼娱乐均有参与出品/发行。
郑志昊表示，今年上半年，猫眼可圈可点的作品有两部，一部是春节档的《满江红》，一部是五一档的《人生路不孰》，两部影片在预售时并不被看好的情况下，一步一步逆袭成为档期的冠军。“猫眼在宣发方面的成熟度一直在提升，优势的形成在于团队组织能力的成长以及猫眼能够将产品、系统、组织等形成配合，在核心能力的建设上取得了突破，底层逻辑是猫眼对于整个电影行业、电影宣发对内容本体的认知一直在迭代，迭代自己的认知、产品、系统、组织。”
中国青年剧作家、导演向凯在今年7月采访接受《华夏时报》记者时表示，“无论是猫眼还是阿里影业背后都有专业的平台，所积累的大量用户观影决策数据，能发掘出好的导演、编剧、内容题材，也会指出更好的投资方向。”
据了解，基于精准把握市场趋势，深度挖掘用户实际需求，猫眼娱乐不断提升自身宣发能力，现已形成行业头部宣发体系。多个宣发产品和工具拥有行业领先的服务覆盖率并持续创新。例如，“实时热搜”功能多次迭代，全面性、稳定性、准确性全方位提升，已经成为行业从业者不可缺少的实用工具、“云包场”服务上百部影片，订单数同比增加超过140%。
此外，2023年上半年，猫眼娱乐不断提升在线电影票务平台服务能力，进一步优化用户的消费体验，加强线上线下资源联动，继续保持业务的市场竞争优势。
还在爆发期
在春节档第一波热潮后，二季度电影市场有些冷清，但紧接着端午档上映《消失的她》点燃市场热情，为今年暑期档“热战”打响第一枪。
国家电影局统计数据显示，截至8月18日7时，2023年我国电影暑期档票房达178亿元，超过2019年177.79亿元的成绩，创造了新的暑期档票房纪录。此外，2023年暑期档观影人次已超过4.35亿。此外，截至8月18日11时许，2023年电影市场总票房突破400亿元（含预售）。
今年暑期档头部影片票房表现亮眼，已经有4部影片票房超过20亿元，数量上为历史最多，分别是《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》，第五名《长安三万里》票房也超过17亿元，可以说国产片“爆款频出”撑起了今年暑期档。目前，《孤注一掷》票房仍在上升期，预期将超过《消失的她》成为暑期档票房冠军。
“今年的暑期档或者春节档电影呈现百花齐放的内容创作，无论是影片部数、类型、题材都非常多样，与此同时，优质的国产内容释放的效果更高，今年到目前为止，票房过10亿元的影片全部来自国产影片，中国电影观众对国产影片的兴趣和喜爱度是会持续提高。”郑志昊还认为。
今年暑期档，猫眼娱乐也发行或出品《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等多部影片。猫眼研究院高级分析师张彤告诉本报记者，“8月下旬还将陆续有一些新片上映，暑期档最终总票房落点将在200亿元附近。”
郑志昊透露，今年下半年几乎每周、每两周都能看到猫眼的作品上映，近两天上映了《学爸》《我经过风暴》，两部影片都有深刻的现实意义，反映了社会议题又体现了人间温情，作为暑期档的收官影片也希望让更多观众看到，下周七夕节也会上映《念念相忘》《燃冬》两部应景的爱情故事电影。
“还有定档9月9日的奇幻浪漫爱情童话电影《三贵情史》，该影片由国青葱计划中脱颖而出青年导演刘斯逸执导，定档9月28日的《好像也没那么热血沸腾》，该影片是目前定档国庆档的唯一一部喜剧电影。后续还有《一个和四个》《拯救嫌疑人》《年会不能停》等。”郑志昊进一步说。
除此之外，猫眼娱乐参与发行/出品《危机航线》《一闪一闪亮星星》及开发的《天才游戏》《时间之子》《伞少女》《重生》等优质影片也将逐步推进。
郑志昊表示，今年暑期档已经创造了新的票房纪录，也抬高了全年电影票房的预期。“今天（8月18日）全年电影票房会突破400亿元，而这只是一个开始，后续大量的优秀作品，观众回到电影院的势能会持续推高行业（成绩单）。”郑志昊说。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
