本报记者 于玉金 北京报道
一款真人互动影像游戏《完蛋！我被美女包围了！》的爆火给短剧行业再添了一把火。从2022年下半年以来，短剧的热度开始显现，进入2023年，越来越多的玩家进入到短剧赛道，《皇后娘娘来打工》《二十九》等短剧也相继刷屏，今年8月底，《逃出大英博物馆》上线，随后在B 站、 抖音出圈，由于内容立意、选题策划与视频表达上乘，更是持续多日引爆微博热搜和舆论热议。
只是短剧还处于行业早期，玩家颇多，内容鱼龙混杂，热度就如同泡沫一般，吹起来的快破裂的也快。这在二级市场上表现得更为直接，11月8日，资本市场掀起了“短剧热”，中文在线20%涨停，唐德影视涨超19%，北京文化涨幅10%，只是在11月9日，短剧概念股在二级市场就熄火。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示，短剧目前存在风险，主要是在内容风险、价值观风险与合规风险等方面。他认为，短剧要发展主要的障碍不是在于商业模式本身，主要还是合规性以及相关的内容管理。
点燃二级市场片刻
虽然玩家颇多，大厂早已布局，但短剧的火直到11月8日才点燃二级市场。当天，中文在线上涨20%、唐德影视上涨19.97%、海看股份涨幅达到14.97%、北京文化涨幅为10%；港股方面，柠萌影视、映宇宙、阅文集团涨幅居前。
短剧在二级市场被看到，在于游戏《完蛋！我被美女包围了！》在近期出圈，其中一个因素在于真人互动剧情。
有券商分析认为，《完蛋！我被美女包围了！》游戏背后反映的是短剧行业的加速发展，短剧和真人互动游戏的发展仍处于行业早期，行业增长迅速。形式创新有望推动传媒行业寻找到新的市场增长点，带动业绩增长。
但是资本市场对于短剧赛道的热情并没有持续多久，11月9日，短剧概念股震荡下行。
华鑫证券传媒新消费首席分析师朱珠向《华夏时报》记者分析，“真人互动影视短剧游戏板块因《完蛋！我被美女包围了！》而火热，短剧受众核心在抖音与快手，碎片化时间中填充短剧，类‘电子榨菜’的属性满足用户碎片化的内容需求，短期短平快的爽点，商业化快速变现，但可持续性弱。”
2020年下半年，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧” ，将其命名为“网络微短剧”，并对其备案规则等作出具体规定，标志着微短剧获得了“官方认可”。相比传统剧集，微短剧“内容爽点”密集，带给用户快速的情绪满足，内容适合普罗大众，回报率验证周期短，制作成本低。
据记者了解，目前短剧赛道的盈利模式主要分为短剧付费变现和短剧免费变现（主要依靠平台扶持、广告插入、品牌冠名、激励视频）两种商业模式。
互联网分析师张书乐在接受《华夏时报》记者采访时表示，短剧目前的商业模式，延续了影视业在网大网剧上的惯常打法，这种打法有明显天花板，也并不一定适用于短剧。因此，短剧要发展，有必要考虑短视频的打赏模式和直播的带货模式，以自身介于长视频、短视频结合部的特征，来做更多的拓展。
市场玩家涌现
在此次二级市场短剧热之前，短剧赛道的大幕早已拉开，各路玩家也早已布局。
本报记者从快手方面了解到，早在2019年，快手入局短剧行业，举办了第一场短剧行业的金剧奖，并率先成立了短剧内容厂牌快手星芒短剧。截至今年6月，在快手仅短剧业务就有2.6亿日活用户，是国内短剧市场最大的用户规模。
由于快手投入了更多的人力、资源、财力、物力去帮助优秀创作者推广短剧，更多爆款出现，比如快手全网出圈项目《这个男主有点冷》为整个行业第一部播放量破10亿的短剧。
对于如何生产短剧爆款，快手也总结出了方法论。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲今年6月告诉记者，爆款短剧要做到三个元素，情绪价值、人物塑造及当下话题。于轲以爆款《东栏雪》举例，该短剧在情绪价值上满足了古装猎奇及恋爱的幻想，人物塑造上结合深耕古风的达人、导演+超强CP感的女A男O搭配贴合主演人设；当下话题则是男女主智性恋，女主不要恋爱脑，专心搞事业。
港股公司映宇宙也敏感地嗅到了商业风口早已开始布局。据记者了解，映宇宙在2022年6月展开市场调研，8月正式立项，当年10月上线第一部网络微短剧。截至目前，映宇宙共制作网络微短剧超过300部，总播放量超过百亿。映宇宙微短剧内容制作向精品化、规范化、多元商业化等方向发力。
2023年2月，映宇宙短剧实现全面盈利，短剧更是在2023年5月一跃成为映宇宙集团主营业务Top3，成为公司业绩的重要增长点。
映宇宙方面人士告诉《华夏时报》记者，2023年短剧市场体量及用户规模急速扩张，凭借先发优势及强大的推广投放能力，映宇宙短剧业务已跻身行业第一梯队，整体收入规模持续上升。该人士还透露，目前映宇宙短剧保持高增速，发展后劲十足。
另据微信广告助手公众号，《微短剧小程序广告激励政策》已于10月23日正式生效，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送激励广告金。腾讯此举意也被视为在抢占短剧渠道先机，建立短剧生态。
玩家涌入则在于微短剧的需求端及供给端均保持高速增长。一方面，内容爆款频出，播放量和收入屡创新高。另一方面，供给持续增长，根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，与此同时，根据国家广播电视总局数据，2023年前三季度，有349部7855集网络微短剧备案，已经超过2023年全年。可见微短剧发展速度之迅速。
浙商证券分析师陈磊表示，短剧目前正处于早期发展阶段，不论是“抖快”等短视频平台，Bilibili等中视频平台还是“优爱腾”等长视频平台均可见其身影，但并没有某个渠道占有绝对优势。
短剧行业处于早期
短剧虽然潜在的增长空间极大，但资本市场上短暂爆发似乎从侧面说明该行业还存在风险。内容行业玩家一向鱼龙混杂，能赚快钱的短剧行业更是如此，通常具有很高观看量的短剧则在内容价值上有一定争议。
《光明日报》近日发布文章指出，从流行网络文学到热门影视作品，“富豪人设”成为近年来文艺创作尤其是爱情题材塑造人物时的热门选项。随意打开一个视频网站，有“富豪人设”的作品数量繁多。尤其在微短剧领域，“富豪人设”几乎成了主要角色的代名词，作品有限的篇幅几乎都服务于这一角色塑造。人物的各种极端行为和出位言语不断刷新观众的价值观，拉低创作的水平。可以说，此类剧泛滥已严重影响影视创作人物塑造的多样性和主流价值理念的有效传播，应引起业界的关注。
早在2022年12月，广电总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，提出加强网络微短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措。
短剧虽然精品较少，但并非没有精品。今年9月，名为《逃出大英博物馆》的微短剧火爆出圈。这部微短剧一共三集，加起来不足20分钟，截至11月9日，其B站累计播放量已超过3200万，抖音累计播放量超34.2亿，这部文化背景极为深厚的短剧成为今年当之无愧的爆款微短剧。
张书乐分析认为，“短剧作为一种类似二次元方便面番的衍生，其制作上确实很容易走向过度爽剧、过度小品的风格，其真正要做深，反而可以考虑情景剧和小品对一定现象的反思，来达成低成本、高口碑。”
上述映宇宙方面人士告诉本报记者，为了保障内容安全，确保公司短剧业务内容的合规性，助推短剧业务合法合规开展，映宇宙进一步规范公司短剧业务内容的“三审”工作，根据《互联网视听节目服务管理规定》和《网络视听节目内容审核通则》及相关法律法规，制定有关工作制度。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
